理念S1樹(shù)立合資企業(yè)自主品牌新標桿

2007年7月19日，廣汽本田率先成立廣汽本田汽車(chē)研究開(kāi)發(fā)有限公司（GHRD），成為中國第一家正式啟動(dòng)自主品牌戰略的合資汽車(chē)企業(yè)。這一大膽突破的行動(dòng)受到業(yè)界廣泛關(guān)注，被譽(yù)為開(kāi)辟了自主品牌發(fā)展的全新模式與道路。

2008年4月20日，廣汽本田在北京車(chē)展上發(fā)布自主品牌中文名稱(chēng)“理念”及品牌標識，“理念”品牌的首款概念車(chē)也精彩登場(chǎng)，隨后的廣州車(chē)展和北京車(chē)展上，“理念”的第二款，第三款概念車(chē)也相繼亮相�！袄砟睢逼放频挠⑽拿�稱(chēng)“EVERUS”亦在2010年的北京車(chē)展上發(fā)布。

理念（EVERUS）寓意“我們永遠的理念”，它以打造國際一流汽車(chē)品牌為追求目標，以中國人的價(jià)值觀(guān)為導向，以廣汽本田強大的研發(fā)體系、制造體系和營(yíng)銷(xiāo)體系為依托，完美詮釋中國式的現代生活品味。理念（EVERUS）品牌的標識以具備科技感與未來(lái)感的銀色為主色調，品牌標識圖形螺旋上升，如同一個(gè)DNA分子，表達了理念(EVERUS)品牌追求領(lǐng)先科技、永不停步的精神。

作為中國汽車(chē)工業(yè)首個(gè)合資企業(yè)自主品牌理念（EVERUS）的首款量產(chǎn)車(chē)型，理念S1傾注了廣汽本田的大量心血，是廣汽本田汽車(chē)研究開(kāi)發(fā)有限公司“三年磨一劍”的標志性產(chǎn)品。它所承載的，不僅是廣汽本田開(kāi)辟自主品牌發(fā)展全新模式與道路的企業(yè)責任，也是廣汽本田強調市場(chǎng)意識，尊重顧客需求的發(fā)展觀(guān)念。

從研發(fā)之初，廣汽本田就立志于將理念S1打造成一款真正讓中國消費者喜愛(ài)的理想國民車(chē)。為此，廣汽本田在國內進(jìn)行了長(cháng)時(shí)間的大規模市場(chǎng)調研，深入中國十多個(gè)各類(lèi)城市，走訪(fǎng)了超過(guò)3000名消費者，傾聽(tīng)他們對于一輛家庭轎車(chē)的全方位需求。理念S1不僅能夠彰顯他們活力四射、開(kāi)放自信、精明務(wù)實(shí)的個(gè)性，又能增加他們正在成長(cháng)為社會(huì )中堅力量的自豪感，符合他們的價(jià)值觀(guān)念、審美習慣和消費特點(diǎn)，尤其是能在技術(shù)、服務(wù)、品質(zhì)等多個(gè)方面滿(mǎn)足他們的較高標準，是一款與之生活追求契合、消費需求吻合，能夠給消費者帶來(lái)自豪感，倍感親切的精品力作。理念S1的出現，無(wú)疑將為更廣泛的中國消費者提供絕佳的工作生活兩相宜的轎車(chē)之選。

為了讓理念S1真正成為中國企業(yè)為中國市場(chǎng)度身定做的國民車(chē)型，廣汽本田汽車(chē)研究開(kāi)發(fā)有限公司歷經(jīng)三年的獨立開(kāi)發(fā)，依據中國消費者需求、立足中國家用車(chē)市場(chǎng)，進(jìn)行了本土的研發(fā)。新車(chē)前臉厚重大氣，搭配時(shí)尚銳利的大燈設計，彰顯獨特的產(chǎn)品魅力，尾部造型動(dòng)感飽滿(mǎn)，令人過(guò)目不忘，側面線(xiàn)條簡(jiǎn)潔流暢，時(shí)尚而不失大氣，動(dòng)感又不失穩健。在動(dòng)力方面，理念S1將搭載1.3L、1.5L兩種排量的發(fā)動(dòng)機，動(dòng)力和油耗雙優(yōu)，能夠為消費者帶來(lái)環(huán)保、愉悅的駕乘體驗。

廣汽本田執行副總經(jīng)理姚一鳴表示，理念（EVERUS）的最大優(yōu)勢，在于可以在廣汽本田12年發(fā)展經(jīng)驗積累的基礎上進(jìn)行更進(jìn)一步地提升。12年的發(fā)展，讓廣汽本田有足夠的研發(fā)、采購、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)經(jīng)驗來(lái)創(chuàng )立理念（EVERUS）。從調研到開(kāi)發(fā)，從零部件采購到生產(chǎn)保障，從銷(xiāo)售到服務(wù)，廣汽本田打造理念S1的每一步都力保高水準，以確保其起步即領(lǐng)先。

據介紹，理念S1不僅將與廣汽本田現有產(chǎn)品共線(xiàn)生產(chǎn)，擁有相同的品質(zhì)保障體系，同時(shí)也將在同一個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )中銷(xiāo)售，并享有相同的售后服務(wù)體系，從而實(shí)現了“技術(shù)同步、品質(zhì)同源、服務(wù)同網(wǎng)”。這意味著(zhù)，理念S1自誕生起，就以廣汽本田12年的積累為高起點(diǎn)。因此，理念S1將帶給中國汽車(chē)市場(chǎng)的，不僅僅是一款真正意義上的國民車(chē)，更是一個(gè)在合資自主發(fā)展道路下嚴格按“起步，就領(lǐng)先一步”要求誕生的汽車(chē)品牌。

此外，即將上市的理念S1敢于自稱(chēng)“起步，就領(lǐng)先一步”，還因為它所依托的是包括廣汽本田汽車(chē)研究開(kāi)發(fā)有限公司在內的具有完整意義上的汽車(chē)企業(yè)的綜合實(shí)力。從2007年廣汽本田汽車(chē)研究開(kāi)發(fā)有限公司成立之日起，自主研發(fā)就開(kāi)啟了廣汽本田全新的發(fā)展時(shí)代。廣汽本田通過(guò)理念(EVERUS)品牌的發(fā)展，建立并強化了公司的研發(fā)、制造及營(yíng)銷(xiāo)體制，并使得已有的制造及營(yíng)銷(xiāo)功能得以拓展，能夠與研發(fā)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，實(shí)現了由汽車(chē)制造工廠(chǎng)向完整汽車(chē)企業(yè)的轉變。

對此，姚一鳴表示，發(fā)展自主品牌，不僅僅意味著(zhù)將為消費者提供更多的選擇，對廣汽本田來(lái)說(shuō)也意味著(zhù)企業(yè)體系競爭力的全面提升。三年來(lái)，通過(guò)理念S1整車(chē)設計、零部件采購、生產(chǎn)工藝和品質(zhì)控制等方面工作的開(kāi)展，廣汽本田建立了一套自主研發(fā)的體系與流程，總結出自主研發(fā)工作開(kāi)展的方法，初步建立了自主研發(fā)的數據庫，同時(shí)建立了關(guān)鍵零部件的開(kāi)發(fā)與采購體系，促進(jìn)了廣汽本田的人才自立化發(fā)展。這些成果為廣汽本田自主研發(fā)能力的提升和未來(lái)的可持續發(fā)展提供了強大保障，同時(shí)也為國內其他合資自主品牌的發(fā)展提供了可資借鑒的寶貴經(jīng)驗。