中新網(wǎng)北京7月3日電(趙方園)近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )直播和短視頻產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，給人們帶來(lái)豐富的信息獲取渠道。但卻有人動(dòng)了歪腦筋，部分私域養生直播間假借“免費養生講座”之名，收割老年人。

　　日前，中國新聞網(wǎng)《民生調查局》欄目調查報道了部分私域養生直播間存在保健品銷(xiāo)售亂象。7月2日，市場(chǎng)監管總局和中國消費者協(xié)會(huì )聯(lián)合發(fā)布消費提示，防范私域直播間誘導老年人買(mǎi)“神藥”。

　　記者調查發(fā)現，當前大量養生講座從線(xiàn)下“轉戰”短視頻平臺，主播們通過(guò)食療調理、中醫養生保健等內容吸引老年群體，以免費學(xué)習為餌，將老人從直播間引至私域直播間，并在私域直播間通過(guò)封閉場(chǎng)景實(shí)施情感營(yíng)銷(xiāo)，再以課程灌輸、成功案例展示等手段逐步引導消費，最終實(shí)現高額盈利。

　　這一套營(yíng)銷(xiāo)模式精心設計且極具迷惑性。中國新聞網(wǎng)報道中提及的 “韓老師說(shuō)營(yíng)養”直播間，以 “不賣(mài)課、不問(wèn)診” 為由規避責任，卻通過(guò)私域社群完成銷(xiāo)售轉化，這種 “明修棧道、暗度陳倉” 的模式，加大了監管難度。長(cháng)輕營(yíng)養食療等私域直播間更是以 “食療”“養生” 為名，規避對 “三品一械” 的直接宣傳。

　　面對私域養生直播間里花樣翻新的“溫柔陷阱”，單靠老年人自身抵御力已力不從心。

　　從家庭層面看，老年人面對老年期生理心理變化易產(chǎn)生健康焦慮，同時(shí)他們信息渠道有限，容易受騙。作為子女，在幫助老人增強防范意識，讓他們理性看待養生信息的同時(shí)，也應多關(guān)心老人的情感需求，減少他們的恐懼與焦慮。

　　從平臺層面看，相關(guān)短視頻直播平臺必須擔起責任，對“穿白大褂講科普”的“韓老師”們嚴審資質(zhì)，重點(diǎn)排查敏感詞匯，對可疑跳轉鏈接提高警惕，快速下架涉嫌虛假宣傳的直播間。

　　從監管層面，需盡快明確直播帶貨中“三品一械”的邊界與責任，嚴格限制直播帶貨的準入門(mén)檻，要求“三品一械”銷(xiāo)售僅限于取得經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的店鋪開(kāi)展，避免無(wú)資質(zhì)主體借機牟利，讓“劇本”與“話(huà)術(shù)”再無(wú)藏身之地。

　　老年人的健康與財產(chǎn)安全關(guān)乎家庭幸福與社會(huì )穩定。斬斷“坑老”黑手需要建立多重防線(xiàn)。唯有各方共同努力，才能避免老年人成為收割對象，讓他們在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代享受健康安心的晚年生活。(完)