發(fā)表評論 “恒源祥準備明年繼續推出賀歲廣告�！弊蛉�，恒源祥集團品牌傳媒顧問(wèn)丁秀偉表示，十二生肖電視賀歲廣告將按計劃在元宵節(2月21日)后停播。恒源祥已將廣告送往中國科技大學(xué)做科學(xué)考量，明年的賀歲廣告形式將參考考量結果。
“初衷是為讓觀(guān)眾開(kāi)心”
今年春節期間，恒源祥的電視賀歲廣告因簡(jiǎn)單重復品牌名稱(chēng)和十二生肖的形式，引發(fā)爭議。昨日，恒源祥集團在北京召開(kāi)廣告解讀會(huì )，恒源祥品牌傳媒顧問(wèn)丁秀偉介紹，“重復”是恒源祥一貫的廣告形式，目的是讓觀(guān)眾記住，“品牌就是消費者的記憶�！�
丁秀偉表示，作為賀歲廣告，初衷是為讓觀(guān)眾開(kāi)心，改變以往直白的拜年廣告形式。她介紹，在播出前的市場(chǎng)調查中，多數意見(jiàn)認為這則廣告有趣搞笑，“配音員也笑了�！钡遣コ龊蟆鞍ち瞬簧倭R”，讓她有些意外。
“感謝網(wǎng)友關(guān)注�！倍⌒銈ケ硎�，理解網(wǎng)友的心情，會(huì )參考有益的意見(jiàn)，但“春晚也會(huì )被罵”，她并不擔心這則廣告影響恒源祥的品牌形象。
丁秀偉介紹，了解到網(wǎng)民的反應后，恒源祥已經(jīng)將這則廣告送到中國科技大學(xué)，請專(zhuān)家科學(xué)考量受眾對其內容和長(cháng)度的心理反應。她透露，恒源祥準備明年繼續推出賀歲廣告，策劃時(shí)將參考上述考量結果。
“停播與網(wǎng)民意見(jiàn)無(wú)關(guān)”
“這則廣告挑戰了觀(guān)眾的心理極限�！逼放茖�(zhuān)家李光斗在解讀會(huì )上表示，十二生肖廣告會(huì )讓觀(guān)眾感覺(jué)煩、惡心。雖然客觀(guān)上能提升恒源祥的品牌知名度，但是應當突破固有的“重復”形式，追求品牌美譽(yù)度和忠誠度。
零點(diǎn)調查業(yè)務(wù)總裁張軍則認為，1分鐘的時(shí)間只宣傳品牌顯得浪費，恒源祥的廣告表現手法有提升空間。
根據恒源祥集團統計，春節期間這則時(shí)長(cháng)1分鐘的廣告已在電視臺播出近200次。丁秀偉介紹，元宵節后十二生肖廣告會(huì )按計劃停播，與網(wǎng)民意見(jiàn)無(wú)關(guān)。 (記者 白杰戈)
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