中新網(wǎng)11月19日電 眼下在中國內地，無(wú)論是身在何處，人們都能感受到報紙、電視、廣播和網(wǎng)絡(luò )等媒體及其鋪天蓋地的廣告浪潮。但也許你不知道，目前中國內地媒體廣告市場(chǎng)的“盤(pán)子”每年不少于1000億元——整個(gè)中國內地傳媒業(yè)利稅已經(jīng)超過(guò)煙草業(yè)，成為中國排名第四的支柱產(chǎn)業(yè)。
今天的北京現代商報報道說(shuō)，昨天，在一年一度的黃金段位廣告招標會(huì )上，中央電視臺只用了13個(gè)小時(shí)，就將33.15億元劃入囊中，創(chuàng )下又一個(gè)新紀錄，同比增長(cháng)達26%。其中，奪得三個(gè)重頭時(shí)間段的某廠(chǎng)家，一家就慷慨付出了將近1.3億元。近20多年來(lái)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的快速、持續發(fā)展，中國的傳媒業(yè)已成長(cháng)為國民經(jīng)濟中擁有巨大發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)。
該報道說(shuō)，很多投資商都在觀(guān)望傳媒這個(gè)利潤巨大的21世紀的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。而且據調查，目前中國內地報業(yè)的投資回報率在17%至50%之間，遠遠高于其他產(chǎn)業(yè)。
據介紹，報業(yè)方面，近年來(lái)中國報業(yè)通過(guò)市場(chǎng)化運作，相繼成立了光明日報、南方日報、羊城晚報、經(jīng)濟日報等16家報業(yè)集團，踏上了集約化發(fā)展道路。這些報業(yè)集團的總資產(chǎn)均在數億元以上，各自擁有子報刊系列，組成了門(mén)類(lèi)齊全、各具特色又能形成合力的報刊群體，最大限度地實(shí)現了資源共享和規模經(jīng)營(yíng)。
在廣播電視方面，中國已經(jīng)形成了比較完整的、技術(shù)水平較高的廣播電視制作、播出、覆蓋體系，擁有世界上人口最多的廣播電視網(wǎng)。資料顯示，目前中國廣播和電視的人口覆蓋分別為93%和94%，擁有10億聽(tīng)眾和觀(guān)眾。中國的有線(xiàn)電視網(wǎng)已達300多萬(wàn)公里，用戶(hù)1億戶(hù)。
同時(shí)，中國的網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)展也取得了顯著(zhù)的成就。作為現代傳媒的重要組成部分，到2000年底，全國一萬(wàn)多家傳播媒體中有2000多家上了網(wǎng)。專(zhuān)家預測，21世紀的中國網(wǎng)絡(luò )媒體與傳統媒體將在先進(jìn)的信息技術(shù)基礎上融合為聲像圖文并茂的多媒體新聞平臺。
進(jìn)入21世紀，經(jīng)濟全球化的趨勢不斷加強。中國自去年加入世界貿易組織后，傳媒業(yè)更面臨著(zhù)來(lái)自海外強大媒體集團的競爭與挑戰。但近年來(lái)發(fā)生在中國傳媒業(yè)的一系列動(dòng)態(tài)表明，在加入世貿組織的大背景下，中國傳媒業(yè)正以開(kāi)放的姿態(tài)積極參與媒介傳播全球化競爭，并且通過(guò)競爭開(kāi)辟新的發(fā)展空間。
媒體廣告之火暴可見(jiàn)一斑。近日也有媒體報道，廣告市場(chǎng)的“盤(pán)子”每年不少于1000億元——整個(gè)中國內地傳媒業(yè)利稅已經(jīng)超過(guò)煙草業(yè)，成為中國排名第四的支柱產(chǎn)業(yè)。中國內地廣告市場(chǎng)的“盤(pán)子”每年不少于1000億元——整個(gè)中國內地傳媒業(yè)利稅已經(jīng)超過(guò)煙草業(yè)，成為中國排名第四的支柱產(chǎn)業(yè)。
中國國務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正日前在2002年美國電視與廣播博物館國際理事會(huì )年會(huì )上致辭說(shuō)：“自改革開(kāi)放以來(lái)，中國傳媒業(yè)生機勃勃，取得了長(cháng)足的發(fā)展，在面向市場(chǎng)、發(fā)展中國新聞業(yè)等方面積累了一定的經(jīng)驗�！�
