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　　中新網(wǎng)5月11日電 98年進(jìn)入人們視線(xiàn)的廣州本田，09年迎來(lái)了自己的“品牌元年”。過(guò)去10年，廣本以滾動(dòng)式發(fā)展實(shí)現了在中國車(chē)市的崛起，并憑借良好的市場(chǎng)表現以及驕人的口碑，成為中國汽車(chē)的名牌。在“品牌元年”開(kāi)始之后，廣本將走一條怎樣的路，值得關(guān)注。

　　今天汽車(chē)界的局面已發(fā)生巨大變化。10年前，國內汽車(chē)處于快速發(fā)展的起步階段，環(huán)境和形式相對簡(jiǎn)單、明了。經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，尤其是隨著(zhù)08年全球性金融危機襲來(lái)，國內汽車(chē)產(chǎn)業(yè)結構、布局、產(chǎn)品等多方面存在的不足，在惡劣的環(huán)境下開(kāi)始暴露出來(lái)，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)結構調整時(shí)機已經(jīng)成熟�！肮澞墉h(huán)�！睂⒊蔀榻窈笃�車(chē)發(fā)展的基準線(xiàn)，小排量車(chē)、低耗能車(chē)將成為汽車(chē)產(chǎn)品主流，潛力巨大的二三級市場(chǎng)將是未來(lái)廠(chǎng)商共同開(kāi)拓的重點(diǎn)和全新的區域。

　　從廣本近日透露的品牌規劃中也能看出種種端倪。其規劃透露：“致力于塑造企業(yè)品牌，并在安全、環(huán)保、節能等領(lǐng)域開(kāi)展持續的活動(dòng)。具體品牌包括：在減碳和節能減排上做出突破；繼續豐富產(chǎn)品系列；打造更為彈性的生產(chǎn)體系；穩步推進(jìn)自主品牌研發(fā)，不斷完善人才培養體系；科學(xué)管理銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，保護經(jīng)銷(xiāo)商的利益；開(kāi)拓銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，加強三、四級網(wǎng)絡(luò )建設”。

　　可以看出，在廣本品牌戰略中，安全、節能、環(huán)保是核心，尤其是受燃油價(jià)格上漲、環(huán)保需求提高，以及人們對汽車(chē)安全的需求日益提高等多方面因素影響。廣本的四款產(chǎn)品就是以這三點(diǎn)為核心買(mǎi)點(diǎn)，雅閣、奧德賽不僅是碰撞五星級，排放標準、節能降耗在同級車(chē)也是處于上等，這也是兩款車(chē)在級別市場(chǎng)中占據領(lǐng)軍地位的基礎因素。而08年上市的新飛度和CITY鋒范，排量都在1.6L或以下，均具備時(shí)下最流行的一個(gè)“小”字，符合國內大力發(fā)展小排量車(chē)的大趨勢。四款產(chǎn)品構成了一個(gè)完善的產(chǎn)品鏈條，既集中資源又夯實(shí)了產(chǎn)品品質(zhì)。

　　四款產(chǎn)品顯然還不豐富，在品牌規劃中提出繼續豐富產(chǎn)品系列，這符合現代企業(yè)“做大做強”基本思路，而且占領(lǐng)市場(chǎng)必須依靠豐富的產(chǎn)品系列，一款產(chǎn)品畢竟只能占領(lǐng)一個(gè)微小細分領(lǐng)域。從市場(chǎng)表現看，廣本四款車(chē)型各個(gè)表現都不俗，在各領(lǐng)域站穩腳跟后，進(jìn)入其他領(lǐng)域勢在必行。

　　與汽車(chē)制造強國相比，國內汽車(chē)工業(yè)尤其是技術(shù)研發(fā)基礎比較薄弱，雖然國內汽車(chē)業(yè)一直在不斷增強這種能力。隨著(zhù)國內汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，完善、完整產(chǎn)業(yè)結構布局，成為國內汽車(chē)亟待解決大事，也符合目前呼喚自主品牌的大趨勢。廣本早在2007年就提出了發(fā)展自主品牌的規劃，成立了自主品牌的研發(fā)公司。然而，想要發(fā)展自主品牌，就需要在產(chǎn)品研發(fā)、人才培養、生產(chǎn)體系、管理經(jīng)驗等方面進(jìn)行徹底提升強化。2008年廣本自主品牌理念發(fā)布并且推出了兩款概念車(chē)，隨著(zhù)以后量產(chǎn)車(chē)的問(wèn)世，對研發(fā)、人才、體系等方面都提出了更高的要求。

　　特別引人關(guān)注的是廣本在規劃中所涉及的“加強三、四級網(wǎng)絡(luò )建設”，這也凸顯了占領(lǐng)新興市場(chǎng)的“野心”。汽車(chē)產(chǎn)業(yè)結構調整的出臺，政府支持、指導汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度和方向非常明確。其中，“汽車(chē)下鄉”等政策，也拉開(kāi)了汽車(chē)產(chǎn)業(yè)大規模開(kāi)拓二三級市場(chǎng)的序幕。

　　進(jìn)軍三、四級市場(chǎng)對廣本來(lái)說(shuō)，既是個(gè)嶄新的話(huà)題又是個(gè)陳舊的話(huà)題。我們可從兩個(gè)角度分析，一是三、四級市場(chǎng)雖然有一定的市場(chǎng)銷(xiāo)量，但其市場(chǎng)潛力巨大，隨著(zhù)交通道路的便利，定會(huì )促使更多消費者過(guò)上有車(chē)生活。二是對于廣本而言，其在國內具有最完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )體系，四百多家4S店遍布全國各地，日后銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)還將繼續深入有需求的汽車(chē)市場(chǎng)。作為一個(gè)有遠見(jiàn)的企業(yè)，定位這一市場(chǎng)符合政策需要，也是為自身更好發(fā)展的需要。

　　無(wú)論怎樣，元年前廣本做到了快速、持續的發(fā)展，并建立了強大的品牌支持力量。元年開(kāi)始后，廣本將更加貼近政策，結合時(shí)代需要，在產(chǎn)品共性、自主品牌規劃、人才建設、渠道上都有新的拓展。