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　　就看審批這塊是不是真正盡到職責，應該說(shuō)如果真正盡到職責，這一塊不是很容易，所以比較多的是篡改，篡改這一塊，如果說(shuō)要篡改，這里面就是工商應該監管。

　　主持人：

　　就是在這個(gè)過(guò)程中它會(huì )篡改。

　　王錫鋅：

　　對。

　　主持人：

　　就是從藥監到工商這個(gè)過(guò)程。

　　王錫鋅：

　　不是到工商，而是到廣告的經(jīng)營(yíng)單位，因為要通過(guò)廣告公司，廣告公司工商要求它必須要核對，你要發(fā)布的廣告內容與審批的發(fā)布內容是不是完全一致的，這里要盡審查責任，工商應該來(lái)監管廣告公司。如果到媒體的話(huà)，還有最后一關(guān)，媒體內部的廣告發(fā)布也要有審查員，審查員也是要做這種看要發(fā)布的內容和原來(lái)批準的內容是否一致，應該說(shuō)至少有三道關(guān)。

　　主持人：

　　王教授我有一個(gè)問(wèn)題，如果說(shuō)在藥監部門(mén)已經(jīng)拿到了廣告的許可證之后，他改了內容播出了，這個(gè)過(guò)程誰(shuí)來(lái)管他？誰(shuí)來(lái)監督他？

　　王錫鋅：

　　在藥監部門(mén)這一塊，如果說(shuō)篡改內容的話(huà)，工商部門(mén)因為它是監督管理部門(mén)，但是通常來(lái)說(shuō)，工商部門(mén)對于藥品和保健品這個(gè)比較專(zhuān)業(yè)的這樣一些廣告的內容，可能難以判斷，所以我們藥監部門(mén)有一個(gè)監測檢查，我可以去抽查，如果發(fā)現了信息，也應該通知工商部門(mén)，讓工商部門(mén)去進(jìn)行查處。

　　主持人：

　　到底應該由誰(shuí)來(lái)監測？因為剛才您說(shuō)到兩個(gè)部門(mén)，也就是說(shuō)監測，藥監部門(mén)是不定期的監測，而工商部門(mén)他有義務(wù)去一直監測，這兩個(gè)部門(mén)都有監測的內容。

　　王錫鋅：

　　最主要的像藥品、食品、保健品等等，這些應該是食品藥品監督部門(mén)去進(jìn)行這個(gè)監測，監測以后將信息通報給工商部門(mén)，因為他執法。在這里我們發(fā)現一個(gè)問(wèn)題，就是我們盡管有很多的部門(mén)來(lái)監管，但監管的職能是分割的，信息的流通不是很暢，分享不是很及時(shí)，所以導致大家可以瞞天過(guò)海，所以虛假廣告可能是多部門(mén)協(xié)調失靈所導致的。

　　主持人：

　　他把違法廣告，他把藥監部門(mén)和工商部門(mén)都蒙了，接下來(lái)到媒體這塊他能蒙得住嗎？

　　王錫鋅：

　　媒體這一塊通常來(lái)說(shuō)，我們講也有一個(gè)審查，但是這里的審查，如果說(shuō)廣告專(zhuān)門(mén)的經(jīng)營(yíng)公司他審查都不能夠發(fā)現的話(huà)，媒體這塊審查相對來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得目前來(lái)看是比較弱的。再一個(gè)，即使媒體發(fā)現了那又怎么樣呢？我們剛才看到了，這起侯耀華代言的10則虛假廣告其中主要是在地方媒體發(fā)布的。