中新網(wǎng)6月24日電 香港《大公報》消息，在22日開(kāi)幕的二○○六中國國際公共關(guān)系大會(huì )上， 國務(wù)院新聞辦副主任王國慶在主題演講《構建和諧世界與對外形象傳播》中指出，國新辦最近對《華盛頓郵報》等西方主流三大報二○○五年涉華報道的內容和傾向做了一個(gè)統計分析，在總共243篇涉華文字報道中，客觀(guān)報道64篇，占報道總數的26%，偏見(jiàn)報道83篇占34%，平衡報道96篇占40%。
這三家報紙關(guān)于中國形象描述大致為，經(jīng)濟形象──高速增長(cháng)前景廣闊，積極參與世界經(jīng)濟交往。政治形象──在國際事務(wù)中起重要作用，但人權、民主狀況不佳。社會(huì )形象──傳播傳統文化魅力久遠，但公共衛生及環(huán)境狀況較差。政府組織形象，政府形象以中性和負面為主，企業(yè)形象不太鮮明。
90年代負面報道達七成
他指出，對三家報紙關(guān)于中國形象報道的分析結果，有令人欣慰一面，就是與上個(gè)世紀九十年代充斥妖魔化內容的負面報道高達60-70%相比，近年來(lái)西方主流媒體關(guān)于中國國家形象的報道已開(kāi)始發(fā)生一些變化，但這些變化遠不盡如人意，在西方主流媒體的報道中，妖魔化中國仍是隱約的主題。攻擊中國人權、民主和社會(huì )政治制度，在世人印象中形成中國問(wèn)題叢生，不民主的陰影，正是國際傳播中缺少真實(shí)性和帶有嚴重政治偏見(jiàn)的報道，使中國國際形象經(jīng)常遭到貶損甚至詆毀。一個(gè)和平、發(fā)展、合作、和諧的中國，才是中國國家形象的真實(shí)情況。
王國慶表示，近年來(lái)中國的進(jìn)步與發(fā)展，國際地位的提升，和國際影響力的擴大，為中國國家形象的改善和提高，提供了良好的客觀(guān)環(huán)境，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰。隨著(zhù)二○○八年北京奧運會(huì )和二○一○年上海世博會(huì )的臨近，中國正成為世界公眾的關(guān)注點(diǎn)和國際媒體的聚焦點(diǎn)，這一切為中國國家形象的塑造提供了千載難逢的機遇，國際傳播中展示中國國家形象的黃金期即將到來(lái)，如何把握和利用這個(gè)黃金期是中國應認真研究和對待的挑戰。
