一直以?xún)r(jià)格堅挺著(zhù)稱(chēng)的豐田率先啟動(dòng)價(jià)格戰略，讓各大品牌經(jīng)銷(xiāo)商頗感意外。

　　從本月開(kāi)始，一汽豐田發(fā)動(dòng)前所未有的營(yíng)銷(xiāo)攻勢。升級版的花冠EX以最高讓利1.5萬(wàn)元的大手筆搶灘中級車(chē)市，一直以?xún)r(jià)格堅挺著(zhù)稱(chēng)的豐田，本次率先 啟動(dòng)價(jià)格戰略，讓各大品牌經(jīng)銷(xiāo)商頗感意外。但記者在順德車(chē)市采訪(fǎng)時(shí)獲悉，各大經(jīng)銷(xiāo)商也紛紛推出優(yōu)惠政策對抗。降價(jià)將成8月車(chē)市主旋律。

　　一汽豐田降價(jià)引起連鎖反應

　　近日，一汽豐田全面升級的新COROLLAEX花冠打出了連環(huán)降價(jià)優(yōu)惠牌，售價(jià)9.28萬(wàn)至11.48萬(wàn)元，比老款花冠最高優(yōu)惠1.5萬(wàn)元，加上增加的 配置，優(yōu)惠達到2萬(wàn)元，同時(shí)可享受3年或10萬(wàn)公里的新車(chē)保修期，7月15日至9月30日，購買(mǎi)包括花冠在內的車(chē)型，將有1萬(wàn)人有望贏(yíng)得價(jià)值4999元的 日本游大獎。

　　一汽豐田價(jià)格一松動(dòng)，其他車(chē)型便坐不住了。長(cháng)安福特�？怂古c長(cháng)安馬自達3兩款車(chē)型宣布降價(jià)上市，長(cháng)安馬自達3自動(dòng)標準版降價(jià)近2萬(wàn)元。

　　同樣是日系車(chē)，東風(fēng)日產(chǎn)也是不甘落后。記者在東風(fēng)日產(chǎn)協(xié)力專(zhuān)營(yíng)店了解到，東風(fēng)日產(chǎn)喊出了：“創(chuàng )綠色生活，享節能盛惠！”口號，稱(chēng)，為賀東風(fēng)日產(chǎn)6款車(chē)型 榮膺“節能產(chǎn)品”，協(xié)力日產(chǎn)傾情回饋。即日起到協(xié)力日產(chǎn)購買(mǎi)任一車(chē)型即可享受節能優(yōu)惠，騏達優(yōu)惠禮包11000元，頤達優(yōu)惠禮包12000元，新驪威家族 優(yōu)惠禮包5000元，奇駿優(yōu)惠禮包12000元，逍客優(yōu)惠禮包11000元，軒逸優(yōu)惠禮包5000元，天籟優(yōu)惠禮包22000至25000元。優(yōu)惠幅度之大，讓人咂舌。

　　而雪佛蘭作為美系車(chē)的代表，也率先拋出最新優(yōu)惠。在新協(xié)力雪佛蘭4S店，記者看到，除入選技能產(chǎn)品惠民工程的車(chē)型可即時(shí) 享受3000元補貼外，針對未上國家目錄的1.6L以及1.6L以下車(chē)型，雪佛蘭也推出價(jià)值3500元的“夏季無(wú)憂(yōu)套餐”回饋購車(chē)客戶(hù)。此外，為慶祝雪佛 蘭在中國銷(xiāo)量突破100萬(wàn)輛，經(jīng)銷(xiāo)商也有最新促銷(xiāo)，從即日起至8月16日，該店將舉行百萬(wàn)車(chē)主大禮包贈送，其中購買(mǎi)景程將有15800元大禮包，購買(mǎi)樂(lè )風(fēng)將有13800元大禮包。

　　�！暗乇P(pán)”的無(wú)奈之舉

　　“競爭對手的降價(jià)讓我們很頭疼，他們降價(jià)我們也不能置身事外。即使現在不降，不久之后壓力太大，自然也要打價(jià)格戰�！币晃唤�(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)。記者從反饋中得出結論：8月份，多數經(jīng)銷(xiāo)商都會(huì )推出大幅優(yōu)惠，8月降價(jià)銷(xiāo)售已成不可逆轉之勢。

　　據有關(guān)專(zhuān)家分析，今年上半年，一汽豐田累計銷(xiāo)量達23.8萬(wàn)輛，同比增長(cháng)44%，其中，COROL-LA系列銷(xiāo)量超過(guò)11萬(wàn)輛，RAV4銷(xiāo)量達4.7萬(wàn) 輛。不過(guò)從月度數字來(lái)看，一汽豐田的業(yè)績(jì)卻在逐月下滑，2010年4月銷(xiāo)量為4.01萬(wàn)輛，到了5月總銷(xiāo)量下滑至3.07萬(wàn)輛，而到了6月份，雖然銷(xiāo)量比 5月有所抬頭，但也不過(guò)賣(mài)了3.14萬(wàn)輛。如按照現在的情況繼續下去，一汽豐田年初制訂的50萬(wàn)輛的計劃要完成還需努力。但收到豐田召回門(mén)的影響，市場(chǎng)對 豐田仍抱有一定的觀(guān)望，故此次豐田花費巨資打價(jià)格戰，也是為了挽回消費者信心，以期完成今年銷(xiāo)售任務(wù)。

　　但記者在采訪(fǎng)中也發(fā)現，一汽豐田 采取降價(jià)促銷(xiāo)也是為了保護“地盤(pán)”的無(wú)奈之舉。在順德，日系車(chē)一直以來(lái)都是銷(xiāo)售冠軍，近幾年基本無(wú)人可超越。但今年以來(lái)，日系品牌們卻發(fā)現情形不對，以上 海通用為首的追兵大有后來(lái)居上之勢。自君威、君越、英朗、科魯茲等新款車(chē)型上市以來(lái)，通用銷(xiāo)量是節節攀升。有數據顯示，順德車(chē)市上，上海通用已超過(guò)廣本， 居豐田、日產(chǎn)之后，躍居第三位。而一汽大眾、上海大眾也都穩步增長(cháng)。不過(guò)從日系車(chē)的迅速反應來(lái)看，其他品牌要在日系車(chē)的“老巢”里分上一杯羹還是有點(diǎn)難度 的。