中新網(wǎng)客戶(hù)端北京8月16日電(記者 上官云) 今年的暑期檔電影，不少觀(guān)眾都被一部《哪吒之魔童降世》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒》)大大圈了一次粉。頂著(zhù)兩個(gè)黑眼圈的“吒兒”，俊秀的敖丙乃至說(shuō)著(zhù)一口“川普”的太乙真人，都成了人們喜愛(ài)的對象。

　　的確，說(shuō)到過(guò)去一個(gè)月內的熱門(mén)電影，《哪吒》必能占據一席之地。8月15日，動(dòng)畫(huà)電影《哪吒》累計票房已經(jīng)突破38億元。貓眼預測，《哪吒》的最終票房有望達到47億元。

　　電影的熱映也點(diǎn)燃了人們對其周邊衍生品的期待。網(wǎng)友們紛紛表示，想要哪吒玩偶，哪吒同款肚兜，或者哪怕一個(gè)印著(zhù)敖丙頭像的鑰匙扣也好。

　　7月28日，《哪吒》官微公布了“與國漫一同成長(cháng)”的電影周邊眾籌計劃。該計劃透露，將陸續眾籌開(kāi)發(fā)包括徽章、掛件、鑰匙扣、海報等周邊產(chǎn)品。

　　留言中，還不斷有網(wǎng)友催更新，其火爆程度可見(jiàn)一斑。而《哪吒之魔童降世》系列官方授權手辦眾籌，關(guān)注度也很高。

　　“《哪吒》中人物個(gè)性鮮明，故事精彩，藝術(shù)表現具有創(chuàng )新性，在獲取市場(chǎng)和受眾定位上很成功。周邊衍生品受歡迎是很自然地事情?！敝袊囆g(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所所長(cháng)丁亞平表示。

　　但就在上述眾籌正熱火朝天的時(shí)候，很快有人發(fā)現，電商平臺上出現了許多碰瓷“哪吒之魔童降世”的T恤、貼畫(huà)等物。雖然號稱(chēng)“聯(lián)名”“電影周邊”等，但其中許多都不是正版衍生品。

　　據《新京報》報道，自7月26日上映起，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《哪吒之魔童降世》的盜版周邊就在各大電商平臺售賣(mài)，包括T恤、手機殼、抱枕等等，價(jià)格從20元到299元不等。電影宣傳方則表示：“目前除了官微在眾籌售賣(mài)的之外，都為盜版?！?/p>

　　記者隨機在某電商平臺上咨詢(xún)了幾家售賣(mài)《哪吒》周邊衍生品的商家，但一被問(wèn)到是否正品或是否有授權時(shí)，對方便不再回答。

　　據媒體報道，7月31日，《哪吒》投資發(fā)行方光線(xiàn)影業(yè)發(fā)表版權聲明函，稱(chēng)未經(jīng)授權從事《哪吒》衍生品開(kāi)發(fā)/招商的行為屬于侵權，侵權方應立即停止侵權行為，而光線(xiàn)也將維護主創(chuàng )團隊的合法權益。

　　同時(shí)，光線(xiàn)呼吁觀(guān)眾抵制盜版、保護原創(chuàng )、尊重創(chuàng )作者的合法權益。

　　其實(shí)，遇到類(lèi)似情況的并不只是《哪吒》這一部影片。早前，《捉妖記》火爆一時(shí)，但其周邊衍生品的盜版情況卻十分嚴重。導演許誠毅帶著(zhù)電影去路演的時(shí)候，還有影迷拿著(zhù)盜版的“胡巴”請他簽名。

　　《西游記之大圣歸來(lái)》的遭遇也沒(méi)好到哪里去?！肚嗄陼r(shí)報》曾報道，該電影的衍生品運營(yíng)方是“娛貓”，當時(shí)其董事長(cháng)陶亞?wèn)|表示，“我們這里有過(guò)一個(gè)統計，從電影上映以來(lái)，山寨玩偶的日銷(xiāo)售額都超萬(wàn)元，并且每家都打著(zhù)正版授權的旗號?！?/p>

　　“電影周邊衍生品，是電影產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展中一個(gè)比較受關(guān)注的話(huà)題?！倍喥浇忉?zhuān)话銇?lái)說(shuō)，一部電影的收入，大致包括票房、版權等等。其中，版權價(jià)值相當一部分都體現在衍生品的價(jià)值上。

　　他舉例道，比如在美國，每年票房高的大片，可以衍生出遠高于票房的下游產(chǎn)品收入。但在中國，電影周邊衍生品開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈尚且有待完善。

　　“我們也要看到，目前電影行業(yè)許多新的變化都出來(lái)了，人們開(kāi)始接受衍生品開(kāi)發(fā)、眾籌等，電影下游產(chǎn)業(yè)值越來(lái)越受重視?！倍喥秸f(shuō)，在這方面，包括一些國內大片，以及《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》等動(dòng)畫(huà)電影都做出了有益嘗試。

　　丁亞平認為，電影周邊衍生品的盜版現象猖獗，屬于短暫的市場(chǎng)無(wú)序性短板，一方面需要堅決打擊，一方面也給電影從業(yè)者們提了一個(gè)醒，“電影以消費者為中心的觀(guān)念需要進(jìn)一步確認，包括新的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)下受眾的參與互動(dòng)等等，都是出品方需要注意的地方”。

　　所以，衍生品是和電影尤其是動(dòng)畫(huà)電影息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。丁亞平表示，以《哪吒》為代表，現在國漫發(fā)展得很好，但將衍生品開(kāi)發(fā)和電影創(chuàng )作、發(fā)行相結合，形成與受眾互動(dòng)良好的全產(chǎn)業(yè)鏈，還需要繼續努力。(完)