有了世界杯，這個(gè)夏季火辣得夠嗆。這邊廂，奇瑞、北京現代等廠(chǎng)家砸重金進(jìn)世界杯，或花數百萬(wàn)英鎊請明星球員做代言人，或砸百億成為官方贊助商，請中國客戶(hù)遠赴南非共享體育營(yíng)銷(xiāo)成果；也有小打小鬧的品牌，推世界杯限量版車(chē)型……那邊廂，經(jīng)銷(xiāo)商卻在店內“拍蒼蠅”，感嘆今不如昔，生意難做。

　　對于很多球迷來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)阿根廷、巴西、德國的離去，世界杯的狂歡也已經(jīng)提前結束。對于汽車(chē)廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，借世界杯之風(fēng)的營(yíng)銷(xiāo)也注定了是場(chǎng)“杯具”�！芭c××××共享世界，加入車(chē)主觀(guān)賽團”、“猜冠軍球隊送萬(wàn)元大禮”、“激昂世界杯購車(chē)有禮”……盡管汽車(chē)廠(chǎng)家、經(jīng)銷(xiāo)商的新車(chē)促銷(xiāo)廣告無(wú)孔不入。錢(qián)花了不少，熱鬧是足夠了，但真正吸引消費者眼球的太少，單一乏味的宣傳模式，找不到北的營(yíng)銷(xiāo)手法，不僅讓消費者視覺(jué)疲勞，更沒(méi)幫助終端市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商因此收到更多的訂單。

　　上周，我去安徽參加一廠(chǎng)家發(fā)布會(huì )，我們一群人統一穿著(zhù)廠(chǎng)家發(fā)的“世界杯”T恤，背后寫(xiě)著(zhù)“與梅西一起看世界杯”之類(lèi)的字眼。在機場(chǎng)排隊登機時(shí)，有位當地人拍我們的肩膀問(wèn)道：“這公司怎么連梅西的名字也打？好歹也做成一個(gè)大公司了，也不知道侵權！”在我們告知該公司請了梅西做代言人后，那人才一臉恍然大悟。

　　這次世界杯不少廠(chǎng)家都做了營(yíng)銷(xiāo)宣傳，某廠(chǎng)家甚至邀請了很多車(chē)主客戶(hù)往南非看球，世界杯的營(yíng)銷(xiāo)廣告可謂做得通天響。然而當我們一眾媒體與廠(chǎng)家相關(guān)人士聊起來(lái)，無(wú)非只能說(shuō)說(shuō)投入了多少錢(qián)，南非多熱之類(lèi)沒(méi)事找事的話(huà)題，至于其新車(chē)銷(xiāo)量，卻沒(méi)有給我們讓人驚喜的數字。也許，我們得幫忙找點(diǎn)借口，銷(xiāo)量不好得歸咎于時(shí)間——誰(shuí)讓世界杯舉辦的時(shí)候遇到的是車(chē)市淡季呢。

　　至今，本人郵箱里尚放著(zhù)不少廠(chǎng)家的新聞稿，通篇是盛贊世界杯營(yíng)銷(xiāo)的成功，以及帶來(lái)的新車(chē)訂單量。自吹自擂很容易，但要讓消費者留下深刻印象很難，更別奢談促進(jìn)銷(xiāo)量吧。不過(guò)，我相信，四年以后，同樣的情況還會(huì )發(fā)生一次，只是不知道今年火起來(lái)的“章魚(yú)哥”，會(huì )不會(huì )被企業(yè)請為代言人呢？(鄧莉）