發(fā)表評論 應對策略
外資家電降低門(mén)檻爭“下鄉”
金融危機沖擊之下，外資企業(yè)瘦身裁員之外，也紛紛調整戰略，不分高端低端都要寸土必爭。在本月啟動(dòng)的新一輪“家電下鄉”中，三星、西門(mén)子等外資品牌也占據一席之地，并“尋求通過(guò)各種措施降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，以期達到家電下鄉產(chǎn)品的入門(mén)門(mén)檻�！�
“雖然不少外資企業(yè)定位在中高端市場(chǎng)，但三四級市場(chǎng)畢竟是一個(gè)巨大的待開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，誰(shuí)也不會(huì )忽視”，業(yè)內人士表示，受金融危機影響，明年家電市場(chǎng)總規�；境制�，但三四級市場(chǎng)的增長(cháng)將非常驚人，是家電業(yè)增長(cháng)的主動(dòng)力。
據了解，在新增加的洗衣機項目招標中，三洋、松下、西門(mén)子等外資品牌成功入圍，合肥三洋更是取得參與招標產(chǎn)品和區域100%的中標率。
“在洗衣機上專(zhuān)門(mén)定制了數款適合三四級市場(chǎng)消費習慣的產(chǎn)品，將鉆石內筒的高端技術(shù)移植到三四級市場(chǎng)的波輪洗衣機上，降低成本的同時(shí)降低了價(jià)格�！比侨A南白電銷(xiāo)售總監呂小墉向記者表示，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉仍是目前三四級市場(chǎng)的消費主流，正是看好該市場(chǎng)的購買(mǎi)力及潛力，三星已作出調整，希望以“高端不高價(jià)”的產(chǎn)品定位吸引消費者。
中國家用電器副秘書(shū)長(cháng)陳剛表示，以往農村市場(chǎng)的國產(chǎn)品牌份額較高，但在外資高端品牌同樣獲得13%的補貼后，中高端外資家電，其價(jià)格可能會(huì )下降到中低端的水平，而這也有望使傳統的農村家電市場(chǎng)，出現多種消費層次。
本土企業(yè)
集體大幅降價(jià)應對國際“寒流”
“裁員裁不出好看的財務(wù)報表”針對不少跨國企業(yè)的裁員潮，國內家電企業(yè)并沒(méi)有類(lèi)似跨國巨頭的減產(chǎn)裁員行動(dòng)，反倒紛紛采取降價(jià)措施，積極應對此番國際“寒流”。
此前，創(chuàng )維、TCL、長(cháng)虹、海信等幾大國產(chǎn)彩電巨頭幾乎在同一時(shí)間宣布大幅降價(jià)，且降價(jià)幅度也驚人相似。幾乎在一夜間，國產(chǎn)主流品牌的32英寸液晶均跌破3000元、42英寸全高清液晶跌破5000元、52英寸全高清液晶更是直降30%以上，跌破了萬(wàn)元大關(guān)。
業(yè)內人士指出，在現階段的市場(chǎng)形勢下，減少庫存壓力成為企業(yè)控制風(fēng)險的最佳策略。而對于國內彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，此次抱團降價(jià)不僅可以緩解自身的庫存壓力，同時(shí)也可借機反攻合資品牌，盡可能將失去的市場(chǎng)奪回。據商家反饋的信息，國產(chǎn)液晶集體降價(jià)的第一周已經(jīng)顯示出了對市場(chǎng)的刺激作用，銷(xiāo)售份額大幅提升。
與此同時(shí)，國內彩電企業(yè)也正積極切入平板電視的上游，大部分彩電企業(yè)都已著(zhù)手平板電視模組整機一體化生產(chǎn)線(xiàn)建設。創(chuàng )維的合資液晶模組生產(chǎn)線(xiàn)已在廣州開(kāi)工，長(cháng)虹的等離子面板生產(chǎn)線(xiàn)今年將正式投產(chǎn)，海信的液晶模組生產(chǎn)線(xiàn)今年還要繼續擴容，TCL、康佳的液晶模組廠(chǎng)正在建設中。業(yè)內人士表示，通過(guò)向上游延伸，中國骨干彩電企業(yè)的價(jià)值控制空間將有10%～15%的提升，這對整個(gè)中國彩電行業(yè)的競爭力提升起到了積極作用。
對此，家電行業(yè)專(zhuān)家劉步塵認為，此次金融危機對中國家電行業(yè)來(lái)說(shuō)未必不是一件好事。他認為，在經(jīng)濟好的時(shí)候，行業(yè)多數問(wèn)題很難顯露出來(lái)，這次危機將使家電企業(yè)修煉好內功，用更好的產(chǎn)品吸引消費者，有競爭力的企業(yè)將抓住機遇，脫穎而出。(曾祥萍)
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