中新網(wǎng)6月23日電 6月19日,在廣汽豐田渠道成立四周年之際,廣汽豐田發(fā)布“心悅服務(wù)”品牌及服務(wù)口號“心悅服務(wù),e路呵護”。為了增強顧客的“心悅體驗”,廣汽豐田在全國221家銷(xiāo)售店同時(shí)推出四項心悅行動(dòng),推動(dòng)渠道品牌全面升級。
“心悅服務(wù)”品牌是廣汽豐田渠道建設上的又一次全新突破,以“專(zhuān)業(yè)、便利、安心、尊貴、信賴(lài)”五大承諾為載體,以全力構筑一次性修復體系、最快30分鐘快速保養、預約0等待、100%純正零部件、工時(shí)及零部件價(jià)格透明等多項服務(wù)承諾為強有力支撐,強化“尊貴•貼心”的渠道理念、全面提升服務(wù)水平。同時(shí),在渠道成立4周年之際,開(kāi)展夏季服務(wù)雙周、售后車(chē)間開(kāi)放日、80萬(wàn)車(chē)主征文大賽、老客戶(hù)關(guān)懷活動(dòng)四大心悅行動(dòng),為車(chē)主帶來(lái)“尊貴•貼心”的“心悅體驗”。
廣汽豐田執行副總經(jīng)理馮興亞在發(fā)布會(huì )上表示,推出“心悅服務(wù)”品牌標志著(zhù)廣汽豐田渠道品牌進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。馮興亞說(shuō),廣汽豐田成立6年來(lái),成功導入了豐田全球領(lǐng)先的頂級設備和生產(chǎn)方式,構筑起完善的銷(xiāo)售服務(wù)體系,完全有信心有能力對消費者做出“五大承諾”,更好地滿(mǎn)足消費者對汽車(chē)服務(wù)質(zhì)量的更高需求,實(shí)現“服務(wù)品牌No.1”。
四年磨一劍 廣汽豐田渠道服務(wù)全新啟航
產(chǎn)品力與服務(wù)力是汽車(chē)企業(yè)能否切實(shí)滿(mǎn)足消費者利益的兩大硬性指標!靶膼偡⻊(wù)”品牌的發(fā)布,是廣汽豐田厚積薄發(fā),品質(zhì)體系、渠道建設進(jìn)一步豐富、完善,市場(chǎng)保有量基礎深厚且繼續突飛猛進(jìn)的必然要求,同時(shí)標志著(zhù)廣汽豐田邁入到產(chǎn)品、服務(wù)齊頭并進(jìn)、協(xié)調發(fā)展的新階段。
作為一家年輕的主流乘用車(chē)企業(yè),廣汽豐田以6年時(shí)間完成了“三位一體”的高品質(zhì)保障體系建設。2009年5月,總投資額超過(guò)42.6億元的第二工廠(chǎng)落成投產(chǎn),使廣汽豐田的產(chǎn)能由20萬(wàn)輛躍升至36萬(wàn)輛。尤其值得一提的是,廣汽豐田的兩個(gè)工廠(chǎng)都采用了豐田最先進(jìn)的生產(chǎn)設備和技術(shù),徹底貫徹豐田生產(chǎn)方式,被譽(yù)為“豐田TPS革新基地”、“豐田21世紀海外模范工廠(chǎng)”。
在銷(xiāo)售店的軟硬件建設方面,廣汽豐田成功建立起較為完善的銷(xiāo)售體系。截至目前,廣汽豐田已建立221家銷(xiāo)售店,預計到年底將達到300家。從去年開(kāi)始,廣汽豐田在全體銷(xiāo)售店中推行基本流程貫徹,強化“尊貴•貼心”的渠道理念,成效特別顯著(zhù),深受消費者好評。廣汽豐田成立之初,就傾力打造行業(yè)獨一無(wú)二的“e店”,導入全球先進(jìn)水平的e-CRB(智能化漸進(jìn)改善式顧客關(guān)系構筑)系統,為顧客帶來(lái)便利高效的信息化汽車(chē)服務(wù);以“觸手可及的尊貴感、安心便利的享受、及時(shí)準確的信息”為核心內涵的“凱美瑞體驗”,已成為國內中高級車(chē)市場(chǎng)的服務(wù)坐標;在服務(wù)人才積累方面,廣汽豐田也打造出一支售后服務(wù)的王牌團隊, 80℅以上的技師通過(guò)了豐田全球認證,為進(jìn)一步提升渠道服務(wù)的質(zhì)量奠定了深厚基礎。
高品質(zhì)的產(chǎn)品保障體系、完善的渠道服務(wù)建設,與質(zhì)量過(guò)硬的整車(chē)產(chǎn)品,讓廣汽豐田在市場(chǎng)銷(xiāo)售上屢創(chuàng )佳績(jì),一次次交出漂亮的成績(jì)單。至今,廣汽豐田已經(jīng)擁有3款高品質(zhì)車(chē)型,覆蓋了中高級車(chē)、大中型SUV、小型車(chē)這三大主流市場(chǎng)。其中,凱美瑞繼去年“40個(gè)月50萬(wàn)輛”創(chuàng )下行業(yè)累計銷(xiāo)售最快紀錄之后,今年年底將突破70萬(wàn)輛大關(guān);漢蘭達和雅力士的累計銷(xiāo)量也已經(jīng)突破10萬(wàn)輛。這就意味著(zhù),年輕的廣汽豐田即將擁有80萬(wàn)輛的市場(chǎng)保有量。這就要求廣汽豐田適時(shí)進(jìn)一步提升服務(wù)水平,滿(mǎn)足客戶(hù)需求。而這正是廣汽豐田自成立之初就一直在思考的重要課題。此次“心悅服務(wù)”品牌的發(fā)布,就是廣汽豐田在增強服務(wù)力方面多年醞釀與積淀的結果。四年磨一劍,廣汽豐田在渠道服務(wù)領(lǐng)域全新啟航。
心系消費者 五大承諾打造渠道“服務(wù)品牌N0.1”
在本次發(fā)布上,廣汽豐田在詳實(shí)調查的基礎上,根據消費者對售后服務(wù)的需求,鄭重承諾:以“專(zhuān)業(yè)、便利、安心、尊貴、信賴(lài)”為核心,以行業(yè)最高水準打造“服務(wù)品牌No.1”。
“心悅服務(wù)”品牌秉承廣汽豐田“顧客第一”的宗旨,以渠道核心理念“尊貴•貼心”為基石,是渠道品牌的重要組成部分和支撐點(diǎn)!靶膼偡⻊(wù),e路呵護”的服務(wù)口號,昭示著(zhù)廣汽豐田將發(fā)揮e-CRB核心優(yōu)勢,為車(chē)主提供安心、便利的服務(wù),培養其對品牌的由衷認同和喜悅感,最終贏(yíng)得車(chē)主長(cháng)久的信賴(lài)。
提高一次修復率,全力構筑一次性修復體系。徹底解決在汽車(chē)維修中反復出現“返工”問(wèn)題給顧客帶來(lái)的苦惱,準時(shí)在顧客約定、滿(mǎn)意的時(shí)間內,全力做到將車(chē)輛的問(wèn)題一次性修好,交付給顧客。廣汽豐田成立6年來(lái),銷(xiāo)售店體系建設得到了全面提升,對售后服務(wù)人員實(shí)施豐田資格培訓和認證,導入快速高效的智能檢測設備,制訂嚴格的豐田全球標準服務(wù)流程,導入豐田全球售后服務(wù)管理體系——TSM(豐田 customer Service workshop Management),力求使廣汽豐田銷(xiāo)售店成為當地最好、最專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售店。
實(shí)施“預約0等待”、“30分鐘高效快速保養”。廣汽豐田匯集豐田在車(chē)載通信領(lǐng)域的最尖端科技,率先在凱美瑞車(chē)型中導入G-Book智能副駕系統,為顧客提供便利舒適的用車(chē)體驗和安全安心的用車(chē)保障。此外,CS看板(客戶(hù)服務(wù)看板)、信息豐富的顧客網(wǎng)上俱樂(lè )部、專(zhuān)人服務(wù)的i-CMS(智能電話(huà)業(yè)務(wù)管理系統)、率先導入的系統化臺車(chē)、即時(shí)監控的SMB(維修進(jìn)度管理看板)、i-CROP智能化顧客關(guān)系優(yōu)化系統、高效快速保養(EM)和專(zhuān)屬預約服務(wù)等八大便利服務(wù),為實(shí)施 “預約0等待”、“30分鐘高效快速保養”服務(wù)保駕護航。在廣汽豐田全球領(lǐng)先的e-CRB(智能化漸進(jìn)改善的顧客關(guān)系構筑)系統下,便利高效的信息化汽車(chē)服務(wù)形成了廣汽豐田與其它渠道品牌的差異化優(yōu)勢,贏(yíng)得了廣大車(chē)主的交口稱(chēng)贊。
24小時(shí)救援等安心服務(wù)。廣汽豐田的安心服務(wù)解決了車(chē)主出行在外,可能會(huì )出現的安全隱患以及突發(fā)性故障等問(wèn)題。其中包括及時(shí)保養提醒、汽車(chē)養護學(xué)堂、維修后3日內回訪(fǎng)、全年無(wú)休的800客戶(hù)服務(wù)中心等內容。尤其值得一提的是,無(wú)論車(chē)輛何時(shí)何地出現故障,廣汽豐田的24小時(shí)救援服務(wù)都在為車(chē)主全天候守候。所有廣汽豐田銷(xiāo)售店都執行全國統一的服務(wù)標準,并配備了專(zhuān)用且統一的救援車(chē)、救援工具及作業(yè)規范等,令車(chē)主出行無(wú)憂(yōu)。
一對一主動(dòng)關(guān)懷、可視化維修等尊貴服務(wù)。廣汽豐田除了為顧客提供卓越的汽車(chē)產(chǎn)品之外,還提供尊貴的服務(wù)。廣汽豐田一對一的主動(dòng)關(guān)懷,全面超越了車(chē)主的期待,讓他們可盡情享受從容豐富的汽車(chē)生活。而在愛(ài)車(chē)維修保養期間,廣汽豐田還提供顧客休息區及可視化維修服務(wù),采用透明化的維修服務(wù),顧客通過(guò)落地窗可以全程觀(guān)看維修保養全過(guò)程,深度體驗到廣汽豐田高水平高品質(zhì)的維修水準。此外,銷(xiāo)售店每年多次舉辦季節性服務(wù)活動(dòng),對顧客的愛(ài)車(chē)提供進(jìn)行全面專(zhuān)業(yè)的檢查和檢測,讓顧客獲得更多的養車(chē)知識。
100%純正零部件供應。廣汽豐田一直以來(lái)都堅持向車(chē)主提供100%純正零部件,徹底杜絕部分車(chē)主的擔心,全面打造誠信服務(wù),樹(shù)立長(cháng)久的可信賴(lài)品牌。廣汽豐田確保銷(xiāo)售店使用100%純正的零部件進(jìn)行維修服務(wù),既保證了車(chē)輛的品質(zhì),更有利于延長(cháng)車(chē)輛的使用壽命。同時(shí),廣汽豐田通過(guò)透明化的管理,制作了零部件及工時(shí)價(jià)格看板,為顧客提供透明公開(kāi)的零部件價(jià)格和工時(shí)價(jià)格,顧客不僅可以了解到每次保養的項目?jì)热菔鞘裁,更可以清晰地看到一次維修保養花費是多少,為“心悅”體系提供了強有力的軟硬件支撐。
四項“心悅行動(dòng)” 實(shí)現全新價(jià)值承諾
本次“心悅服務(wù)”品牌發(fā)布會(huì )上,廣汽豐田還宣布推出四大心悅行動(dòng),從常規的季度服務(wù)活動(dòng)、定期的車(chē)主關(guān)懷、品質(zhì)見(jiàn)證之旅、互動(dòng)活動(dòng)等多個(gè)方面打造車(chē)主的“心悅體驗”。
夏季服務(wù)雙周活動(dòng)。作為“心悅體驗”的一部分,6月17日至6月30日,廣汽豐田攜手全國銷(xiāo)售店開(kāi)展廣汽豐田“心悅服務(wù)之夏季服務(wù)雙周活動(dòng)”;顒(dòng)期間,所有到店的車(chē)主均可尊享與發(fā)動(dòng)機、制動(dòng)系統、空調系統、底盤(pán)以及輪胎相關(guān)的30多項免費檢查服務(wù)。
售后車(chē)間開(kāi)放日。為了使顧客更深刻地認知廣汽豐田的產(chǎn)品品質(zhì)以及貫徹始終的服務(wù)品質(zhì),從8月至12月,廣汽豐田將把每月1日定為售后“車(chē)間開(kāi)放日”。屆時(shí),新老顧客皆可隨意參觀(guān)銷(xiāo)售店的車(chē)間。
80萬(wàn)車(chē)主征文大賽。為了慶祝廣汽豐田即將迎來(lái)80萬(wàn)累計銷(xiāo)量的傲人業(yè)績(jì),廣汽豐田將舉辦“80萬(wàn)車(chē)主征文”活動(dòng),向全國廣汽豐田車(chē)主征文,分享廣汽豐田旗下三款車(chē)凱美瑞、漢蘭達、雅力士的卓越品質(zhì)和優(yōu)秀品牌的體驗過(guò)程,倡導完美和諧的汽車(chē)生活方式。
老客戶(hù)關(guān)懷活動(dòng)。老客戶(hù)關(guān)懷也是本次心悅服務(wù)的重頭戲。6月17至27日,為了答謝廣大客戶(hù)一直以來(lái)的支持和厚愛(ài),廣汽豐田將在全國范圍內開(kāi)展“心悅服務(wù)之老客戶(hù)關(guān)懷活動(dòng)”以及“四周年車(chē)主答謝會(huì )”,向廣大車(chē)主朋友表達感恩之情,分享四年來(lái)所取得的成就。此外,廣汽豐田還將每月在全國開(kāi)展“豐田品質(zhì)見(jiàn)證之旅”,通過(guò)組織車(chē)主參觀(guān)廣汽豐田工廠(chǎng),實(shí)地體驗工廠(chǎng)先進(jìn)的生產(chǎn)方式以及出色的品質(zhì)保障體系。
一手抓產(chǎn)品,一手抓服務(wù),是年輕的廣汽豐田快速成長(cháng)的根本所在。作為國內汽車(chē)工業(yè)的后起之秀,廣汽豐田一直堅持以客戶(hù)為中心,進(jìn)行持續改善,為客戶(hù)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)?梢灶A計,廣汽豐田將借這一次“心悅服務(wù)”而成功實(shí)現渠道服務(wù)的升級和品牌價(jià)值的進(jìn)一步確立,并通過(guò)實(shí)施產(chǎn)品力、服務(wù)力雙發(fā)展戰略,大大鞏固其在行業(yè)中的翹楚地位。
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【編輯:趙婕】 |
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