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　　侯耀華做十個(gè)假廣告才挨批？

　　晚上好，歡迎您收看正在直播的《新聞1+1》。今天又有一位名人和虛假廣告聯(lián)系在一起了，他就是侯耀華。今天中國廣告協(xié)會(huì )曝光說(shuō)，他涉及到的虛假廣告高達10條，王教授怎么看待這個(gè)消息？

　　王錫鋅(特約評論員)：

　　虛假廣告我們原來(lái)老聽(tīng)說(shuō)，但是這次一下就涉及到10條，好像是虛假廣告的批發(fā)了，那么虛假廣告、名人代言這兩者為什么老是如影隨形？一部部法律、一層層監管、一道道禁令，為什么禁不住虛假廣告的泛濫？難道非要讓消費者去充當虛假廣告所代言產(chǎn)品的測試者和受害者嗎？

　　主持人：

　　我們先來(lái)看看侯耀華所涉及的“廣告門(mén)”。

　　  侯耀華：

　　今天我們將向大家展示一個(gè)來(lái)自于海洋科技，徹底顛覆傳統補腎方法的最新成果。

　　大家可記好了，這康大夫茶愈膠囊和普通藥品相比有三大優(yōu)勢。

　　這些已經(jīng)有這些現象的男性朋友，應該盡早地服用原裝進(jìn)口的加拿大V6膠囊。

　　解說(shuō)：

　　煽動(dòng)性的語(yǔ)言、夸張的治療效果，包括這幾條廣告在內的10條保健品廣告，昨天遭到了中國廣告協(xié)會(huì )的點(diǎn)名譴責，原因是這些保健品、藥品廣告都是用演員做主持，利用專(zhuān)家、患者、消費者名義和形象做證明，廣告內容沒(méi)有經(jīng)過(guò)工商部門(mén)的批準。

　　廣告：

　　今天，這樣的傷痛走到我們面前，訴說(shuō)關(guān)愛(ài)生命，健康無(wú)價(jià)，侯耀華實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)。

　　解說(shuō)：

　　澳鯊寶伯爵養生膠囊、康大夫茶愈膠囊、加拿大V6膠囊、方舟降壓儀，這些被點(diǎn)名譴責的電視廣告包含的產(chǎn)品五花八門(mén)，但人們在其中卻看到了同一位代言人的身影——演員侯耀華。今天我們的記者撥打他的電話(huà)，向他求證此事時(shí)，電話(huà)卻一直無(wú)法接通。

　　電話(huà)提示：

　　您撥叫的用戶(hù)已將電話(huà)轉至移動(dòng)秘書(shū)。

　　解說(shuō)：

　　這10條由侯耀華代言的廣告都被指違法，這在今天引起了人們不小的關(guān)注。雖然目前聯(lián)系不到侯耀華本人，但之前他曾在平面媒體中對此事做出過(guò)回應，表示可能是有人借著(zhù)他的名義做廣告，還表示要核實(shí)清楚再說(shuō)。

　　而這次為何會(huì )選擇10個(gè)同是由侯耀華代言的廣告進(jìn)行集中譴責，廣告協(xié)會(huì )表示，一般情況下，他們會(huì )對涉嫌違規廣告進(jìn)行兩次勸戒無(wú)效之后才進(jìn)行公開(kāi)譴責。而這次是因為侯耀華代言的廣告違規現象非常嚴重，比較典型，所以才會(huì )直接地集中進(jìn)行公開(kāi)譴責。

　　楊洪豐(中國廣告協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng))：

　　相關(guān)的違法廣告，有關(guān)行政執法部門(mén)進(jìn)行查處，那么作為我們來(lái)講，下一步跟進(jìn)監測，發(fā)現還在播的，或者改頭換面播的違法廣告，我們要繼續公開(kāi)譴責。

　　主持人：

　　王教授，當演員出現在廣告里的時(shí)候，他的身份還是不是演員了？

　　王錫鋅：

　　其實(shí)正像今天中國廣告協(xié)會(huì )有一位負責人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，演員盡管在日常的他演戲的過(guò)程中，他的角色可能是在表演，但是如果他做廣告的話(huà)，這時(shí)候角色很顯然是在向消費者推介一種產(chǎn)品。也就是說(shuō)演員應該是做廣告，而不是演廣告，這里面真實(shí)性、誠實(shí)信用可能是明星代言，以及演員在代言廣告的時(shí)候，必須要把握的一個(gè)角色。

　　主持人：

　　所以今天也有一句話(huà)就是說(shuō)，當演員出現在廣告里的時(shí)候，他不再是演員，而是推銷(xiāo)員，這個(gè)推銷(xiāo)員他要為自己的推銷(xiāo)要負責任。

　　王錫鋅：

　　我覺(jué)得這里面首先至少要有一種道義上的責任，你必須要基于誠實(shí)信用，甚至有的時(shí)候對產(chǎn)品要有一種使用親身的感受等等這樣的基礎，才能夠去所謂的實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，這是第一。

　　第二，有的時(shí)候還會(huì )涉及到法律的責任，比如說(shuō)我們的《食品安全法》，如果說(shuō)你為你代言的產(chǎn)品所做的廣告被證明是虛假的，那么可能需要和生產(chǎn)者以及廣告的經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者要承擔連帶的責任。

　　主持人：

　　剛才王教授也說(shuō)，在《食品安全法》里面，如果演員做了虛假的廣告是要承擔法律責任的，但是如果涉及到的是藥品和醫療用品，他涉不涉及到法律責任呢？接下來(lái)我們就連線(xiàn)中國廣告協(xié)會(huì )法律服務(wù)中心的李方午主任，李主任你好。

　　李方午(中國廣告協(xié)會(huì )法律服務(wù)中心主任)：

　　你好。

　　主持人：

　　我們已經(jīng)知道侯耀華代言的這些虛假廣告已經(jīng)受到了行政的處罰了，為什么協(xié)會(huì )還要對這種廣告進(jìn)行集中的曝光，是什么意思呢？

　　李方午：

　　是這樣，因為這些廣告，它們大多都是在地方的一些小的一些電視臺來(lái)播出的，雖然是有一些廣告被地方的工商局或者是藥品監督管理局通報或者說(shuō)是查處，但是它的影響力還是不夠。

　　第二就是這些產(chǎn)品可能只在某一地方被查處，但是其他的地方仍然在播出。所以為了嚴格禁止這些演員用這種方式，可能導致消費者上當受騙，所以我們這次集中起來(lái)，來(lái)對演員在廣告中進(jìn)行這樣的一些宣傳，進(jìn)行一些公開(kāi)的曝光。

　　主持人：

　　也就是說(shuō)這種集中曝光，一方面是讓更多的消費者知道，另外一方面，對演員是一個(gè)壓力。

　　李方午：

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