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　　主持人：

　　媒體自己不怕罰嗎？我播出廣告，我就要擔負這個(gè)責任，我給你提供了一個(gè)平臺，你出問(wèn)題我是要受連帶責任的，難道媒體不怕這個(gè)責任嗎？

　　王錫鋅：

　　我們從廣告的監管規則這一塊對媒體也有制裁，這個(gè)制裁一般來(lái)說(shuō)是你的廣告金額一倍到兩倍的罰款，但是通常來(lái)說(shuō)，如果我這種登載違法虛假廣告的行為很難被發(fā)現，很難被監測到，這時(shí)候制裁的概率實(shí)際上很低，換句話(huà)說(shuō)，我獲利的可能性還是很大，這就給了他一個(gè)很大的利益驅動(dòng)，特別是我們看到如果是地方的一些小的媒體，那么通過(guò)電信和媒體出版監督部門(mén)來(lái)監管，實(shí)際上很難真正監督到位，因此這里的漏洞其實(shí)非常大。

　　主持人：

　　工商部門(mén)他是有義務(wù)、有職責去監管的，但是現在我們也可以知道，工商部門(mén)的工作很復雜，不可能把所有的注意力都放在圍追堵截非法廣告上。

　　王錫鋅：

　　一方面是因為工商的部門(mén)可能涉及到很多其他的事務(wù)，但是在這里我想特別要強調廣告的監管這一塊明顯地分為三個(gè)階段，一部分是審批的部門(mén)，一部分是在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，還有一個(gè)就是對登載的媒體的監管，這三個(gè)監管是由三個(gè)不同的部門(mén)來(lái)進(jìn)行的，這些部門(mén)一旦信息不靈的話(huà)，可能一個(gè)部門(mén)發(fā)現了問(wèn)題，但是他并不能夠真正知道是不是存在真正的問(wèn)題，他也很難進(jìn)行有效的監管。所以在這里，監管體制的這種設計，我覺(jué)得導致了虛假廣告有很多的漏洞可鉆，有時(shí)候比如說(shuō)我舉個(gè)例子，藥監部門(mén)如果發(fā)現一個(gè)廣告是虛假的，他能做的直接處罰就是警告，然后吊銷(xiāo)他的許可，不讓你做廣告了，但是我其他的部門(mén)，原來(lái)已經(jīng)獲得發(fā)布許可的部門(mén)照樣在給我做廣告。所以真正他的制裁沒(méi)有多大威懾力，他只能找工商。但是藥監部門(mén)讓工商，通報信息讓工商去制裁、去罰款，工商可能他有別的事情，可能在這里面銜接會(huì )有很大的問(wèn)題。

　　主持人：

　　我們退一萬(wàn)步講，如果所有的監管部門(mén)都監管到位了，有海量的廣告，他們是不是能監管得過(guò)來(lái)？

　　王錫鋅：

　　我覺(jué)得僅僅靠監管是不能解決問(wèn)題的，在這里，所有的當事人的誠信，每一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的誠信，都非常的重要。