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記者觀(guān)察
順德家電自建渠道模式要謀長(cháng)遠
“順德家電”集體商標已經(jīng)啟用,“順德家電”連鎖店也已順勢推出,政府相關(guān)部門(mén)和企業(yè)界對這一品牌和渠道創(chuàng )新都寄予厚望,希望通過(guò)此舉,不但幫助順德家電渡過(guò)現在面臨的外需不足危機,還能在規模不斷擴大的內銷(xiāo)市場(chǎng)上徹底打開(kāi)局面。
不過(guò),“順德家電”自建連鎖店的模式會(huì )不會(huì )成功,仍然面臨巨大的考驗。
一方面,作為企業(yè)和具體組織者的商會(huì ),會(huì )不會(huì )嚴格自律,嚴格防范劣質(zhì)產(chǎn)品混入連鎖店,避免出現“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”現象的出現,解決這一問(wèn)題知易行難。此前在“家電下鄉”過(guò)程中就出現過(guò)往農村市場(chǎng)傾銷(xiāo)劣質(zhì)假冒產(chǎn)品的現象。
另一方面,順德家電中的知名品牌,可能對“順德家電”自建連鎖店的模式不會(huì )太感冒,即使加入也往往會(huì )出工不出力;而中小品牌企業(yè),即使加入這一體系的愿望十分強烈,但又缺乏號召力和執行力,使得“順德家電”自建連鎖店的模式缺乏后勁。
此外,即使這一模式獲得了初步成功,那么目前的這種機制能否適應做大后的市場(chǎng)化操作?對于順德相關(guān)政府部門(mén)和順德家電企業(yè)來(lái)說(shuō),在啟動(dòng)初期就應該將眼光瞄得更遠,從制度層面和具體操作層面做出科學(xué)設計,才能步步為營(yíng),或許能拼出一個(gè)美好未來(lái)。(高凌云)
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