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明星代言 是魚(yú)翅還是砒霜？
 
編者按：
　　隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的加劇，越來(lái)越多的企業(yè)為了樹(shù)立自己獨特的企業(yè)形象，傳播企業(yè)的品牌價(jià)值，競相聘請知名影星、歌星及其它各界的知名人士作為企業(yè)的形象代言人，并進(jìn)行多渠道的傳播及應用。
　　汽車(chē)是時(shí)尚潮流的寵兒，時(shí)尚的汽車(chē)需要明星們來(lái)陪襯。近年，眾多廠(chǎng)商將明星代言汽車(chē)這種營(yíng)銷(xiāo)模式演繹得淋漓盡致，各路明星讓時(shí)尚的汽車(chē)也更加引人注目……
[誰(shuí)是誰(shuí)的陪襯？ 看明星與汽車(chē)的“匹配法則”]
    隨著(zhù)國內汽車(chē)市場(chǎng)競爭的逐步升級，汽車(chē)企業(yè)靠推出新車(chē)和降價(jià)吸引人們眼球的時(shí)代已經(jīng)漸行漸遠，品牌戰正在愈演愈烈。為了打造品牌形象，吸引人們的注意，越來(lái)越多的娛樂(lè )界和體育界的名人加入到“汽車(chē)品牌形象代言人”的行列……
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[北京晚報：明星代言汽車(chē)是把雙刃劍]
    誠然，在競爭愈來(lái)愈殘酷的汽車(chē)市場(chǎng)，廠(chǎng)商如果選擇合適的明星代言汽車(chē)，不僅對汽車(chē)的銷(xiāo)售起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果，而且對提升品牌知名度也是大有裨益。但汽車(chē)作為價(jià)值僅次于房子的高檔耐用消費品，消費者更注重的是其性能和使用價(jià)值，會(huì )經(jīng)過(guò)深思熟慮，很少會(huì )一沖動(dòng)之下為自己喜歡的某個(gè)明星而買(mǎi)下其代言的車(chē)型……
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[明星代言汽車(chē)成潮流 十大與車(chē)“攀親”的名人]
    不過(guò)，筆者想要關(guān)注的重點(diǎn)，并不是“代言”好不好，而是“代言得”好不好。一個(gè)好的商品，請到一個(gè)相配的明星做代言，那當然是如虎添翼，但若是產(chǎn)品與代言明星的氣質(zhì)不符，就未免有些貽笑大方。成功的例子不少，失敗的例子也很多……
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[明星代言汽車(chē)風(fēng)頭回涌 車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)存誤區]
    明星代言品牌是一柄雙刃劍，潛藏巨大的“風(fēng)險”。這是因為，明星是某個(gè)特定時(shí)期所產(chǎn)生的現象，有些明星壽命很短。同時(shí)，品牌把自身的“一世英名”押在某個(gè)明星身上，一旦這個(gè)明星出現“緋聞”，或者有“偷逃稅”、“吸毒”、“同性戀”等惡習而“香消玉殞”，或者因“不可預見(jiàn)因素”淪落為普通人，甚至因違法犯罪而受到法律制裁，則其所代言的品牌價(jià)值也隨之會(huì )大幅貶值和縮水……
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[又是“羊毛出在羊身上” 明星代言效果幾何？]
    商品的廣告宣傳，確實(shí)需要明星效應，但不是每一種商品的推廣都需要明星，都適合打明星牌。畢竟一見(jiàn)鐘情的少之又少，汽車(chē)與明星速配還是需要三思而后行……
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::　有一說(shuō)一　::
　
　　并不是選好一個(gè)明星品牌代言人，汽車(chē)品牌的知名度和美譽(yù)度就一定能快速提升。作為汽車(chē)銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)人員和品牌部門(mén)負責人，大家應該清醒地認識到，產(chǎn)品品質(zhì)才是最好的品牌象征符號。俗話(huà)說(shuō)，好鋼要用在刀刃上。與其把大把大把的鈔票硬塞給明星代言人，還不如將這些可貴的資金用在提高產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)上，用來(lái)重獎那些給廠(chǎng)家做義務(wù)品牌推廣的消費者。這才是提升品牌含金量、提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量的有效手段。
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