被戲稱(chēng)為“最折騰的假期安排”的9月,也許恰恰是中級車(chē)尤其是主打家庭中級車(chē)的黃金9月。在“中秋”與“國慶”兩大假期“夾擊”下,以軒逸、卡羅拉、悅動(dòng)、新寶來(lái)、朗逸等為主導的中級車(chē),正在大打“家庭牌”。

　　據預計,在9月,家用中級車(chē)銷(xiāo)量有望再創(chuàng )新高,成為節日營(yíng)銷(xiāo)的最大收獲者。在這個(gè)“金九銀十”的銷(xiāo)售高潮中,“金九”車(chē)市或將得益于今年這個(gè)“最折騰的假期安排”�！　�

　　中級車(chē)長(cháng)假營(yíng)銷(xiāo)啟動(dòng)

　　隨著(zhù)車(chē)市“金九銀十”的到來(lái),各細分市場(chǎng)都將迎來(lái)新一輪購車(chē)潮,中級車(chē)同樣如此。同時(shí),中秋佳節也即將來(lái)臨,“花好月圓人團圓”的傳統文化底蘊,讓“家”成為共同關(guān)注的情感焦點(diǎn),消費者對“家”的感情也急速升溫。此時(shí),諸如軒逸這種在品質(zhì)和理念上都為“家”而生的溫馨車(chē)型,或許更能得到那些想與家人共享月圓的消費者的青睞,從而激活一輪情感消費熱潮。

　　而帶動(dòng)中級車(chē)銷(xiāo)售熱潮的另一推動(dòng)因素在于節能補貼新政的“發(fā)酵”。6月底,國家出臺了節能惠民補貼政策,這恰似給沉悶的市場(chǎng)打了一劑“強心針”。數據顯示,自第一批節能目錄公布以來(lái),位列其中的中級車(chē)車(chē)型7月份銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)達11.75%,一時(shí)間,“節能中級車(chē)”備受青睞。日前有關(guān)部門(mén)更順勢公布了第二批節能汽車(chē)推廣目錄,軒逸、卡羅拉、速騰等多款主流中級車(chē)都名列其中。

　　業(yè)內專(zhuān)家認為,節能補貼政策的惠及,將促使本就擁有龐大消費人群的中級車(chē),獲得更多關(guān)注。同時(shí),“金九銀十”和中秋佳節的雙重作用,將進(jìn)一步推動(dòng)消費者的購車(chē)熱情。由此,可以預見(jiàn),中級車(chē)或將在“金九銀十”中引領(lǐng)車(chē)市刷新銷(xiāo)量�！　�

　　引領(lǐng)車(chē)市“金九”成色更足

　　事實(shí)上,從上半年的銷(xiāo)量情況來(lái)看,中級車(chē)市場(chǎng)作為中國車(chē)市銷(xiāo)量最大、車(chē)型種類(lèi)和品牌最多的核心細分市場(chǎng),其表現依然穩健、堅挺。據了解,上半年中級車(chē)銷(xiāo)量同比增幅達到46%,市場(chǎng)占有率增至50%。其中,諸如軒逸、卡羅拉等長(cháng)期居于“萬(wàn)輛俱樂(lè )部”陣營(yíng)的主流車(chē)型,更持續引領(lǐng)著(zhù)中級車(chē)市的良性發(fā)展。

　　其實(shí),中級車(chē)得以實(shí)現穩定增長(cháng),最根本的原因是消費需求的不斷升級。隨著(zhù)國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展,國人的汽車(chē)消費能力不斷提升,對空間優(yōu)勢明顯、配置實(shí)用、性?xún)r(jià)比高的中級轎車(chē)青睞有加。同時(shí),2010年是換車(chē)高峰年,很多車(chē)主都將自己3-5萬(wàn)的首輛小車(chē)升級換代成10-15萬(wàn)的中級轎車(chē),這個(gè)必然趨勢也導致了中級車(chē)銷(xiāo)量的迅速增長(cháng)。另外,多種多樣的按揭購車(chē)方式,也降低了購買(mǎi)中級車(chē)的門(mén)檻,有力拉動(dòng)了銷(xiāo)量。

　　從近年的市場(chǎng)表現來(lái)看,中級車(chē)的市場(chǎng)主導地位日益明顯。數據顯示,自2006年開(kāi)始,中級車(chē)就以超過(guò)其他細分市場(chǎng)的高增長(cháng)速度迅速成長(cháng),2008年,中級車(chē)的市場(chǎng)份額就已達到43.8%,2009年更大幅增至47.4%,而且,這還是在中級車(chē)產(chǎn)能受限的情況下出現的增長(cháng)幅度。至2010年7月底,中級車(chē)市場(chǎng)份額繼續擴張到50%。

　　“得中級車(chē)者得天下”。不難發(fā)現,中級車(chē)成為主流區隔是中國汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的結果。而中級車(chē)的主流地位,也決定了該細分市場(chǎng)的表現和走向,將直接影響整個(gè)市場(chǎng)的前景。從9月預期來(lái)分析,中級車(chē)的強勢崛起,有望引領(lǐng)車(chē)市“金九”成色更足。（樂(lè )國星）