大型演出普及電子票，但依然有人排隊打印紙質(zhì)票

　　觀(guān)眾對紙質(zhì)票何以熱情不減

　　本報記者 韓軒

　　“我的紀念票打印出來(lái)啦，咱也可以收藏了！”社交平臺上，一位觀(guān)眾興致勃勃地曬出她打印的華晨宇鳥(niǎo)巢演唱會(huì )“紙質(zhì)票”，這張紙質(zhì)票并非是真的演出票，而是自己將購票平臺提供的電子紀念票截圖打印到卡紙上。沒(méi)想到，她的曬圖獲得不少網(wǎng)友點(diǎn)贊，大家紛紛留言：“這是怎么做的，尺寸是多少？我也好想要！”

　　隨著(zhù)電子驗票的普及，越來(lái)越多的大型演出不再提供紙質(zhì)演出票，但紙質(zhì)票并非很快被淘汰，反而成為部分歌迷熱衷擁有的紀念品。在數字化時(shí)代，觀(guān)眾對紙質(zhì)票何以熱情不減？

　　紙質(zhì)票被粉絲視為收藏品

　　出于減碳減排的目的及方便人證合一的查驗，目前，電子票成為大多數大型演唱會(huì )和不少劇場(chǎng)演出選擇的出票方式。雖然不少大型演唱會(huì )在購票須知處說(shuō)明，本場(chǎng)不再設置紙質(zhì)票，但歌迷們卻有了新的需求。

　　陳女士不久前在京觀(guān)看了林俊杰的演唱會(huì )，這場(chǎng)演唱會(huì )的主辦方不提供紙質(zhì)票，進(jìn)場(chǎng)前，她拿到的是一張熱敏紙打印的小票?！皼](méi)有紙質(zhì)票，我就把這張小票留下了，可惜小票上的字會(huì )隨著(zhù)時(shí)間消失?！标惻空f(shuō)，自己會(huì )把看演出和看展覽的票都留著(zhù)，“尤其是演唱會(huì )的票，去看的是自己喜歡的偶像，而且一張票也不便宜，還是希望能留下來(lái)，很有紀念意義?！?/p>

　　陳女士代表了不少歌迷粉絲的想法。網(wǎng)上，不少粉絲會(huì )收藏自己追隨歌手前往各地觀(guān)看演唱會(huì )的演出票，有的還制作了精美的票夾或手賬本，用演出票串聯(lián)起每場(chǎng)演出的時(shí)間地點(diǎn)。還有網(wǎng)友自己動(dòng)手設計票面，用制圖軟件做出一張門(mén)票模板，演出后打印出來(lái)收藏。

　　而在已經(jīng)開(kāi)通電子票驗票的各大劇場(chǎng)，也會(huì )出現獨特的現象：每每演出開(kāi)場(chǎng)前，票機前還是有不少觀(guān)眾排隊，為的就是打印紙質(zhì)票存留?！拔蚁矚g的演出一定會(huì )把票打出來(lái)，不僅可以發(fā)朋友圈，有時(shí)候劇場(chǎng)有紀念章蓋戳的活動(dòng)，蓋到票上最合適?！币魳?lè )劇愛(ài)好者芃芃說(shuō)，她有幾張收藏的演出票上還有演員簽名，那是她在演出后去演員通道找演員，專(zhuān)門(mén)簽在票面上的。

　　電子票綠色環(huán)保已成趨勢

　　粉絲們對紙質(zhì)票的期盼，在某種意義上折射的是電子票觀(guān)演已經(jīng)成為大勢所趨。

　　早在2018年至2019年，大麥作為平臺方就開(kāi)始推行“無(wú)紙化”。2019年末，文化和旅游部也明確表示，將引導演出、文化娛樂(lè )等場(chǎng)所廣泛應用互聯(lián)網(wǎng)售票、二維碼驗票。2020年1月1日，張信哲在無(wú)錫體育中心體育館舉辦的“未來(lái)式”世界巡回演唱會(huì )上，大麥網(wǎng)購票用戶(hù)全部憑電子票掃碼入場(chǎng)，這是無(wú)紙化技術(shù)在國內大型演唱會(huì )現場(chǎng)的首次規?；瘧?，“掃碼觀(guān)演”時(shí)代到來(lái)了。

　　2020年，始料未及的新冠疫情到來(lái)，在防疫條件允許的情況下，劇場(chǎng)演出日漸開(kāi)放，“無(wú)接觸”的需求大大提升了公眾對電子票碼的接受度，電子票證無(wú)接觸驗票逐步推廣。有數據顯示，2019年大麥無(wú)紙化消費占比僅為25%，2021年這一數據已經(jīng)提升至64%，“掃碼”“刷證”觀(guān)演成為不少年輕人的選擇?！拔液苋菀捉邮茈娮悠?，主要不再擔心忘帶票，原來(lái)忘了帶票只能風(fēng)風(fēng)火火回家拿，現在到劇場(chǎng)打開(kāi)手機就行了?！庇^(guān)眾方女士說(shuō)。

　　“電子票的推行有其便利所在，便攜易檢票，確保人票證合一，綠色環(huán)保，相比之下，紙質(zhì)票的存在更像是滿(mǎn)足歌迷心里的收藏價(jià)值?！敝麡?lè )評人盧世偉說(shuō)，電子票和紙質(zhì)票的對比，有點(diǎn)像在數字音樂(lè )時(shí)代，還有人喜歡買(mǎi)磁帶和黑膠唱片，“有人覺(jué)得實(shí)體的東西更有儀式感?！?/p>

　　“儀式感”需求可合理解決

　　一邊是盛行的電子票，一邊是歌迷希望收藏的紙質(zhì)票，看似沖突，背后其實(shí)是技術(shù)升級換代過(guò)程中帶來(lái)的體驗感的變化。

　　“觀(guān)看演出不只是純物質(zhì)消費，也有精神愉悅感，對于一些觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，票紙像一串鑰匙，打開(kāi)的是一段記憶?！北R世偉說(shuō)，他很理解歌迷對儀式感的需求，他建議主辦方或票務(wù)平臺可以推出類(lèi)似于紙質(zhì)票的周邊產(chǎn)品，可以融合藝人創(chuàng )作和巡演概念，做成紀念卡、明信片等偏設計感的卡紙，不一定只表現為演出票的票面。

　　網(wǎng)絡(luò )上，也有部分歌迷建議演出主辦方，希望提供可打印的紙質(zhì)紀念票，就像現在的紙質(zhì)火車(chē)票一樣，有需求可以打印，或者演出之后提供寄送服務(wù)。觀(guān)眾陳女士說(shuō)，“只要價(jià)格不太貴，我能接受，畢竟現在演唱會(huì )現場(chǎng)，只有熒光棒可以拿走留作紀念了?！?/p>

　　觀(guān)眾希望保有“儀式感”的需求，也被主辦方、相關(guān)票務(wù)平臺看到，部分熱門(mén)演唱會(huì )主辦方會(huì )與票務(wù)平臺推出官方電子紀念票，觀(guān)眾購買(mǎi)后，長(cháng)方形的紀念票會(huì )出現在大麥APP的“票夾”中。今年，2023張杰未·LIVE“曜·北斗”演唱會(huì )在京舉辦，大麥也曾聯(lián)合主辦方推出數字藏品門(mén)票，運用區塊鏈技術(shù)，再附上張杰的語(yǔ)音邀請，帶給粉絲獨一無(wú)二的稀缺性體驗。（北京日報）