盡管離Ｖｏｌｔ上市還有近4個(gè)月的時(shí)間，但Ｖｏｌｔ的廣告攻略已于近日在美國得州的奧斯丁市和紐約市悄然啟動(dòng)。為了區別于豐田的普銳斯混合式動(dòng)力車(chē)，這款被通用命名為續航式混合動(dòng)力的電動(dòng)車(chē)備受世人矚目，受重視的原因不僅是因為這款車(chē)幾乎凝聚了通用所有天才的汗水，而更為重要的是Ｖｏｌｔ的成敗與否關(guān)系著(zhù)通用整個(gè)的命運轉折。

　　廣告很關(guān)鍵

　　密歇根州的知名汽車(chē)分析師海博（Ｌａｕｒｉｅ�。龋幔颍猓铮酰颍┍硎荆骸安煌�于一般的新車(chē)上市，Ｖｏｌｔ的上市對通用來(lái)說(shuō)是史上最為重要的也是最為關(guān)鍵的一次，它將是對這個(gè)百年企業(yè)至關(guān)重要的一次考驗，而通用的市場(chǎng)推廣能力在此時(shí)就顯得尤為關(guān)鍵了，Ｖｏｌｔ的廣告能否激發(fā)起人們的激情從而產(chǎn)生購買(mǎi)欲望是Ｖｏｌｔ能否得到市場(chǎng)認可的第一步�！�

　　在過(guò)去的10年里，通用在市場(chǎng)推廣上一直存在著(zhù)較嚴重問(wèn)題，部門(mén)人士調動(dòng)頻繁致使品牌理念不能連貫有效地傳達給消費者的問(wèn)題一直在困擾著(zhù)管理層，解決這個(gè)問(wèn)題成為ＣＥＯ惠塔克一年前上任后的首要任務(wù)之一，而這一重任最終落在了兩個(gè)月前才剛剛上任的市場(chǎng)部副總裁喬爾·伊萬(wàn)尼克身上。伊萬(wàn)尼克不僅要改變這種現狀，而最為重要的任務(wù)就是如何做好Ｖｏｌｔ的廣告，吸引消費者的好奇心，并且說(shuō)服他們，讓他們掏出錢(qián)購買(mǎi)Ｖｏｌｔ。

　　紐約《時(shí)代周刊》上，Ｖｏｌｔ的廣告僅限于文字描述，除了Ｖｏｌｔ的Ｌｏｇｏ外沒(méi)有展示任何Ｖｏｌｔ的花哨圖片；３０秒鐘的電視廣告也是在悄無(wú)聲息中進(jìn)行的，一切只是在告訴你這是一個(gè)全新的時(shí)代，全新的產(chǎn)品，這就是電動(dòng)車(chē)的魅力所在。這兩個(gè)廣告就是在伊萬(wàn)尼克（Joel Ewanick）的領(lǐng)導下由位于舊金山的Goodby, Silverstein &Partners公司設計制作完成的，而該公司也是在伊萬(wàn)尼克上任幾個(gè)星期后就得到了通用雪佛蘭６．７億美元的廣告合同，可見(jiàn)伊萬(wàn)尼克不僅大膽自信，而且對這個(gè)廣告商也有著(zhù)百分之百的把握。

　　作為最具競爭力的對手之一的日產(chǎn)Ｌｅａｆ同樣是將在今年年底上市，而且Ｌｅａｆ已經(jīng)開(kāi)始大規模地啟動(dòng)了廣告攻勢，對比起來(lái)，Ｖｏｌｔ目前的氣勢顯得有些弱勢，面對這樣的競爭局面和市場(chǎng)擔憂(yōu)，通用汽車(chē)的市場(chǎng)總監Ｔｏｎｙ�。模椋樱幔欤欤灞硎荆骸半S著(zhù)Ｖｏｌｔ上市的日期臨近，你們將會(huì )看到更多真正的廣告。但是，目前在通用內部最為流行的一個(gè)理念是，沒(méi)有什么廣告能超過(guò)Ｖｏｌｔ自身，因此能夠讓人們真正坐進(jìn)Ｖｏｌｔ里親身感受它的魅力才是我們最終的目的�！�7月19日，美國總統奧巴馬在參加電池工廠(chǎng)的奠基典禮時(shí)就饒有興致地坐進(jìn)了Volt里，親身體驗了Volt帶給人們的不一樣的感受。

　　IPO風(fēng)向標

　�。郑铮欤舻念A熱變得如此關(guān)鍵的另外一個(gè)原因是，通用正處在重新啟動(dòng)上市程序的重要時(shí)期，而且ＩＰＯ的時(shí)間很有可能就在今年的第四季度或是明年的一季度。在這樣一個(gè)特別敏感的時(shí)期，能夠讓市場(chǎng)相信“新通用”的確正在朝著(zhù)一個(gè)健康全新的方向發(fā)展，Ｖｏｌｔ的確扮演著(zhù)無(wú)人可以替代的角色。

　　對此，美國的資深分析師Ｐｅｔｅｒ�。模澹蹋铮颍澹睿�ｏ發(fā)表看法說(shuō)：“盡管Ｖｏｌｔ能否成功上市并不是通用是否可以成功上市的決定因素之一，但Ｖｏｌｔ的正面反響對通用的上市必定有著(zhù)非常積極的意義。因此，關(guān)于Ｖｏｌｔ的每一個(gè)舉動(dòng)都將會(huì )備受關(guān)注�！�

　　盡管還未上市，Volt于日前還對外宣布了Volt車(chē)8年/10萬(wàn)英里的電池保修計劃，這項保修的內容包括Volt電池的161個(gè)部件、電池溫度控制系統，充電系統和電子部件。通用的這一做法無(wú)疑是要給消費者吃一顆定心丸，消除消費者對于電動(dòng)車(chē)的心理屏障。據悉，除了提供電池的保修外，Volt還將會(huì )對燃油系統提供5年/10萬(wàn)英里的保修計劃。

　　Volt將至，人們對這個(gè)幾乎有著(zhù)所有通用優(yōu)質(zhì)基因的革命性產(chǎn)品上市后的表現有著(zhù)太多的期待和猜測。（張小雷）