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　　同質(zhì)化趨勢下，整合憑什么

　　毋庸置疑，上百家廠(chǎng)商的目標幾乎都是指向“中文K indle”，盡管沒(méi)有一家企業(yè)同時(shí)擁有亞馬遜的優(yōu)勢：良好的技術(shù)積累與運營(yíng)平臺，銷(xiāo)售紙質(zhì)圖書(shū)時(shí)擁有的大規模用戶(hù)，以及與出版社長(cháng)期合作過(guò)程中取得的內容資源獲取上的便利性，但這并不妨礙企業(yè)有“以自身平臺和制式來(lái)整合行業(yè)”的想法。

　　而隨著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)加入，硬件的同質(zhì)化趨勢越來(lái)越嚴重，整個(gè)行業(yè)的競爭也已經(jīng)上升到了標準與平臺的層面。比如在世紀創(chuàng )榮與臺灣上游廠(chǎng)商合作的電子閱讀器當中，作為“辭�！钡鹊浼�的版權方，世紀除了內置整合自身內容的制式平臺之外，同時(shí)也與多家報紙、出版社合作簽約，“在下游，我們又可以利用世紀集團強大的品牌行銷(xiāo)能力來(lái)推廣電子閱讀器�！鄙虾Ｊ兰o創(chuàng )榮數字出版科技有限公司總經(jīng)理劉從容同時(shí)強調了自身的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

　　劉從容還特別強調，世紀是把出版社多年書(shū)籍排版、編輯傳統書(shū)籍的經(jīng)驗整合到辭海悅讀器中，“比如章節、段落如何顯示會(huì )更符合讀者在閱讀紙質(zhì)書(shū)籍時(shí)養成的習慣，還可以進(jìn)行全文檢索，并同時(shí)采用版權保護技術(shù)來(lái)防止侵權。

　　而與世紀集團推崇的“辭海模式”相比，盛大則更強調用類(lèi)似于蘋(píng)果A ppStore的方式來(lái)確立自身內容平臺的江湖地位。

　　據盛大文學(xué)CEO侯小強介紹，盛大除了提供盛大旗下原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站的內容之外，也將向所有內容提供商開(kāi)放，接受報紙、雜志、博客、論壇等版權內容自由接入、自主定價(jià)，即盛大將會(huì )為合作伙伴同時(shí)提供版權保護體系、支付平臺及覆蓋全國的營(yíng)銷(xiāo)體系。

　　不過(guò)，對于盛大的平臺構想，在把漢王、易狄歐等合作伙伴攬入懷中的同時(shí)，也有部分企業(yè)仍在猶豫，甚至有“道不同不相為謀”的想法。比如方正集團高級副總裁、方正飛閱董事長(cháng)方中華就表示，盛大目前內容多以網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)為主，在年輕人當中更有讀者群。

　　而與此同時(shí)，強調“中國閱讀器一定要有自己的華文格式”的方正，也在為其提供的一整套電子書(shū)解決方案而力求四處結盟，方中華告訴記者，“方正已經(jīng)開(kāi)發(fā)出新一代CEBX格式來(lái)解決中文標準問(wèn)題，我們在文字照排技術(shù)上的積淀，還有數字內容上的資源，都愿意與行業(yè)進(jìn)行分享�！�

　　方中華甚至表示，希望由政府牽頭成立電子閱讀器的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，盡早為行業(yè)確立標準。

　　由此可見(jiàn)，目前電子閱讀器的領(lǐng)域內，企業(yè)都是從自身的相對優(yōu)勢出發(fā)，希望在合縱連橫、或是跑馬圈地中逐步形成自己的絕對優(yōu)勢，不過(guò)就連中移動(dòng)這樣的移動(dòng)運營(yíng)商，在積極籌備手機閱讀基地、定制G 3閱讀器的同時(shí)，也不敢說(shuō)已經(jīng)占據了產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，平臺的懸念，才剛剛開(kāi)始。