中新網(wǎng)8月8日電 據北京青年報報道，《中國廣播影視報·明星周刊》今年7月4日正式推出，《歡樂(lè )城市周刊》的正式發(fā)布會(huì )已經(jīng)確定在8月18日。在這之前，北京娛樂(lè )信報社的娛樂(lè )周刊《戲劇電影周刊》6月28日全新亮相，而《中國電視報》從7月28日也將自己的國際版改造成《娛樂(lè )周刊》。京城報業(yè)市場(chǎng)上娛樂(lè )周刊絞殺成一團，那么，為什么大家都看上了娛樂(lè )周刊？新一輪娛樂(lè )周刊創(chuàng )辦熱潮是燒錢(qián)圈地還是理性投資，它將有多大的發(fā)展空間？
娛樂(lè )周刊之現狀：扎堆兒
談到創(chuàng )辦《歡樂(lè )城市周刊》的原因，歡樂(lè )傳媒副總裁徐瑯說(shuō)，排名前10位的全球傳媒實(shí)體大多都是包含影視、報刊等的多媒體產(chǎn)品群的實(shí)體。從工業(yè)化的眼光來(lái)看，電視機構進(jìn)軍紙質(zhì)媒體可以更好地達到資源共享、經(jīng)驗共享的目的。
《中國廣播影視報·明星周刊》總編曾光明對記者說(shuō)，《明星周刊》創(chuàng )辦的出發(fā)點(diǎn)有兩個(gè)：首先就是大環(huán)境，港臺的娛樂(lè )業(yè)在內地已經(jīng)流通自如，國際娛樂(lè )業(yè)也相繼進(jìn)入，娛樂(lè )市場(chǎng)達到了一個(gè)相對比較好的狀態(tài)，反觀(guān)中國的報刊市場(chǎng)，卻沒(méi)有一份全國性的、純娛樂(lè )的報刊，《明星周刊》的創(chuàng )辦也就是要填補這塊空白。
《戲劇電影周刊》是一個(gè)老品牌，《北京娛樂(lè )信報》就脫胎于這張報紙。北京娛樂(lè )信報社社長(cháng)崔恩卿說(shuō)，經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，北京娛樂(lè )信報社的實(shí)力得到了增強，復刊也能滿(mǎn)足很多《戲劇電影周刊》老讀者的需求。我們的口號為“將娛樂(lè )進(jìn)行到底”。
“對電視媒體而言，創(chuàng )辦這些娛樂(lè )周刊是搭建跨媒體娛樂(lè )平臺的步驟”，中國人民大學(xué)新聞輿論研究所所長(cháng)喻國明如此分析娛樂(lè )周刊扎堆的原因，“光線(xiàn)娛樂(lè )公司擁有《娛樂(lè )報道》、《明星人物》等欄目，但如果沒(méi)有紙媒體，影響力還是有限，自身的新聞資源也沒(méi)有得到很好的應用，因此創(chuàng )辦《明星周刊》以求產(chǎn)生規模效應”。但《歡樂(lè )城市周刊》主編張浩透露，歡樂(lè )傳媒給《歡樂(lè )城市周刊》的定位是：獨立自負盈虧的新項目。
娛樂(lè )周刊之空間：夾縫兒
喻國明認為，人們的生活水平提升之后，精神需求也隨之提高。在國外這類(lèi)需求一般更多由雜志來(lái)承擔，但國內還沒(méi)有特別好的娛樂(lè )雜志，因此報紙的娛樂(lè )周刊瞄準了這個(gè)空白，同時(shí)它的低價(jià)位也比較符合現在中國總體還不富裕的國情。
1990年2月美國時(shí)代公司創(chuàng )辦《娛樂(lè )周刊》，其前執行主編小詹姆斯·西摩說(shuō)過(guò)，創(chuàng )辦之初覺(jué)得發(fā)行量能夠達到45萬(wàn)份已經(jīng)值得欣慰了，但經(jīng)過(guò)努力，1992年6月的發(fā)行量為80萬(wàn)份；1993年2月，三周年特刊一舉突破100萬(wàn)份大關(guān)，刷新美國出版史一項紀錄，成為增長(cháng)最快的訂閱型雜志，目前發(fā)行量為160萬(wàn)份。喻國明說(shuō)，在西方，經(jīng)濟景氣時(shí)，新聞類(lèi)和資訊類(lèi)報章發(fā)展迅猛，因為資訊能夠給讀者創(chuàng )造價(jià)值；經(jīng)濟不景氣時(shí)，娛樂(lè )類(lèi)報章大行其道，它可以緩解人們的緊張程度。
中國難道就出不了一份類(lèi)似于美國的《娛樂(lè )周刊》嗎？喻國明認為，美國的社會(huì )分層相對比較穩定，只要說(shuō)是某種類(lèi)型的雜志，基本就可以估算出有多少受眾，而中國人過(guò)去興趣比較趨同，喜歡扎堆，社會(huì )分層目前正在形成過(guò)程中，不是十分穩定。
《歡樂(lè )城市周刊》已經(jīng)進(jìn)行了一系列市場(chǎng)調查，以出刊日期為例，主編張浩就介紹，“北京的周刊，星期一發(fā)行70萬(wàn)份，星期四發(fā)行16萬(wàn)份，星期五發(fā)行5.8萬(wàn)份，星期六發(fā)行21萬(wàn)份，而星期三周刊很少”，因此《歡樂(lè )城市周刊》選擇在每周三出版。
在調查的基礎上，張浩對娛樂(lè )周刊的發(fā)展空間比較樂(lè )觀(guān)。他認為，和以《北京青年周刊》、《北京電視周刊》、《衛視周刊》等為代表的本兒報式娛樂(lè )周刊相比，新一輪娛樂(lè )周刊有著(zhù)更好的發(fā)展環(huán)境�！吧弦惠唺蕵�(lè )周刊的競爭還存在很多不夠理性的地方，像《衛視周刊》每份的成本是人民幣3塊多，但只賣(mài)1塊錢(qián)，發(fā)行虧損完全靠廣告彌補�，F在40版左右的娛樂(lè )周刊，有色新聞紙，售價(jià)上定位為1.5元到2元，價(jià)格更加合理，從發(fā)行成本來(lái)看不會(huì )虧太多�！倍@些，張浩認為得益于幾年來(lái)報刊市場(chǎng)的發(fā)展和讀者心理承受能力的提高。-娛樂(lè )周刊之“錢(qián)景”：難說(shuō)娛樂(lè )周刊多長(cháng)時(shí)間之后會(huì )賺錢(qián)？張浩認為很難預期，“現在用報紙賺錢(qián)就像當年辦網(wǎng)絡(luò )賺錢(qián)一樣，還很難說(shuō)�！敝皇撬J為，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò )泡沫，現在的投資商已經(jīng)更加理性，因此他們對市場(chǎng)肯定會(huì )有更加充分的調查。喻國明也對記者說(shuō)，在目前的狀況下，一開(kāi)始不是以賺錢(qián)為首要目標的娛樂(lè )周刊反倒會(huì )長(cháng)久，因為娛樂(lè )周刊如果沒(méi)有真正的產(chǎn)業(yè)鏈條做支撐，它的市場(chǎng)前景還很難預測。
很多人有這樣的疑問(wèn)：為什么體育類(lèi)周刊那么多而且生存得都不錯，而目前卻沒(méi)有類(lèi)似的娛樂(lè )周刊？喻國明分析，體育看起來(lái)范圍很廣，但體育類(lèi)周刊關(guān)注的也就是競技體育，而且還是有奧運會(huì )、世界杯等大型賽事的，主要就是幾大球，其他類(lèi)型的體育項目，即使做周刊也很難生存。至于娛樂(lè )，它的概念很寬泛，沒(méi)有特別集中的讓人刻骨銘心的事件�！皧蕵�(lè )不像體育存在著(zhù)巨大的懸念和商機，不像體育周刊那樣和產(chǎn)業(yè)鏈緊密相關(guān)，因此它不太容易吸引廣告。辦娛樂(lè )周刊目前最穩妥的辦法應該是有實(shí)力的綜合性報紙進(jìn)行延伸�！睆埡埔舱J為是因為體育的讀者群更加集中，屬于小眾讀物，而娛樂(lè )太寬泛。
“造成中國娛樂(lè )周刊不發(fā)達的原因是多方面的”，喻國明說(shuō)，總體來(lái)說(shuō)，中國是個(gè)缺少娛樂(lè )的社會(huì )，過(guò)去認為娛樂(lè )就是玩物喪志，其實(shí)這是對人性的忽略和遏制，今后應當加以重視，當然這也是整個(gè)社會(huì )協(xié)調發(fā)展的問(wèn)題。
娛樂(lè )周刊之心�。豪淄�
首先是定位的問(wèn)題。在被問(wèn)及《明星周刊》的定位是什么時(shí)，總編曾光明說(shuō)，“《明星》和其它娛樂(lè )類(lèi)的報紙沒(méi)有很大的區別，大家走的都是大眾化的路線(xiàn)，只是說(shuō)看看大家誰(shuí)最后能堅持到底的問(wèn)題�！�
其次是報道操作方式的問(wèn)題。在這點(diǎn)上，喻國明認為，“首先我們的娛樂(lè )需要極致化，而不能像現在上不上、下不下，大眾化不夠通俗，小眾化不夠高雅�！�
再者就是欄目趨同的問(wèn)題。一個(gè)小的例子，目前的《戲劇電影周刊》、《明星周刊》和將來(lái)的《歡樂(lè )城市周刊》都設有專(zhuān)欄，但《歡樂(lè )城市周刊》主編張浩就告訴記者，專(zhuān)欄作家版最讓他頭疼，“這幾份娛樂(lè )周刊都設有專(zhuān)欄作家，但是現在的專(zhuān)欄作家就那么幾個(gè)，而且其中還有部分只是報紙捧出來(lái)的，水平良莠不齊，我們正在尋找新人�！贝送�，各家?jiàn)蕵?lè )周刊也大多是由娛樂(lè )新聞、娛樂(lè )事件調查、娛樂(lè )圖片、娛樂(lè )觀(guān)點(diǎn)、生活元素等板塊構成，如何與綜合性日報的娛樂(lè )報道區分、如何在讀者當中區分，也將是這些娛樂(lè )周刊面臨的問(wèn)題。(劉江華 何雨欣)
