在一汽-大眾南方工廠(chǎng)的選址基本圈定之后,新工廠(chǎng)即將投產(chǎn)的車(chē)型隨即成為關(guān)注的焦點(diǎn)。記者日前從一汽-大眾奧迪內部人士處得到確切消息,奧迪將成為新工廠(chǎng)建成后投產(chǎn)的主要車(chē)型。而作為國內豪車(chē)領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌,奧迪生產(chǎn)線(xiàn)落戶(hù)廣東意味國內豪車(chē)生產(chǎn)及消費格局的一個(gè)關(guān)鍵性轉變。
引入西亞特遭否認
一汽-大眾的內部人士告訴記者,雖然目前還不清楚具體是哪款車(chē)型,但南方新工廠(chǎng)已確定將定位于大眾和奧迪品牌的中高檔車(chē)型。
近日,一汽-大眾正式確認了南方工廠(chǎng)將落址廣東的消息。而來(lái)自廣東方面的消息顯示,佛山已幸運中標,新工廠(chǎng)將在2013年正式建成投產(chǎn),產(chǎn)能將超過(guò)20萬(wàn)輛。據悉,目前關(guān)于借殼哪家當地車(chē)企正在商討中。
對于一汽-大眾南方工廠(chǎng)的投產(chǎn)車(chē)型,之前媒體猜測的熱點(diǎn)一直鎖定在大眾旗下西班牙的低端小型車(chē)西亞特。但近期大眾方面多位高層給予了否認,大眾汽車(chē)集團負責市場(chǎng)和銷(xiāo)售的董事Mr.klingler此前接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)也明確表示,“我們沒(méi)有在中國本地生產(chǎn)西亞特的任何計劃!
另一方面,根據大眾的南方戰略愿景——“將大眾汽車(chē)、奧迪、斯柯達三大品牌在中國南方市場(chǎng)的年銷(xiāo)量從現在的15萬(wàn)輛提升至50多萬(wàn)輛,并將南方市場(chǎng)占有率由 2008年的12%提升到集團在全國的平均占有率水平!睒I(yè)內觀(guān)點(diǎn)指出,在高端商業(yè)用戶(hù)潛力較大的南方市場(chǎng),引入一個(gè)全新的品牌,對于短期內實(shí)現市場(chǎng)份額的提升以及充分發(fā)揮新工廠(chǎng)產(chǎn)能,都不是明智的做法,而以中高端產(chǎn)品切入則效果更佳。
從目前獲得信息來(lái)看,西亞特的引入時(shí)間最可能是在南方工廠(chǎng)大規模量產(chǎn)之后,有消息稱(chēng)可能在2015年左右。
奧迪南下意義重大
與大眾旗下其他品牌不同,奧迪在南方新工廠(chǎng)的投產(chǎn)意義重大。它將成為唯一一個(gè)在南方生產(chǎn)的豪車(chē)品牌,這不僅是大眾扭轉南方戰局的一個(gè)重要的籌碼,也是國內豪車(chē)消費格局面臨轉變的一個(gè)信號。
對奧迪品牌本身而言,南下意味著(zhù)其已經(jīng)取得品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵性成果。由于消費觀(guān)念的差異,華南市場(chǎng)一直是年輕汽車(chē)品牌的天下,這也是南北大眾在華南市場(chǎng)的占有率一直徘徊在5%以下的原因之一,而官車(chē)形象深入人心的奧迪更是難以被華南的高端商業(yè)用戶(hù)認同。業(yè)內人士指出,大眾毅然將奧迪投放至華南市場(chǎng),說(shuō)明奧迪近年來(lái)扭轉官車(chē)形象的努力已有明顯成效,其銷(xiāo)量中私人購車(chē)的比例已經(jīng)上升。市場(chǎng)反應顯示,奧迪Q7(配置 圖庫 口碑 論壇)、TT在華南經(jīng)濟發(fā)達地區銷(xiāo)量客觀(guān),且客戶(hù)多為年輕人,而Q5的國產(chǎn)則進(jìn)一步提升了奧迪品牌的動(dòng)感形象和接受度。
此外,奧迪的南下也將打破三大豪車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)家主要集中在北方的格局。在被吉利收購后,目前在西南生產(chǎn)的沃爾沃同樣很可能會(huì )在北京建立更大的生產(chǎn)基地。而在消費潛力巨大的華南市場(chǎng),奧迪扎根后擁有的成本優(yōu)勢、本土品牌認同度以及母品牌大眾在華南重金投入的造勢氣氛,都必將進(jìn)一步提升奧迪在全球及國內市場(chǎng)上領(lǐng)先于競爭對手的優(yōu)勢,同時(shí),奧迪新車(chē)型引入國內的速度將大大提升。
今年前4個(gè)月,奧迪中國銷(xiāo)量同比增長(cháng)了72.6%,中國因此超越德國成為奧迪全球最大的市場(chǎng)。2010年,奧迪在華銷(xiāo)量目標為22萬(wàn)輛,這比奧迪之前的銷(xiāo)售計劃提前了5年。
晨報記者 劉曉林
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【編輯:陳鑫】 |
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