一個(gè)明星化的階層
1994年，《福布斯》雜志首次公布“中國內地億萬(wàn)富豪榜”。這是一個(gè)信號——中國的企業(yè)家們開(kāi)始引起國際關(guān)注。
那時(shí)候，中國的大眾也切身感到了本土企業(yè)家與自己息息相關(guān)：他們選擇家電等消費品的目光開(kāi)始從洋品牌慢慢移到本土品牌上來(lái)。處于激烈的市場(chǎng)競爭中的企業(yè)家們在有關(guān)WTO的討論中神經(jīng)繃緊，尚未顧得上考慮作為企業(yè)家的生活方式應該是一個(gè)什么樣子。盡管他們已經(jīng)習慣于頻繁地出國，但是與有著(zhù)悠久商業(yè)傳統的外國商人相比，他們看上去仍然顯得疲于奔命�！拔覜](méi)有自己，沒(méi)有自我，和企業(yè)融為一體，所以沒(méi)法談個(gè)人的事�！焙柺紫瘓绦泄購埲鹈粼�(jīng)說(shuō)。1994年，北京首家私人國際商務(wù)俱樂(lè )部京城俱樂(lè )部成立，它的會(huì )員還多是外國人。1993年，劉曉光(首創(chuàng )集團總經(jīng)理)身穿“紅葉”牌西裝到香港，聽(tīng)見(jiàn)人家管他叫“表叔”，心里很不是滋味，當即花了一萬(wàn)八千港幣新買(mǎi)了一套，連鞋也換了，他發(fā)現人家的目光又移到了他的領(lǐng)帶、襯衣和襪子上，“當時(shí)覺(jué)得很尷尬�！�
上世紀90年代后半期，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展壯大，海外歸來(lái)的留學(xué)生們開(kāi)始了他們的新經(jīng)濟創(chuàng )業(yè)。從思維到行動(dòng)，他們都是前衛時(shí)尚的一群。他們加速了洋酒、雪茄、高爾夫在中國的蔓延。向“高尚、健康”的生活靠攏成為本土媒體的主要話(huà)題之一，它們開(kāi)始大力推介、鼓吹西方富人們的生活方式。搜狐創(chuàng )建者張朝陽(yáng)在天安門(mén)前玩起了滑板，這個(gè)畫(huà)面迅速在全國被傳播。
作為個(gè)性張揚者，張朝陽(yáng)否認自己的做法是想出名，而是為自己的企業(yè)做廣告：“或許還有美國的影響，比如說(shuō)Dell，他經(jīng)常在電視上做廣告，當時(shí)我都看煩了。但這種作用是潛移默化的，每天跟著(zhù)感覺(jué)走，就能找到這種感覺(jué)�！�2004年，張又赤膊出現在某時(shí)尚雜志的封面上，而這時(shí)候，指責他“做秀”的聲音幾乎聽(tīng)不到了。正如他在2001年預料的，“在理想商業(yè)社會(huì )里，知名度跟財富是掛鉤的，中國現在還不是理想商業(yè)社會(huì )，正在走向這個(gè)方向。5年以后會(huì )離理想社會(huì )更進(jìn)一步�！�2005年1月，在搜狐公司舉辦的一次活動(dòng)上，張朝陽(yáng)說(shuō)：“我們這一代正在全面傳承歐美幾百年賦予社會(huì )對風(fēng)格和品位的積累，先富起來(lái)的人們當仁不讓承擔起品位生活探索者的責任�！�
盡管“海歸”們并不是都愿意如張朝陽(yáng)一般張揚(比如西南證券飛虎網(wǎng)總裁李祥生，愛(ài)好紅酒、雪茄，覺(jué)得在媒體上談?wù)撨@個(gè)“不太適合”)，但事實(shí)上，他們的生活方式確實(shí)潛移默化地影響著(zhù)中國的企業(yè)家們。而曾一度被指“做秀”的張朝陽(yáng)其實(shí)并不孤獨，1999年，中國內地土生土長(cháng)的企業(yè)家、萬(wàn)科董事長(cháng)王石開(kāi)始了他的登山運動(dòng)。2003年，這兩個(gè)企業(yè)家里的明星人物走到了一起，攀登珠峰。52歲的王石登頂珠峰，作為登山隊副隊長(cháng)的張朝陽(yáng)在6666米的高度停了下來(lái)。王石承認，在登珠峰之前，他的登山是在做秀，因為“沒(méi)事干”(卸任了總經(jīng)理)。而登珠峰，“遠離城市，遠離人群，遠離鮮花，遠離掌聲，一個(gè)孤獨的團隊，上去之后也沒(méi)有報道，下來(lái)就這么下來(lái)了，完全是自我的體現�！彼哪繕耸堑潜槠叽笾薜淖罡叻搴铜h(huán)球航海。而作為中國企業(yè)家典范之一的柳傳志，也開(kāi)始表示出對高爾夫的興趣——退休后盡快提高打高爾夫的水平。
“我們的口號是：我們就要附庸世界風(fēng)雅并將世俗生活進(jìn)行到底！”張朝陽(yáng)在2005年1月喊道。
|
