中新網(wǎng)9月24日電 繼7月12日美國華納公司正式宣布參與中國內地電影放映業(yè)后，好萊塢對參與中國電影市場(chǎng)的動(dòng)作越來(lái)越大。
據文匯報報道，8月，哥倫比亞、派拉蒙、20世紀�？怂谷箅娪肮靖邔尤耸柯�(lián)袂訪(fǎng)華，用4天時(shí)間考察中國部分傳媒業(yè)和相關(guān)市場(chǎng)、發(fā)行公司，并展開(kāi)了幾輪接觸性談判。據稱(chēng)，他們是為懷揣的5億美元來(lái)尋找合作對象的。
以參股49%的方式同國內年票房冠軍上海永樂(lè )電影城合作，是華納公司經(jīng)過(guò)反復論證、艱難談判后的結果。對于好萊塢來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)歐洲觀(guān)眾的逐漸流失，占美國海外市場(chǎng)份額33%的亞太地區已成為其戰略擴展的重點(diǎn)，而擁有13億人口的中國內地市場(chǎng)，更是一個(gè)蘊藏著(zhù)巨大回報的金礦。中國加入WTO之后，中美雙方電影界都在關(guān)注合作的時(shí)機和方式，雙贏(yíng)成為一個(gè)熱門(mén)的話(huà)題。
在此之前，中國放映業(yè)從1994年開(kāi)始引進(jìn)外資，僅上海就先后有了7家經(jīng)營(yíng)理念、硬件設施與國際水準接軌的豪華電影城，并取得了豐厚的市場(chǎng)回報。如果說(shuō)，以往以香港公司為主的外資參與內地電影市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)僅僅是一種試探的話(huà)，此次華納公司決定進(jìn)軍內地電影市場(chǎng)的舉措，便是一種長(cháng)期的、戰略的部署。據悉，華納與內地電影放映業(yè)的合作，永華電影城項目只是一個(gè)開(kāi)端，還有更加龐大的合作正在籌劃之中。上海聯(lián)和院線(xiàn)即將與美國華納公司合作，在杭州、南京、武漢、深圳等地計劃合作建設新影院。
華納亞洲區負責人透露，為更有利于立足亞洲市場(chǎng)，華納已經(jīng)著(zhù)手拍攝適應華語(yǔ)文化圈本土特色的華語(yǔ)電影，第一部就是把深受年輕人歡迎的幾米作品《向左走，向右走》搬上銀幕，由當紅明星金城武主演。
和華納的大張旗鼓不同，好萊塢另一巨頭哥倫比亞公司則以低調的方式悄悄開(kāi)始了在中國的投資回收。1998年，哥倫比亞在香港成立亞洲公司，專(zhuān)門(mén)運作符合亞洲市場(chǎng)需要的影片，每年投資拍攝3到5部華語(yǔ)電影，以確保其在亞洲市場(chǎng)的地位。這些影片包括《臥虎藏龍》、《大腕》、《尋槍》、《夕陽(yáng)天使》、《雙瞳》、《順流逆流》、《天地英雄》和周星馳正在拍攝中的《功夫》等。在這些作品中，哥倫比亞帶來(lái)的不僅是華語(yǔ)電影前所未有的巨額投資，也帶來(lái)了技術(shù)、宣傳、發(fā)行等多方面的經(jīng)驗。
且不說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)等方面的先天不足，單是制作上，中國內地6大電影集團的財力還遠遠不夠快速增長(cháng)的電影制作成本，中國內地的消費力與國際相比依然偏低。在中國市場(chǎng)上，一部電影的投資若超過(guò)1000萬(wàn)元人民幣已經(jīng)很難收回成本，更別說(shuō)贏(yíng)利了。如何利用好外來(lái)的資本和市場(chǎng)，這是一個(gè)需要中國電影人深入研究的課題。
回顧中國加入WTO前的談判歷程，有關(guān)電影的方面，美國派出了強大的談判陣容，因為電影是美國第二大貿易出口產(chǎn)品，好萊塢已經(jīng)壟斷了全世界電影票房70%以上的份額。他們認為，中國入世后，將為進(jìn)入中國內地市場(chǎng)的美國電影業(yè)提供無(wú)法計數的機會(huì )，包括影片開(kāi)放進(jìn)口、投資興建電影院以及跨國合作拍片等。如今好萊塢各大公司正忙于圍繞中國市場(chǎng)搞調研做戰略方案，內地電影界在經(jīng)歷了最初“狼來(lái)了”的擔憂(yōu)之后，也開(kāi)始重新審視合作的前景，中影、上影等集團都在與美方接觸，在“與狼共舞”中期待雙贏(yíng)。(陳曉黎 顧敏)
