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虎照事件中的宣傳之道

2008年02月06日 01:56 來(lái)源:光明網(wǎng)-光明觀(guān)察 發(fā)表評論

  先見(jiàn)之明有時(shí)看來(lái)也有道理,比如對陜西省鎮坪縣的那個(gè)虎照事件,我預測“陜西有關(guān)部門(mén)準備在春節前后宣布結果”,真不幸言中了!

  對華南虎照片二次鑒定結果的公布時(shí)間我早有預感,這就是陜西有關(guān)方面一定會(huì )有意選擇一個(gè)比較恰當的時(shí)間對外發(fā)布,而決不會(huì )隨意而為的。這里的“恰當時(shí)間”,就是社會(huì )(民眾)注意力較為分散、關(guān)注度較弱的某一個(gè)時(shí)候。道理很簡(jiǎn)單,因為這時(shí)的輿論熱度會(huì )最低,社會(huì )影響會(huì )減少到最低程度。我的時(shí)間預測是,陜西省有關(guān)方面會(huì )在春節前后發(fā)布這方面信息。

  當然,任何一個(gè)有社會(huì )責任感的人都不會(huì )希望陜西省這樣去做,因為那樣實(shí)際是有意逃避社會(huì )的視線(xiàn),是對公眾的不負責任。為了提請人們注意,2月2日深夜,已準備上床休息時(shí)我重新啟動(dòng)電腦,敲出了《周老虎二次鑒定結果年前出籠?》的短帖,于23時(shí)53分發(fā)在凱迪社區上。我在帖子中說(shuō):“ 國家有關(guān)部門(mén)要求陜西省對虎照真偽情況進(jìn)行二次鑒定的意見(jiàn)已過(guò)去兩月,可時(shí)至今日不見(jiàn)任何結果。為避人耳目,難道陜西有關(guān)部門(mén)準備在春節前后宣布結果?應該說(shuō)這是個(gè)好主意。春節前后正是萬(wàn)家忙團圓、忙過(guò)年的時(shí)候,誰(shuí)有心思還去關(guān)注那個(gè)破照片?加之今年遭遇幾十年不遇的雪災,人們的注意力都轉向抗災,這時(shí)候你記者招待會(huì )開(kāi)得再熱鬧,沒(méi)人理睬啊,這樣對社會(huì )既有了交代,影響也也會(huì )象雪災一樣降低到最小程度!蔽疫在帖子中不無(wú)善意地指出:“但愿此猜測不被言中,但愿陜西省還是本著(zhù)對民眾負責的態(tài)度,認真選擇正確的時(shí)機向社會(huì )道歉,那樣或許還能多少挽回一點(diǎn)影響!弊詈笪疫特意寫(xiě)道:“ 我們會(huì )象關(guān)注災情一樣去關(guān)注虎照最終結果的”。這樣說(shuō),實(shí)際有提醒廣大網(wǎng)民在這段時(shí)間注意的意思在里面。

  當然,選擇節前發(fā)布這方面的信息,未必只是陜西林業(yè)廳單方面的意思。宣傳講紀律也講策略,一個(gè)重大信息在什么時(shí)候發(fā)布、以什么方式發(fā)布,那是很有講究的。在華南虎照片的真偽問(wèn)題上,陜西有關(guān)當局、有關(guān)官員顏面丟盡不說(shuō),連各級政府也牽連其中,使政府的公信力、誠信度大受質(zhì)疑。從這點(diǎn)來(lái)講,選擇一個(gè)能避人耳目的時(shí)機對社會(huì )有所交代,站在政府的角度來(lái)看顯然是一種無(wú)奈之舉,這里面,政府有不便言語(yǔ)的苦衷。

  說(shuō)到策略,從今天(2月5日)的情況看,其實(shí)不僅發(fā)布時(shí)機精心選擇,發(fā)布方式和內容也是經(jīng)過(guò)認真挑選的。方式上不以新聞發(fā)布會(huì )的形式宣布,而是以新聞通稿對外公開(kāi),可以減少記者的現場(chǎng)提問(wèn),以免再遭被動(dòng);內容上不是直接回答虎照的真偽,而是對省林業(yè)廳違反政府新聞發(fā)布制度的問(wèn)題進(jìn)行通報批評、林業(yè)廳對草率發(fā)布發(fā)現華南虎的重大信息向社會(huì )致歉,避開(kāi)了社會(huì )真正關(guān)注的虎照真偽與政府誠信的問(wèn)題,可見(jiàn),陜西省和有關(guān)部門(mén)在這個(gè)問(wèn)題上采用了緩沖策略,即通過(guò)逐步“下臺階”的拖延方法,去逐步接近事情的真相,從而使人產(chǎn)生心理疲勞,減少對該事件的關(guān)注程度。盡管未正面回答核心問(wèn)題,但答案其實(shí)已不言自明。

  在舉世關(guān)注的華南虎照片的真偽事件上,雖然陜西省和有關(guān)部門(mén)耍了點(diǎn)計謀,用了點(diǎn)宣傳之道,有拖延與避重就輕之嫌,但對國人總算有了一份交代,相信,輿論的最后勝利已經(jīng)為期不遠了!(晨曦)

編輯:張明】
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