王府井百貨大樓獨創(chuàng )的“返點(diǎn)”促銷(xiāo)使“黃牛黨”重操舊業(yè)。昨(8日)天，記者發(fā)現，在各大商場(chǎng)以打折贈禮為主的婦女節促銷(xiāo)活動(dòng)中，百貨大樓“滿(mǎn)100元積1點(diǎn)”的“積點(diǎn)換禮”活動(dòng)與返券如出一轍，而“歇業(yè)”的倒券黃牛轉而經(jīng)營(yíng)起倒“點(diǎn)”生意。
昨天，記者走訪(fǎng)看到，西單商場(chǎng)、中友百貨、君太百貨、新世界百貨、藍島大廈等各大商場(chǎng)在“三八節”紛紛推出各種打折或贈禮活動(dòng)。
與眾多商場(chǎng)不同，北京市百貨大樓正在進(jìn)行“春日炫禮積點(diǎn)換”活動(dòng)，當日現金購買(mǎi)參加活動(dòng)滿(mǎn)100元可累計積點(diǎn)1點(diǎn)，滿(mǎn)200元可累計2點(diǎn)，依此類(lèi)推。每一個(gè)積點(diǎn)可換購價(jià)值38元的男裝、女裝、鞋、手袋、床品、運動(dòng)休閑、童裝、流行飾品等春日炫禮。
記者在現場(chǎng)看到，返點(diǎn)吸引了眾多顧客。某知名品牌女鞋專(zhuān)柜打出“部分8折或積點(diǎn)換禮”海報，該專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員告訴記者，打折和返點(diǎn)活動(dòng)只能任選一種，選擇返點(diǎn)就要按原價(jià)現金付款。記者看到，百麗、ONLY、VERO MODA、暇步仕等專(zhuān)柜的活動(dòng)都是“二選一”，而杰克瓊斯、艾格、海盜船等一些知名品牌根本不參加返點(diǎn)活動(dòng)。
百貨大樓四層“兌點(diǎn)”處一位工作人員告訴記者，只要是標明“積點(diǎn)換禮”的柜臺就能積點(diǎn)、兌點(diǎn)，在這些柜臺1點(diǎn)就相當于38元錢(qián)，差額則需要現金補足。某專(zhuān)柜的導購小姐則直言，1點(diǎn)在參加活動(dòng)的專(zhuān)柜就相當于1張38元現金券。消費滿(mǎn)額獲贈，在店內相當于現金使用，“積點(diǎn)換禮”的規則與返券如出一轍。
記者發(fā)現，隨著(zhù)返券活動(dòng)一起消失的“倒券黃�！痹诎儇洿髽侵匦律蠉�。一位“黃�！苯榻B說(shuō)，他們以每點(diǎn)20元的價(jià)格回收消費者手中1點(diǎn)的禮券，然后以7.5折為其他消費者代購。該“黃�！敝钢�(zhù)手中很薄的一打“積點(diǎn)禮券”告訴記者，倒“點(diǎn)”生意比較難做，一天倒的點(diǎn)還不到10個(gè)。記者在大樓四層收銀臺看到，一位“黃�！辟M盡口舌仍未能打動(dòng)排隊結款的顧客。
另一位何姓黃牛黨告訴記者，因為大樓規定當日消費獲得的積點(diǎn)僅限當日使用，他們一般在每天上午回收下午出手，而且回收點(diǎn)數不會(huì )太多。同時(shí)，他們也回收消費者手中的代金卡，一般打9折，然后以9.3折為其他消費者代購。記者看到，該黃牛手中攥著(zhù)十余張價(jià)值1000元的“百貨大樓愛(ài)心卡”。
專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)：返點(diǎn)實(shí)為變相返券
北京工商大學(xué)商學(xué)院教授洪濤認為，返點(diǎn)促銷(xiāo)是返券的一種變形，這種類(lèi)型的促銷(xiāo)行為可視為不規范的促銷(xiāo)行為。他表示，判定任何一種促銷(xiāo)形式是否正當，最重要的一點(diǎn)是看商家給予消費者的讓利是否能夠完全兌現。以“積點(diǎn)換禮”為例，看似每花100元就能得到價(jià)值38元的禮品，實(shí)際上，消費者想真的兌現實(shí)惠往往還要花更多的錢(qián)。而按照《北京市商業(yè)零售業(yè)促銷(xiāo)行為規范》，“返券”的使用期不得少于7天，而該商場(chǎng)“當天積點(diǎn)當天換禮”的要求，給消費者“換禮”設置了更高的門(mén)檻。
市商務(wù)局新聞發(fā)言人許康表示，無(wú)論是否屬于返券范疇，提倡明折明扣的促銷(xiāo)方式一直是商務(wù)局所倡導的，從這方面來(lái)看，“積點(diǎn)換禮”的做法確實(shí)有待商榷。(白森森）
