恒源祥集團稱(chēng)12生肖廣告僅為“娛樂(lè )觀(guān)眾”
2008年02月18日 08:31 來(lái)源：上海證券報
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北京奧組委和恒源祥(集團)有限公司簽署協(xié)議，恒源祥成為北京2008年奧運會(huì )唯一的中華老字號贊助商。圖為資料圖 中新社發(fā) 劉建民 攝
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面對外界“無(wú)聊”、“惡俗廣告”的排山倒海的罵聲，恒源祥集團昨日在京召開(kāi)“十二生肖廣告解讀會(huì )”，表示該廣告是賀歲廣告片，僅限于春節期間播出，其作用僅是“娛樂(lè )觀(guān)眾”。而這明顯與該公司日前“寧愿被罵也不能被忘記”的表述不太一致。
昨日的會(huì )上，著(zhù)名品牌戰略專(zhuān)家李光斗指出，恒源祥用低成本的方式在短期內起到了出奇制勝的效果，在一分鐘時(shí)間內十二次重復幾乎一樣的三句廣告詞確實(shí)挑戰了觀(guān)眾的感官極限，獲得了短期有效的廣告效果�！白鳛閵W運會(huì )歷史上首個(gè)毛紡贊助商，為了讓人們知道而這樣做也無(wú)可厚非�！币晃粎�(huì )嘉賓也認為。
不過(guò)，李光斗同時(shí)表示，這種廣告方式還處于品牌戰略的初級階段——知名度階段，“惡俗廣告也許會(huì )熱賣(mài)，但只是權宜之計�！彼f(shuō)。而一位資深財經(jīng)媒體人士甚至表示，作為一個(gè)享譽(yù)多年的毛紡品牌，恒源祥這樣做是自甘墮落�！笆畮啄陙�(lái)，大部分中國顧客已經(jīng)對恒源祥品牌有一定的記憶，現在如果在品牌營(yíng)銷(xiāo)上還是走十幾年前的路子——僅為讓顧客記住，那就是不進(jìn)步反退步了。恒源祥要做的是走向美譽(yù)度和忠誠度的高層次階段，才能實(shí)現品牌核心價(jià)值的提升�！�
當然，恒源祥“短期有效、出奇制勝”的目標達到了，罵名有了，廣告也該撤了，據該公司昨日透露，生肖廣告的將在元宵節后停止播放。(記者 葉勇)
【編輯:藍玉貴】
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