中新網(wǎng)北京9月21日電 一年前的9月23日，中共中央總書(shū)記、國家主席、中央軍委主席習近平致信祝賀中國新聞社建社70周年強調，要創(chuàng )新國際傳播話(huà)語(yǔ)體系，加快融合發(fā)展，提高國際傳播能力，增強報道親和力和實(shí)效性。一年來(lái)，世界之變仍在加速演進(jìn)，中國之治錨定新的航向，國際傳播面臨新形勢新特點(diǎn)、擔當新任務(wù)新使命。

　　9月21日，由中國新聞社主辦、中國新聞網(wǎng)承辦的“創(chuàng )新國際傳播，講好中國故事”研討會(huì )在北京舉行。來(lái)自政府部門(mén)、國內外媒體、高校智庫的各方人士齊聚一堂，為國際傳播理論與實(shí)踐創(chuàng )新破局問(wèn)策。

　　挑戰與機遇：

　　如何做好新時(shí)代國際傳播？

　　作為主辦方，中國新聞社社長(cháng)陳陸軍在致辭中表示，黨的二十大開(kāi)啟了以中國式現代化全面推進(jìn)中華民族偉大復興的新征程，新的歷史方位和時(shí)代坐標上，國際傳播工作面臨著(zhù)很多新挑戰，擔負著(zhù)更為重要的新使命。他表示，新時(shí)代的國際傳播要探索文明敘事，拓寬國際傳播領(lǐng)域；堅持融通中外，增強國際傳播效能；廣交天下朋友，凝聚國際傳播力量。

　　研討會(huì )上，中央統戰部?jì)S務(wù)事務(wù)局有關(guān)負責人表示，當前，國際形勢動(dòng)蕩不安、充滿(mǎn)挑戰，國際傳播遭遇的“痛點(diǎn)”仍然存在，面臨的國際輿論環(huán)境依然嚴峻。進(jìn)一步提高國際傳播能力，進(jìn)一步推動(dòng)中外文明交流、民心相通，要以時(shí)代為畫(huà)卷，書(shū)寫(xiě)好中國故事；以世界為舞臺，展示好同心圓故事；以文化為主軸，講述好文明互鑒故事。

　　中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò )傳播局有關(guān)負責同志表示，當前，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正在以前所未有的方式展開(kāi)，網(wǎng)絡(luò )國際傳播工作既迎來(lái)寶貴機遇，也面臨復雜形勢和艱巨挑戰。做好網(wǎng)絡(luò )國際傳播要彰顯中國精神內核，探索話(huà)語(yǔ)表達創(chuàng )新，推動(dòng)傳播渠道拓展，強化技術(shù)應用賦能。

　　博弈與重塑：

　　如何適應國際輿論大變局？

　　當前，國際輿論場(chǎng)的格局之變、話(huà)語(yǔ)之變、攻守之變在深度演進(jìn)，面對國際傳播的新形勢新特點(diǎn)，更需要準確識變、科學(xué)應變、主動(dòng)求變。

　　在人民日報海外版副總編輯李舫看來(lái)，新時(shí)代的國際傳播面臨著(zhù)新規律、新挑戰、新形勢，包括國際傳播數字化、受眾多樣化、互動(dòng)需求增強、虛假信息對抗性強化、國際合作重要性愈加凸顯、對技術(shù)創(chuàng )新提出更高要求等等。她認為，要明確國際傳播的系統性、復雜性和實(shí)踐性，建立全面的信息收集和分析體系，積極參與國際媒體合作、國際文化交流和國際會(huì )議，及時(shí)靈活應對國際傳播的動(dòng)態(tài)變化。

　　“要正確地看待‘時(shí)與勢’，隨著(zhù)綜合國力和國際地位不斷提升，國際社會(huì )對中國的關(guān)注前所未有，對于國際傳播工作來(lái)說(shuō)，面臨的壓力不小，但機會(huì )更多?！敝醒朊褡宕髮W(xué)副校長(cháng)王志教授認為，隨著(zhù)中國與世界的深入融合，在國際輿論場(chǎng)上，美西方針對中國的議題設置也變得越來(lái)越具象，從政治領(lǐng)域滲透到經(jīng)貿、文化、科技、氣候、民族、宗教等多領(lǐng)域。新時(shí)期，精準有效的國際傳播途徑需要“一國一策”的精細化策略，也需要“一題一策”的定制化策略。

　　北京大學(xué)國際傳播研究院院長(cháng)程曼麗認為，國際傳播不僅是一種跨越國界的信息傳播活動(dòng)，也是國際政治、國際輿論斗爭的一部分。她表示，目前，世界政治經(jīng)濟格局正在發(fā)生深刻的變化：新興國家崛起，大國博弈加劇，反全球化浪潮抬頭……由此帶來(lái)國際關(guān)系、國際輿論格局的變化，使國際傳播呈現出新的特點(diǎn)。比如新興國家在國際傳播中崛起、話(huà)語(yǔ)權的爭奪成為國際競爭焦點(diǎn)、傳播主體協(xié)同聯(lián)動(dòng)形成輿論強勢、新媒體的發(fā)展加速輿論格局變化等。

　　對話(huà)與互鑒：

　　講好中國故事，從何處破題？

　　隨著(zhù)國際輿論格局發(fā)生深刻變化，加之國際傳播進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為主平臺的新階段，適應大變局，講好中國故事和全球故事變得尤為迫切。

　　“我們常說(shuō)，場(chǎng)合不對，傳播工作可能就無(wú)法有效開(kāi)展?；谖拿鲗υ?huà)的場(chǎng)景應當是一種什么樣的積極場(chǎng)景，對于國際傳播工作來(lái)說(shuō)非常重要?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)周慶安認為，文明的有效對話(huà)一定要努力構建出共同的歷史場(chǎng)景、共同的發(fā)展場(chǎng)景和風(fēng)險與挑戰場(chǎng)景。在他看來(lái)，文明之間的對話(huà)可以有沖擊，但不應該有沖突，有差異而非差距，有先行而非先進(jìn)。

　　北京外國語(yǔ)大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)姜飛認為，當國際傳播行至至深、至精、至難處后，生活方式美學(xué)的國際傳播或是一種破局對策。他認為，生活方式的美學(xué)可以把普通人單純用個(gè)體眼光看到的美感，放大為群體生活方式的美學(xué)。在由生活方式美學(xué)推動(dòng)的國際傳播中，可以重構國外受眾的感覺(jué)、知覺(jué)和表象，進(jìn)而改變群體的認知、態(tài)度和行為。

　　中國人民大學(xué)國家傳播戰略研究中心主任李沁認為，當今，世界各國之間的依存度加深了，同時(shí)矛盾也在加深，在二元性的歷史情境當中，加上數字智能帶來(lái)的巨大不確定性，推動(dòng)了整個(gè)國際傳播敘事范式的轉向。敘事主體從國家、主流媒體變?yōu)閲?、媒體、個(gè)人和AI，敘事邏輯從文明沖突變成文明互鑒，敘事對象從內外有別變?yōu)閮韧馊诤稀?/p>

　　破壁與創(chuàng )新：

　　怎樣提高國際傳播實(shí)效？

　　創(chuàng )新國際傳播話(huà)語(yǔ)體系，提升國際傳播效能，還需要不斷總結經(jīng)驗，更新觀(guān)念，破解難題，掌握國際傳播的規律，提高斗爭的策略和傳播的藝術(shù)。

　　“我們在圍繞一個(gè)主題開(kāi)展國際傳播時(shí)，首先需要明確‘為什么’，達到什么目的，而且要不斷問(wèn)‘為什么’，找到最終目的?！敝醒霃V播電視總臺國際在線(xiàn)總裁范建平認為，提高國際傳播實(shí)效，需要全流程綜合施策，而且最重要的是要以終為始，反推全流程各環(huán)節的選擇和舉措，并且不斷總結傳播效果，持續迭代傳播策略。

　　中國新聞漫畫(huà)研究會(huì )會(huì )長(cháng)鄭華衛表示，在國際傳播中，漫畫(huà)具有語(yǔ)言?xún)?yōu)勢、傳播優(yōu)勢、創(chuàng )作優(yōu)勢。如何用漫畫(huà)做好國際傳播，講好中國故事？鄭華衛認為，要站穩自己的立場(chǎng)，展現大國的責任，堅定“四個(gè)自信”，引領(lǐng)國際輿論；在內容上和形式上進(jìn)行創(chuàng )新；創(chuàng )新傳播形式，進(jìn)行全媒體、矩陣式傳播；創(chuàng )新創(chuàng )作方式，可以單兵作戰，也可以團隊作戰。

　　國際媒體制作人Justyna Szpakowska(翠花)分享，她接觸中國文化十余年，有那么多中國朋友，其實(shí)都建立在人和人之間溝通的基礎上。在她看來(lái)，中華文化“走出去”，要提高跨文化知識和素養；“走出去”的同時(shí)也要“走進(jìn)來(lái)”；提升人文感，加強對生活方式的傳播；把中國品牌出海作為國際傳播的媒介；理解目標受眾和文化語(yǔ)境；讓更多的民眾參與到講好中國故事中來(lái)。

　　研討會(huì )由中國新聞社總編輯張明新主持。會(huì )上，多位國際政要和專(zhuān)家通過(guò)視頻方式闡釋了對于講好中國故事的看法。當日，中新社國際傳播實(shí)驗室正式成立，該實(shí)驗室旨在通過(guò)學(xué)媒融合、創(chuàng )新協(xié)同，匯聚全球傳播領(lǐng)域的最新研究成果和最新技術(shù)應用，追蹤國際傳播領(lǐng)域的新趨勢，推進(jìn)全媒體時(shí)代國際傳播的前沿研究和具體實(shí)踐，為提升國際傳播效能、講好中國故事提供技術(shù)、人才和平臺支撐。(完)