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　　2010南非世界杯正在如火如荼地進(jìn)行中，并毫無(wú)疑問(wèn)地成為最受關(guān)注的全球焦點(diǎn)。商人的嗅覺(jué)總是很靈：誰(shuí)能“擠”上這個(gè)熱鬧的演舞臺，誰(shuí)將爭得更多的眼球和更大的市場(chǎng)！于是，眾多汽車(chē)企業(yè)紛紛來(lái)傍世界杯這位“大款”，玩出了不同版本的營(yíng)銷(xiāo)“花招”——

　　傍“大款”之及格版——

　　競猜冠軍贏(yíng)新車(chē)

　　代表車(chē)型：奇瑞、JEEP

　　資深球迷往往喜歡在每場(chǎng)球賽開(kāi)始前預測勝負及比分，尤其是針對一些實(shí)力雄厚的球隊，或者有自己喜歡的球星參與的比賽，球迷們往往不惜爭得面紅耳赤。而今，汽車(chē)廠(chǎng)商緊緊抓住這些球迷兼消費者的心態(tài)，為他們提供了一個(gè)競猜的平臺，并且提供誘人的獎品——一般說(shuō)來(lái)，最高獎項是一輛新車(chē)或新車(chē)的若干年使用權。這也是時(shí)下最為普遍的一種借勢世界杯的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　奇瑞風(fēng)云2號召球迷在世界杯比賽期間登錄相關(guān)活動(dòng)官網(wǎng)，選擇場(chǎng)次進(jìn)行競猜，并進(jìn)行積分累積，積分最高者可獲得奇瑞風(fēng)云2一臺；對于沒(méi)有得獎的準車(chē)主們，只需參加此活動(dòng)，便能獲得一個(gè)序列號，憑該序列號在購車(chē)時(shí)獲得1000元的現金優(yōu)惠，參與方式簡(jiǎn)便又實(shí)在。JEEPCompass指南者開(kāi)出了更有誘惑力的競猜條件，對于沒(méi)有購買(mǎi)這款車(chē)的消費者，可以獲得指南者世界杯特別版一年使用權；而對于已經(jīng)購買(mǎi)該車(chē)的消費者，可以返還購車(chē)款，其中一等獎返還全部金額，二等獎返還30%金額，三等獎返還10%購車(chē)金額。

　�。埸c(diǎn)評］世界杯帶給球迷的熱情是不言而喻的，且不說(shuō)車(chē)企推出的競猜的關(guān)注度如何，單看世界杯彩票的大賣(mài)就足以看出車(chē)企的良苦用心�？倳�(huì )有一部分參與競猜的消費者也是將來(lái)的車(chē)主。

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　　超級球迷高月薪

　　代表車(chē)企：東風(fēng)日產(chǎn)

　　不僅可以通過(guò)體育競技獲得南非世界杯的現場(chǎng)觀(guān)戰機會(huì )，而且還可以拿上月入高達10萬(wàn)元的薪水。東風(fēng)日產(chǎn)針對世界杯主題開(kāi)展的落地活動(dòng)可謂別具一格。據了解，該企業(yè)從32位球迷消費者中層層選拔出8位選手，歷經(jīng)近乎殘酷的“激戰”后，最終，兩位選手脫穎而出，成為南非世界杯“超級球迷”。他們在南非賽場(chǎng)報道世界杯期間，將獲得10萬(wàn)月薪，可謂“史上最牛兼職記者”。6月6日，東風(fēng)日產(chǎn)還特意為他們舉辦了出征儀式。在世界杯舉行期間，這兩位“兼職記者”將隨同世界杯前方報道團，駕乘東風(fēng)日產(chǎn)奇駿、逍客巡回世界杯十大賽場(chǎng)之間進(jìn)行采訪(fǎng)、觀(guān)戰，在每天黃金時(shí)間通過(guò)CCTV-5報道世界杯比賽情況及沿途見(jiàn)聞。

　�。埸c(diǎn)評］東風(fēng)日產(chǎn)似乎已成為車(chē)界的點(diǎn)子大王，其推出的每一次營(yíng)銷(xiāo)盛事都可以吸引眾多消費者的關(guān)注，這一次肯定也不例外。即便你是個(gè)偽球迷，也不可能跟10萬(wàn)元的月薪過(guò)不去吧。

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　　衍生產(chǎn)品奪眼球

　　代表車(chē)企：奧迪

　　借大型體育賽事之機推出限量版車(chē)型，是車(chē)企常用的把戲，所以，奧迪采用了一種“曲線(xiàn)”傍世界杯的方式——不是限量版車(chē)型，而是限量版高端足球游戲桌。雖說(shuō)名字是叫桌子，但是別小看了它，12900歐元的售價(jià)相當于一輛奧迪A1運動(dòng)版的價(jià)格，這個(gè)衍生產(chǎn)品可謂價(jià)值連城。據了解，奧迪汽車(chē)此次只打造了20張這樣的足球桌，并且每張足球桌都使用了高標準材質(zhì)做成，其中包括了鋁合金材料，高強度的塑料與高檔木材，而且全部采了全手工打造，桌子的設計還融入了獨有的激情設計。

　�。埸c(diǎn)評］好馬配好鞍。只有最豪華的足球游戲桌，才配得上豪車(chē)品牌奧迪的尊貴車(chē)主，必須的！

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　　贊助車(chē)企好處多

　　代表車(chē)企：現代、起亞

　　現代起亞汽車(chē)贊助世界杯似乎上了癮。今年，這家韓國車(chē)企再次成為汽車(chē)行業(yè)唯一官方贊助商。為了充分利用世界杯營(yíng)銷(xiāo)的機會(huì )，現代企業(yè)不僅在FIFA官方網(wǎng)站開(kāi)設了“現代最佳年輕球員獎”網(wǎng)頁(yè)，并開(kāi)展各種促銷(xiāo)活動(dòng)；還推出了“起亞世界杯巡展”大型活動(dòng)，用32個(gè)參賽國國旗裝飾的汽車(chē)拉開(kāi)巡展，與全世界人民分享足球運動(dòng)特有的激情。同時(shí)，世界杯涂鴉版的現代全新車(chē)型ix35也在國內的9個(gè)主流城市與消費者零距離接觸。

　�。埸c(diǎn)評］現代、起亞恐怕是此次世界杯期間花樣最多的汽車(chē)企業(yè)，不過(guò)這也本應是分內之事，誰(shuí)讓其他廠(chǎng)家不是官方贊助商呢？　記者張欣男