【解說(shuō)】?jì)芍怀臣艿目禄吩诰W(wǎng)絡(luò )上擁有幾十萬(wàn)粉絲，一只貓咪的形象創(chuàng )造了千萬(wàn)級的市場(chǎng)。從寵物表情到寵物視頻，越來(lái)越多的寵物形象出現在互聯(lián)網(wǎng)上，成為各大社交平臺上最受歡迎的內容之一。

　　與此同時(shí)寵物流量也帶來(lái)了可觀(guān)的商機，直播、帶貨、形象授權，成為網(wǎng)紅寵物賺錢(qián)的主要途徑。一只寵物是如何成為網(wǎng)紅的，寵物網(wǎng)紅創(chuàng )造的經(jīng)濟現象又能走多遠？

　　字幕：北京市 石景山區

　　【同期】來(lái)豬豬，給粉絲們看一下。謝謝簡(jiǎn)單愛(ài)送的禮物。

　　【解說(shuō)】這里是寵物博主李卉的家，她養的三只柯基狗擁有近百萬(wàn)粉絲關(guān)注。每天她都會(huì )抽出時(shí)間給粉絲們直播萌寵的生活點(diǎn)滴。

　　【同期】寵物博主 李卉

　　網(wǎng)友最喜歡的就是維維和皮皮吵架，他們倆吵架就是只動(dòng)口不動(dòng)手，永遠保持0.1厘米的距離然后還接觸不上。好多網(wǎng)友感覺(jué)維維皮皮吵架是帶著(zhù)感情吵架的，就是過(guò)日子時(shí)間長(cháng)了就有點(diǎn)那種感覺(jué)，就像拌嘴吵架大家特別的喜歡。

　　(網(wǎng)紅柯基吵架視頻)

　　【解說(shuō)】2018年，李卉首次把兩只狗吵架的視頻放在了自己的社交媒體上，迅速吸引了大批粉絲。傳播效果最好的一條視頻，點(diǎn)贊量達到241萬(wàn)，有6.8萬(wàn)條評論和15.8萬(wàn)次轉發(fā)。

　　【解說(shuō)】這段視頻在網(wǎng)絡(luò )上獲得巨大的點(diǎn)擊量，并登上微博熱搜榜第13名。三條柯基狗為李卉的自媒體賬號帶來(lái)了大量的粉絲和關(guān)注度，同時(shí)也改變了她的生活。

　　【同期】寵物博主李卉

　　除了正常的生活工作以外，在拍照片視頻的時(shí)間要比原來(lái)增加好多，因為你要定期的出一些作品。好多粉絲也會(huì )催你，說(shuō)好長(cháng)時(shí)間沒(méi)見(jiàn)到維維皮皮了想看一些新作 品，肯定就是這方面投入的時(shí)間要比原來(lái)多了。

　　【解說(shuō)】

　　如今，寵物在中國人生活里的重要性日益增強，成為家庭或個(gè)人的一種精神寄托，對寵物依賴(lài)度高的人甚至被稱(chēng)為“貓奴狗奴”。根據某寵物網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2018年中國寵物貓狗數量超過(guò)0.9億只，養寵人數超過(guò)5648萬(wàn)，寵物市場(chǎng)規模超過(guò)1700億元人民幣。巨大的市場(chǎng)也催生出了網(wǎng)紅“它經(jīng)濟”。如今，萌寵類(lèi)圖片及視頻在互聯(lián)網(wǎng)上頗受歡迎，以寵物為主要內容的自媒體發(fā)展迅猛，“俘獲”了大批粉絲。

　　【同期】寵物博主李卉

　　維皮火了以后有不少的推廣找到了我，因為這個(gè)鴨鴨出鏡是比較多的，每天都會(huì )有人問(wèn)這個(gè)鴨鴨有沒(méi)有鏈接在哪買(mǎi)的。我還是(選擇)比較有保障的品牌推薦給大家，不會(huì )為了賺錢(qián)盲目推薦給大家。

　　【解說(shuō)】

　　在短視頻平臺上，漂亮的寵物有很多，但是粉絲數量和身價(jià)都超七位數的“網(wǎng)紅”級別卻并不容易達到。短視頻博主們?yōu)榱瞬┭矍?，絞盡腦汁打造寵物網(wǎng)紅。維維和皮皮這兩只柯基犬就是以“吵架斗嘴”出名，恰恰是通過(guò)配音等擬人化手段，讓他們在眾多萌寵中脫穎而出。但網(wǎng)絡(luò )熱度充滿(mǎn)不確定性，萌寵到底能火多久是個(gè)未知數。

　　【同期】寵物博主李卉

　　未來(lái)的打算就是憑一個(gè)自然的發(fā)展吧，沒(méi)有什么具體的目標，肯定就是想做的越來(lái)越好，讓維維皮皮獲得更多朋友的認可。自媒體都是一個(gè)自然的過(guò)程，不是說(shuō)我要達到一個(gè)什么目的刻意的要去怎么做，真的是一個(gè)自然的過(guò)程造成的現在這種情況。所以如果有一天不火了也沒(méi)有什么感覺(jué)。

　　字幕：河南 鄭州

　　【解說(shuō)】與李卉這種單打獨斗的寵物博主不同，一些專(zhuān)注寵物垂直領(lǐng)域的運營(yíng)團隊和公司陸續冒出，商業(yè)模式更加豐富和多元化，產(chǎn)品也由短視頻發(fā)展到寵物表情包、影視、動(dòng)漫、圖書(shū)和游戲等衍生產(chǎn)品。在河南鄭州，陳壘和他的團隊就做著(zhù)這樣的工作。

　　【同期】萌寵IP“貓來(lái)了”CEO 陳壘

　　整個(gè)團隊在內容方面分為漫畫(huà)組、短視頻組，一個(gè)標準的短視頻項目，需要的具備的崗位和職能比較多，比如攝像、運營(yíng)、策劃、導演、剪輯、后期去完成短視頻的一個(gè)更新和運營(yíng)。

　　【解說(shuō)】陳壘所在的這家公司主要致力于網(wǎng)紅孵化，團隊化的運營(yíng)使寵物品牌更有持續性，更深入和多元地挖掘商業(yè)價(jià)值。萌寵網(wǎng)紅數量雖然相對較少，但它們的受關(guān)注度并不弱。這有賴(lài)于打造寵物網(wǎng)紅的一套成熟方法。

　　【同期】萌寵IP“貓來(lái)了”CEO 陳壘

　　提起貓的話(huà)它一定會(huì )有一個(gè)它的性格，就是相當于給它打一個(gè)標簽。以我們這個(gè)為例，它的人設和性格的話(huà)就是定位在它養了一群在辦公室上班的人，通過(guò)貓的視角去觀(guān)察人類(lèi)的生活，屬于一種非常獵奇的一種角度。

　　第二點(diǎn)就是建立期待，普通的(短)視頻都是15秒，前面3秒就決定了用戶(hù)要不要看下去，所以前面3秒是非常重要的，你要如何去設定前面3秒的內容如何去激發(fā)觀(guān)眾看下去的欲望。

　　【解說(shuō)】據某互聯(lián)網(wǎng)購物平臺報告顯示，2018年“雙12”全天，寵物行業(yè)產(chǎn)生近400萬(wàn)筆訂單。寵物經(jīng)濟不再是單一的貨架型飼養模式，而是成為強調個(gè)性化消費需求的寵物生態(tài)。

　　【同期】速途網(wǎng)絡(luò )CEO范鋒

　　所謂的網(wǎng)紅也好IP也好，他最核心的作用是鏈接，它基于內容基于情感把有共同愛(ài)好的人給聚起來(lái)，而鏈接恰恰是商業(yè)的本質(zhì)。所以網(wǎng)紅將來(lái)是能夠推動(dòng)著(zhù)寵物經(jīng)濟發(fā)展的發(fā)動(dòng)機，

　　【解說(shuō)】寵物網(wǎng)紅層出不窮，帶動(dòng)寵物用品、寵物美容、寵物醫療等行業(yè)實(shí)現較快增長(cháng)，同時(shí)向文化產(chǎn)業(yè)等方向輻射，將助力“它經(jīng)濟”走向更大規模。有朝一日，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)打造出不輸人類(lèi)的萌寵巨星也不是妄言。