(聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權)
不管從茅臺的企業(yè)發(fā)展史，還是喬洪從官員轉為茅臺總經(jīng)理的個(gè)人發(fā)展路線(xiàn)，或者是此次由國資委一紙調令來(lái)化解“雙規”喬洪給茅臺帶來(lái)的動(dòng)蕩，無(wú)不表明了一個(gè)地方大國企和一方政治相生相伴的聯(lián)系
撲朔迷離的茅臺總經(jīng)理調任事件逐漸真相大白。
5月18日，中共貴州省委常委會(huì )研究決定，對貴州茅臺酒股份有限公司原總經(jīng)理喬洪進(jìn)行立案調查，并采取“雙規”措施。
5月21日，貴州茅臺酒股份有限公司在公告中解釋了喬洪被“雙規”的原由：公司董事喬洪在2002年組織銷(xiāo)售業(yè)績(jì)較好的部分經(jīng)銷(xiāo)商及茅臺集團部分先進(jìn)工作者赴韓國觀(guān)看世界杯足球賽活動(dòng)中，涉嫌接受承辦單位賄賂。
至此，喬洪在“雙規”和調任之間搖擺的去向之謎，終于有了一個(gè)說(shuō)法。這位以官員身份從貴州省輕工業(yè)廳空降茅臺的總經(jīng)理，現在回到官員身份，完結了他在茅臺的企業(yè)家理想。
實(shí)際上，出任一個(gè)地方大國企管理者的這幾年，喬洪也從未擺脫過(guò)是官員還是企業(yè)家這雙重身份的疑問(wèn)。
官場(chǎng)的喬洪和市場(chǎng)的喬洪
喬洪曾在接受采訪(fǎng)時(shí)自認“自己的人生充滿(mǎn)了機遇”。在進(jìn)入茅臺之前，他所有的人生機遇幾乎與仕途相關(guān)。他做過(guò)機關(guān)秘書(shū)、貴州省畢節共青團委書(shū)記、畢節地區輕紡工業(yè)局局長(cháng)。1996年，他通過(guò)了貴州省輕工業(yè)廳的任職面試，通關(guān)鑰匙就是他對再造貴州白酒業(yè)的思考�！斑�在輕工業(yè)廳的時(shí)候，一些領(lǐng)導和熟人對喬洪的評價(jià)就是一個(gè)適合做企業(yè)的人�！币晃毁F州籍退休官員對記者說(shuō)。
實(shí)際上，喬洪和市場(chǎng)的淵源還不止這些。據接近喬洪的人士介紹，他還是中國最早涉足股市的那撥人之一。
喬洪確實(shí)一直與時(shí)俱進(jìn)。曾經(jīng)采訪(fǎng)過(guò)喬洪的《貴州商報》記者舒暢的印象是：“雖然年屆54歲，但喬洪對電腦等新鮮事物非常熟練�！�
除此之外，喬洪還留下了一些更富人性的側面，比如和另一位白酒行業(yè)剛落馬的風(fēng)云人物王效金一樣，喬洪也是一個(gè)商人+文人型的企業(yè)家，他喜歡文學(xué)、音樂(lè )，年輕時(shí)吟過(guò)詩(shī)，也寫(xiě)過(guò)小說(shuō)，“覺(jué)得文學(xué)道路也不錯”。
然而，真正決定喬洪的命運的，還是行政力量。2000年機構改革，恰逢茅臺上市需要總經(jīng)理，喬洪服從組織安排“下�！�。
茅臺酒股份有限公司董事長(cháng)季克良對喬洪的評價(jià)是：長(cháng)著(zhù)一張娃娃臉，整天都笑嘻嘻的。2004年9月，在長(cháng)春南湖賓館舉行的“茅臺酒全國經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )議”上，喬洪卻顯出了他肅殺的一面。當時(shí)茅臺酒的省級市場(chǎng)竄貨(即非經(jīng)茅臺公司正式渠道批發(fā)的茅臺酒)有所抬頭，喬洪在會(huì )上要求所有經(jīng)銷(xiāo)商都應該自覺(jué)執行茅臺酒的有關(guān)規定。話(huà)已至此，喬洪頓了頓，說(shuō)：“希望你們不要做傷感情的事�！毖援�，他又說(shuō)：“茅臺酒廠(chǎng)絕對不會(huì )忘記為茅臺做出過(guò)貢獻的人�！�
“恩威并施，給人印象深刻�！币晃划敃r(shí)參加會(huì )議的經(jīng)銷(xiāo)商回憶說(shuō)。
企業(yè)家的權力和危機
由于長(cháng)期在山溝里共事，茅臺人的親情很濃，不少人一家幾代均在茅臺酒廠(chǎng)工作，“加上兒女親家等關(guān)系，可謂親戚連親戚，一家有事，大家捧場(chǎng)�！币晃幻┡_的前工程師說(shuō)。
喬洪很快也意識到這一點(diǎn)。2000年履新茅臺時(shí)，他感嘆：“我在當輕紡廳副廳長(cháng)時(shí)，分管企業(yè)，曾經(jīng)對茅臺的領(lǐng)導說(shuō)：你們是大樹(shù)底下好乘涼。但是，大樹(shù)底下也寸草不生��！現在這個(gè)問(wèn)題，也輪到我自己了�！薄皢倘温毜臅r(shí)候曾公開(kāi)宣稱(chēng)，自己的家人不在茅臺任職，也不給家人批茅臺的酒�！币晃毁F州籍退休官員對本刊說(shuō)。
2003年，五糧液在白酒市場(chǎng)上攻城掠地，并率先舉起漲價(jià)的大旗。茅臺在市場(chǎng)份額和市價(jià)上均被五糧液超越，并出現嚴重的供不應求。茅臺湖南片區負責人告訴媒體，自2003年來(lái)，茅臺酒在湖南市場(chǎng)上的銷(xiāo)售額逐年翻番，但茅臺集團卻采取了絕不增加茅臺酒銷(xiāo)售計劃的做法，尤其是每月給每個(gè)店的數量是有限的，賣(mài)完不能隨便追加，才會(huì )出現“無(wú)貨可進(jìn)”的局面。
而斷貨，正是從喬洪主政后開(kāi)始實(shí)施的市場(chǎng)戰略。這種營(yíng)銷(xiāo)策略的結果是：各地經(jīng)銷(xiāo)商一撥又一撥，找關(guān)系、批條子，找喬洪要貨，他的手機從早到晚響個(gè)不停�！懊┡_酒在這樣的形勢下，采取的是“抓大放小”的措施，首先保證A類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商(即銷(xiāo)量巨大的經(jīng)銷(xiāo)商)的供應，經(jīng)銷(xiāo)商可以先打款，但提不到酒，只有喬洪簽字才能提到貨，但量很小�！币晃幻┡_集團前工程師說(shuō)。
權力越集中，就越容易導致腐敗。政治領(lǐng)域的權利腐敗共生法則，在政企不分的大國企中依然有效。在喬洪大權獨攬的同時(shí)，向貴州省委的“告狀文書(shū)”紛至沓來(lái)。
茅臺的政治情結
和喬洪個(gè)人的命運相似，作為一家老字號國企，茅臺從成立之初，它的命運也與行政勢力緊緊相連。
2005年，貴州省稅收總收入累計完成314.2億元，而茅臺集團上繳稅金20.56億元，占該省前50強企業(yè)納稅總額的14%。正是因為對地方經(jīng)濟舉足輕重的貢獻，茅臺享受了一個(gè)普通酒廠(chǎng)沒(méi)有的待遇。如今茅臺集團的大門(mén)口，依然有武警守衛，這在企業(yè)是鮮見(jiàn)的。
在采訪(fǎng)中，多次有市場(chǎng)人士告訴記者：“茅臺的銷(xiāo)售人員傲氣得很，眼里沒(méi)人的�！痹陂_(kāi)內部會(huì )議時(shí)，有的片區經(jīng)理居然說(shuō)“我是茅臺，我怕誰(shuí)？”但在企業(yè)內部，茅臺可沒(méi)有這種睥睨市場(chǎng)的氣魄。為了監察這個(gè)高利潤企業(yè)，國家財政部派有專(zhuān)員駐扎在地方，監督茅臺廠(chǎng)這些大企業(yè)的運營(yíng)，稅收。上級“婆婆們”與企業(yè)間常會(huì )引發(fā)矛盾�！坝幸荒�，這些專(zhuān)員的工資被地方扣住了，他們還聯(lián)名寫(xiě)信向財政部反映，要求發(fā)工資�！币晃毁F州籍退休官員對記者說(shuō)。
雖然茅臺從2000年便上市成為一個(gè)公眾公司，但在用人機制上，公司的高管人員和政府官員的任命方式相似。從喬洪7年前空降為茅臺股份公司總經(jīng)理，到近期為了保護茅臺，不經(jīng)過(guò)股東大會(huì )，董事會(huì )就迅速將其調任國資委，不難看出當地政府對茅臺人事任免擁有絕對話(huà)語(yǔ)權。
正因為這種被政府的高度重視，茅臺面臨著(zhù)和很多超大國企一樣的瓶頸。自喬洪管理茅臺開(kāi)始，在他主政的幾年內，每瓶茅臺酒的價(jià)格由1999年的168元上漲到現在358元，與此同時(shí)，茅臺股價(jià)持續上漲，2006年長(cháng)期位居中國的第一高價(jià)股，并在2007年1月突破百元，成為5年來(lái)A股市場(chǎng)的首只百元股。
但茅臺的管理者們卻很難從股價(jià)中分享新增價(jià)值。劍南春2003年成功實(shí)現MBO(即管理層持股)，據知情人士透露，茅臺高層曾專(zhuān)門(mén)前去學(xué)習考察。但MBO之于茅臺，季克良分析了貴州情況，認為不太可能，“一是政府方面，一是職工的承受能力，這是茅臺與劍南春最大的兩個(gè)不同�！�
雖然政府一直小心翼翼地監控著(zhù)這家老字號國企的運作，但當市場(chǎng)最需要政府表明態(tài)度時(shí)，政府卻沉默了。于是有了整個(gè)事件中最離奇的一幕：
5月9日，茅臺宣布停牌兩天。此時(shí)市場(chǎng)上關(guān)于喬洪“雙規”的傳言正甚。
5月14日，茅臺發(fā)布了公告，喬洪被調往國資委出任副主任。當天，貴州省國資委市場(chǎng)管理處人士卻向媒體稱(chēng)“不知情”。
5月15日，貴州國資委副書(shū)記謝謙承認喬洪已經(jīng)調往國資委。但媒體從貴州省紀委處得到了喬洪仍被“雙規”的證實(shí)。
5月21日，隨著(zhù)茅臺公告的發(fā)布，喬洪的去向終于守得云開(kāi)見(jiàn)月明。
貴州省紀委員的負責人還表示，將喬洪調離原工作崗位，旨在盡可能降低對其調查給上市公司產(chǎn)生的影響，體現了政府及其有關(guān)部門(mén)對國酒茅臺和證券市場(chǎng)的悉心呵護，也是政府維護廣大股民切身利益負責任的表現。
但市場(chǎng)的表現似乎沒(méi)有讀懂政府的苦心。自4月底以來(lái)，茅臺總經(jīng)理被雙規的傳言甚囂塵上，卻沒(méi)有見(jiàn)任何部門(mén)或茅臺公司的公告說(shuō)明，無(wú)法證實(shí)也無(wú)法證偽的消息次第登場(chǎng)，茅臺股價(jià)出現異動(dòng)。
5月8日，上證指數大漲109點(diǎn)，茅臺卻高開(kāi)低走，最后僅小漲1.13%；5月9日，上證指數上漲63點(diǎn)，貴州茅臺索性逆勢大挫4.66%，從開(kāi)盤(pán)的96.5元跌至當天最低價(jià)89.9元最后收于92元，成交量創(chuàng )下了2006年以來(lái)的單天最高量——當天共成交13.9億元，其中不乏股民的恐慌性?huà)伿邸?月10日，公司被上證所緊急停牌。
其間股價(jià)波動(dòng)，損失的不僅是在各類(lèi)傳言中盲目投資的股民的個(gè)人財富，還有人們對上市公司信息透明公開(kāi)的信心。
一位媒體評論員曾發(fā)出這樣的感慨：像茅臺這樣的國企，上市對于它們，“其目的已經(jīng)由最初的‘脫貧解困’，進(jìn)化為借助信息披露、股東施壓等方式，構建起過(guò)硬的內外部監督，最終迫使那些半官半商的企業(yè)真正轉化為合乎規范的現代公司”。——茅臺歷經(jīng)如此代價(jià)后，會(huì )收獲這些進(jìn)步嗎？(記者/陳曉)
