“近來(lái)，在全國享有一定盛名的湖南XXX酒廠(chǎng)，邀請了一個(gè)特型演員來(lái)為其作形象代言，而這個(gè)宣傳廣告的主體人，則在外貌上與當年的毛澤東主席非常相似，很容易給受眾一種感覺(jué)著(zhù)就是毛澤東，固然這樣的廣告有一定的沖擊力，能夠更大程度上引起人們的注意，可是，自然也容易對潛在消費者起到相應的誤導作用。對此，我第一感覺(jué)就是：靠偉人打擦邊球，簡(jiǎn)直就是胡鬧！”
近日，記者在紅網(wǎng)論壇上發(fā)現，網(wǎng)友“奉旨灌水”于13日15點(diǎn)2分發(fā)了篇題為《胡鬧！“毛澤東”竟成了酒廠(chǎng)的形象代言》的炮轟帖，帖子在論壇發(fā)出后的一天多時(shí)間里，很快成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)話(huà)題，點(diǎn)擊超過(guò)9千，網(wǎng)友紛紛回帖稱(chēng)“拿偉人開(kāi)涮成何體統”，“太離譜了”，當然，也有個(gè)別網(wǎng)友回帖表示，這只是營(yíng)銷(xiāo)手段，找扮毛澤東的演員打廣告未嘗不可，更何況法律上也沒(méi)有規定不準請演員打廣告。
變相利用偉人形象做廣告違法、違德
為了說(shuō)明湖南某酒廠(chǎng)利用偉人形象做宣傳的荒唐性，網(wǎng)友“奉旨灌水”在帖子中說(shuō)到，要是我們仔細觀(guān)察就能發(fā)現，這位特型演員與毛澤東主席的區別，他的臉蛋上沒(méi)有那顆醒目的“痣”，這個(gè)廣告的右下端有幾個(gè)很小的字“形象代言人：王*”。然而，《中華人民共和國廣告法》明確規定，廣告內容應當維護國家的尊嚴，不得以任何形式使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義，禁止使用黨和國家領(lǐng)導人包括已故或者離任的黨和國家領(lǐng)導人的名義、言論、形象，為產(chǎn)品或者服務(wù)做廣告。
緊接著(zhù)，他又在帖子中進(jìn)一步闡述到，“或許該企業(yè)會(huì )辯稱(chēng)并未直接違法《廣告法》，然而，這個(gè)擦邊球也委實(shí)打得牽強了點(diǎn)，因為利用的特型演員長(cháng)相與偉人幾乎一致，而且刻意將其打造的和偉人相仿，故意給人一種錯覺(jué)，事實(shí)上就是一種涉嫌變相利用國家領(lǐng)導人形象進(jìn)行促銷(xiāo)宣傳的行為，這樣一個(gè)對法律都不敬畏的企業(yè)定然是個(gè)短視的企業(yè)�！�
拋開(kāi)從法律上的分析之外，網(wǎng)友“奉旨灌水”又從商業(yè)倫理道德上對該企業(yè)進(jìn)行炮轟，他說(shuō)，“企業(yè)要進(jìn)行科學(xué)的運作，要想有大的發(fā)展就必須在遵守法律的前提下講道德，講誠信，這種道德超越于法律之上，對顧客不能靠忽悠，否則今后絕難有大的發(fā)展，將無(wú)疾而終，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，我們有理由對這樣一個(gè)浮躁的企業(yè)產(chǎn)生鄙夷心態(tài)，因為它違背了商業(yè)倫理道德�！�
在帖子的最后，他又舉出了去年長(cháng)沙某飯店利用《開(kāi)國大典》搞宣傳，炒地沸沸揚揚卻最終被查處一事，“所以，奉勸該酒廠(chǎng)及時(shí)收手，以免給自己的企業(yè)形象造成不好的印象，同時(shí)期望湖南的工商部門(mén)對此進(jìn)行再次審查�！�
網(wǎng)友觀(guān)點(diǎn)：拿偉人來(lái)開(kāi)涮，太離譜了
利用特型演員做廣告宣傳是否合情合法？網(wǎng)友“菲林簍”稱(chēng)，“廣大人民群眾對毛澤東主席有著(zhù)特別的崇敬之情懷，拿他來(lái)開(kāi)涮，太離譜了，我感情上難以接受，想必和我有同樣心情的也不在少數吧！”。
不過(guò)，網(wǎng)友“桃源熱線(xiàn)”則舉例稱(chēng)，“演員打廣告很正常，裝扮毛澤東的演員就不能打廣告了?唐國強在《長(cháng)征》中也裝扮過(guò)毛澤東，他打的廣告不少吧，在《長(cháng)征》中扮演過(guò)蔣介石的陳道明的廣告也很多，扮演過(guò)周恩來(lái)的王鐵成的廣告也曾見(jiàn)到。這個(gè)張某只是相貌酷似毛的演員打廣告，有什么稀奇？所以，這并未犯有什么過(guò)錯。
他的言論立刻招來(lái)了另一個(gè)網(wǎng)友“一月三十一日”從法律方面的分析反駁，“那些演過(guò)偉人的演員并不是不能做廣告，但是要是連裝扮上也故意與偉人的造型往一致的方向打造，即連服裝上也穿的非常一致，那就涉嫌了利用偉人的形象做宣傳，所以，關(guān)鍵是要看其的裝束及化裝后的造型，這樣就能證明其是否涉嫌違法了，并不能說(shuō)之前有扮演過(guò)偉人的打過(guò)廣告就是不違法的。
利用偉人形象做商業(yè)廣告的屢見(jiàn)不鮮
記者翻閱資料發(fā)現，去年有媒體報道，在鄭州毛家飯店里懸掛張貼著(zhù)很多毛澤東早期的一些合影照片、毛家飯店負責人與國家領(lǐng)導人的合影等，因涉嫌變相利用偉人形象做廣告被勒令叫停；在今年的1月份又有媒體報道稱(chēng)，常州一家鞋店小廣告篡改毛主席語(yǔ)錄搞促銷(xiāo)；今年的4月還有媒體又披露，西安一自動(dòng)麻將機銷(xiāo)售商請來(lái)特型演員扮成毛澤東形象為商店開(kāi)業(yè)做宣傳，引來(lái)路人爭相要與“主席”摸上一把牌，好不熱鬧……相對于批判利用偉人形象做廣告的聲音，又有那么多商家“前仆后繼”以身試法，實(shí)在是太不嚴肅了。(楊國煒、耿紅仁)
