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　　大氣候變了，小氣候自然要順勢調整。

　　由于受全球經(jīng)濟危機沖擊，外需市場(chǎng)不振，作為全球家電制造基地，順德家電遭遇了20年來(lái)最為困難的時(shí)期。順德家電走向何處？這不僅僅是單個(gè)企業(yè)必須面對的難題，也是順德區、佛山市乃至整個(gè)廣東制造都要面對的一大課題。

　　從外需市場(chǎng)轉向內需市場(chǎng)，順德家電正在拐大灣。日前，“順德家電”經(jīng)國家工商總局批準，正式成為集體商標。與此同時(shí)，首家“順德家電”連鎖店在小家電制造基地勒流亮相�！绊樀录译姟背晒�實(shí)現三級跳，從一個(gè)區域制造基地，變身為一個(gè)集體商標和家電連鎖品牌。

　　外需不足內需補，巨大的內需潛力，在國家大力刺激政策(如家電下鄉)的推動(dòng)下逐漸變成現實(shí)購買(mǎi)力�？梢哉f(shuō)，內需市場(chǎng)已經(jīng)成為順德家電走出困境的不二選擇。廣東省適時(shí)啟動(dòng)的“廣貨北上”策略，表明政府相關(guān)主管部門(mén)對市場(chǎng)大趨勢洞若觀(guān)火。

　　“順德家電”積極向內需市場(chǎng)轉型的同時(shí)，臺灣首富郭臺銘也于日前亮出了三年建萬(wàn)家門(mén)店的3C及家電連鎖渠道計劃，國內家電渠道格局正在發(fā)生深刻變局。

　　順德家電大轉彎 對內需市場(chǎng)寄予厚望

　　作為家電之都，順德是全國品種最全、規模最大的家電整機及配件生產(chǎn)基地，共有家電企業(yè)3000多家，培育了諸如美的、格蘭仕、科龍、萬(wàn)家樂(lè )、萬(wàn)和等一批在國際國內市場(chǎng)都頗有影響力的知名品牌。多年以來(lái)，海外市場(chǎng)的巨大需求，消化了順德家電龐大制造能力中的大部分。順德家電的代工和自有品牌產(chǎn)品在海外市場(chǎng)擁有較大的市場(chǎng)份額。

　　然而，百年一遇的金融危機，讓海外特別是歐美需求遽減，順德家電出口遭遇前所未有的沖擊。盡管現在歐美經(jīng)濟已經(jīng)出現復蘇跡象，但要恢復到此前的水平尚需很長(cháng)時(shí)日。顯然，此前對外需市場(chǎng)過(guò)度依賴(lài)的順德家電，必須大拐彎，向內需市場(chǎng)謀生存發(fā)展之路。

　　國家層面出臺的“家電下鄉”政策，和廣東省前不久推出的“廣貨北上”策略，為順德家電大力向內需市場(chǎng)轉型創(chuàng )造了條件。

　　從今年年初開(kāi)始，順德家電行業(yè)就籌劃順德版“家電下鄉”，計劃由順德家電商會(huì )牽頭組織會(huì )員企業(yè)，以連鎖加盟形式在全國鄉鎮市場(chǎng)建立自主營(yíng)銷(xiāo)渠道。日前，首家“順德家電”連鎖加盟店已在順德勒流正式開(kāi)業(yè)迎客。

　　順德區經(jīng)貿局中小企業(yè)發(fā)展部門(mén)相關(guān)負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)強調，“順德家電”自建渠道，大力拓展國內市場(chǎng)，當然看好內需市場(chǎng)�！敖鹑谖�機的影響是長(cháng)期的，出口難的行業(yè)不僅僅局限在家電行業(yè)�！�順德家電’自建渠道的模式，是一種有益的探索�！�

　　中國區域經(jīng)濟學(xué)會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳耀指出，目前品牌建設的大趨勢是擺脫貼牌路徑，走自主品牌路線(xiàn)。而品牌建設的方式有很多種類(lèi)和層次，比如產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區域品牌。在政府部門(mén)的支持下，“順德家電”成為集體品牌并打造實(shí)體連鎖渠道，對順德家電特別是中小品牌是很大的支持。