10月23日,在北京秋日晴空之下,廣汽豐田2009凱美瑞杯高爾夫精英賽首站比賽完美收官。第二站比賽將于10月30日在成都舉行。
“陽(yáng)光、綠地、空氣、揮桿、健步……”看似與汽車(chē)不甚關(guān)聯(lián)的高爾夫運動(dòng),一直是豪華車(chē)品牌的入幕之賓。隨著(zhù)我國精英階層的崛起和高爾夫運動(dòng)的普及,越來(lái)越多凱美瑞用戶(hù)成為高爾夫運動(dòng)的愛(ài)好者。因此,凱美瑞這個(gè)與高爾夫文化有著(zhù)高度契合的中高級車(chē)領(lǐng)袖品牌,牽手高爾夫運動(dòng)舉辦本次大賽可謂水到渠成。
賽事精彩 獎項豐厚
在這場(chǎng)高球盛宴上,來(lái)自華北、東北各地的近百名凱美瑞車(chē)主、體育文娛界明星、廣汽豐田北方地區經(jīng)銷(xiāo)店領(lǐng)導與廣汽豐田高層領(lǐng)導同臺競技。
本次賽事為一輪18洞的個(gè)人比桿賽,4人一組,同步開(kāi)球。比賽現場(chǎng)懸念不斷,高潮迭起,每位參賽選手和觀(guān)眾都享受著(zhù)來(lái)自高爾夫運動(dòng)的無(wú)窮樂(lè )趣和凱美瑞所倡導的品質(zhì)生活。大賽的獎項非常豐富,包括總桿冠軍、凈桿冠軍、一桿最近洞獎、一桿進(jìn)洞大獎等十幾個(gè)獎項。其中最令人激動(dòng)的獎項無(wú)疑是“一桿進(jìn)洞”特別大獎,獎品是新凱美瑞轎車(chē)一部,F場(chǎng)亮相的新凱美瑞運動(dòng)限量版、新凱美瑞三周年紀念版兩款當前炙手可熱的車(chē)型在高爾夫球場(chǎng)上更顯“動(dòng)感而尊貴”,與現場(chǎng)精彩演繹的高爾夫運動(dòng)交相輝映。
最終,經(jīng)過(guò)一番激烈的比試,來(lái)自廣汽豐田錦通京南店的選手李星以70桿的總成績(jì)勇奪總桿冠軍,為本次北京站比賽畫(huà)下完美句號。
一位參賽車(chē)主在接受采訪(fǎng)時(shí)表示:“高爾夫運動(dòng)亦動(dòng)亦靜、從容不迫的品性深深吸引著(zhù)我,這跟凱美瑞給我的感覺(jué)很像。我很喜歡一句話(huà):打一場(chǎng)高爾夫,一個(gè)下午;讓心情淡定下來(lái),30年。高爾夫和凱美瑞,將會(huì )帶我走進(jìn)我希望達到的人生境界!
另一位車(chē)主則表示:“對我來(lái)說(shuō),高爾夫運動(dòng)和凱美瑞在職能上也存在很多共同點(diǎn)。高爾夫球場(chǎng)是作商務(wù)交流、增進(jìn)友誼的最佳場(chǎng)所,而凱美瑞作為一臺尊貴而舒適的座駕,讓我在事業(yè)開(kāi)拓中游刃有余、從容不迫。所以,此次參加由廣豐組織的高爾夫球賽,我覺(jué)得非常愉快!
顧客第一 成就卓越
盡管對于國內不少合資車(chē)企而言,廣汽豐田屬于后來(lái)者,但從定位和實(shí)績(jì)來(lái)看,卻堪稱(chēng)高瞻遠矚,后來(lái)而居上的典范。早在2006年渠道成立之初,廣汽豐田就高屋建瓴地確立了“尊貴、貼心”的渠道理念,致力于打造“尊重、安心”的品牌核心價(jià)值,通過(guò)在銷(xiāo)售店網(wǎng)絡(luò )全面導入豐田獨步全球的e-CRB系統等切實(shí)措施,為廣大消費者提供“觸手可及的尊貴感、安心便利的享受、及時(shí)準確的信息”為核心的“凱美瑞體驗”。經(jīng)過(guò)廣汽豐田3年多的苦心經(jīng)營(yíng),凱美瑞憑借卓越的產(chǎn)品力和領(lǐng)先的服務(wù)力在競爭激烈的中高級車(chē)市場(chǎng)創(chuàng )造了驚人成績(jì),至今保有量已達到50萬(wàn)輛。與此同時(shí),對于廣大的凱美瑞車(chē)主而言,凱美瑞已經(jīng)不僅僅是一款車(chē)的名字,更是一種尊貴、高雅生活方式的象征。對于凱美瑞品牌來(lái)說(shuō),50萬(wàn)輛是一個(gè)里程碑,也是一個(gè)新的起點(diǎn)。廣汽豐田執行副總經(jīng)理馮興亞表示,“2009年是廣汽豐田的品牌深化年,在這一年里,我們在品牌文化建設上下了很多功夫。與高爾夫運動(dòng)的結合,將會(huì )進(jìn)一步增加凱美瑞品牌的文化厚度!
高爾夫運動(dòng)在世界各地蓬勃發(fā)展,在我國則方興未艾。高爾夫運動(dòng)不僅是一項休閑運動(dòng),也不盡是一種身份和地位的象征,更是一種高雅文化和品位的表達。作為社會(huì )精英人士的用車(chē)首選,尊貴而動(dòng)感、典雅而時(shí)尚的凱美瑞與高爾夫運動(dòng)具有與生俱來(lái)的精神契合。正因為如此,許多選擇凱美瑞的消費者同時(shí)也是高爾夫運動(dòng)的愛(ài)好者。
一直以來(lái),廣汽豐田以“顧客第一”為宗旨,不斷根據顧客的需求提供高質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。此次廣汽豐田舉辦主題為“暢情揮灑,成就卓越”的凱美瑞杯高爾夫精英賽,正是基于滿(mǎn)足廣大凱美瑞車(chē)主的切實(shí)文化需求。事實(shí)上,自凱美瑞上市以來(lái),“為您成就卓越”這一宣言已經(jīng)伴隨著(zhù)凱美瑞的熱銷(xiāo)迅速獲得了廣大社會(huì )精英人士的共鳴。此次凱美瑞牽手高爾夫運動(dòng),使“為您成就卓越”獲得了有形的拓展和延伸,進(jìn)一步強化了用戶(hù)對它的理解和體驗,可謂相得益彰。
廣汽豐田從滿(mǎn)足廣大消費者的文化品位需求出發(fā),多次與音樂(lè )藝術(shù)、國際論壇、體育賽事合作。自從2007年豐田汽車(chē) (中國) 投資有限公司成為NBA中國的官方市場(chǎng)合作伙伴后,廣汽豐田一直積極參與豐田 (中國)攜手NBA舉辦的“NBA中國賽”和“NBA關(guān)懷行動(dòng)”等活動(dòng)。從贊助李海鷹廣州音樂(lè )會(huì ),到成為第十屆中國國際投資貿易洽談會(huì )指定用車(chē)、東盟博覽會(huì )指定公務(wù)用車(chē)以及廣州世乒賽指定用車(chē),再到這次凱美瑞高爾夫球精英賽,廣汽豐田的一系列行動(dòng)都在濃墨重彩地書(shū)寫(xiě)著(zhù)凱美瑞的品牌核心價(jià)值及文化內涵。
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