約龐大集團總裁龐慶華的專(zhuān)訪(fǎng)可謂是一波三折,由于手頭的工作太多,在換了三個(gè)地點(diǎn)之后,記者終于見(jiàn)到了他。
與一些焦頭爛額的經(jīng)銷(xiāo)商集團老總比起來(lái),龐慶華看起來(lái)自如而興奮。在眾義達當家人何連義四處求救時(shí),在雙龍集團旗下4S店被迫改名寶辰時(shí),龐慶華搬進(jìn)了他在北京的新辦公室——位于亦莊的22層高的中冀斯巴魯大廈,開(kāi)始了龐大集團的新征程。
“年底時(shí),龐大集團旗下的4S店要達300家,銷(xiāo)售額計劃達到310億元!饼嫅c華告訴記者,2008年龐大集團的銷(xiāo)售額是241億元,利潤率達到2.8%,這樣的業(yè)績(jì)在行業(yè)里是罕見(jiàn)的。
在北京,中冀斯巴魯大廈是國內首家由汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商出資建設并以代理品牌命名的綜合型大廈,龐大總共投了3億元。4月23日,大廈開(kāi)業(yè)剪彩,就是在那天,富士重工業(yè)株式會(huì )社取締役兼專(zhuān)務(wù)執行役員長(cháng)門(mén)正貢宣布加深與龐大集團合作。
多區域發(fā)展彌補不足
與斯巴魯的深入合作被看做是龐大集團化的成功之道。龐慶華認為,代理個(gè)性化品牌是競爭環(huán)境下的一種對策。據悉,龐大集團已經(jīng)成為斯巴魯品牌在中國19個(gè)省的總代理,而斯巴魯在中國只有3家經(jīng)銷(xiāo)商代理,其他兩家經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售總和只占龐大集團銷(xiāo)量的50%。
“2008年龐大集團的凈利潤超過(guò)6億元,斯巴魯的貢獻度很大!饼嫅c華說(shuō)。
不難看出,跨區域的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )是龐大的成功手段之一,目前龐大已經(jīng)在全國20個(gè)省建有390家營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn),分公司、子公司及子公司的分支機構達554家,其中包括汽車(chē)4S店162家,2009年底4S店將達到300家。
“多區域發(fā)展才能夠彌補不足!饼嫅c華介紹說(shuō),“2008年龐大集團經(jīng)銷(xiāo)的商用車(chē)在河北、天津、山西都不行,但是北京地區很好,龐大集團抓住北京‘黃標車(chē)’的退市商機,商用車(chē)銷(xiāo)售得非常好!
據龐慶華介紹,龐大集團可銷(xiāo)售的汽車(chē)、工程機械品牌達66種,涵蓋了日本、歐洲及國內絕大多數合資品牌。高端有奔馳、奧迪等品牌,中端有大眾、斯巴魯、豐田、日產(chǎn)、現代等品牌,低端有QQ、夏利、微面等。
不斷收購和快速擴張
在網(wǎng)絡(luò )布局上,龐慶華不大愿意在北京投資。他更重視北京外圍的河北、內蒙古、東北甚至再遠的地方。龐慶華認為,前一段時(shí)間出現問(wèn)題的眾義達的絕大部分4S店局限在北京,而品牌過(guò)于依賴(lài)競爭激烈的大眾,擴張又快,資金鏈斷裂在所難免。
他的獨特眼光讓龐大集團在發(fā)展速度上遠遠超過(guò)了只扎根北京的大經(jīng)銷(xiāo)商集團。據了解,龐大汽貿集團股份有限公司歷史并不長(cháng),始建于1994年,其前身為1988年成立的河北灤縣物資局機電設備公司,1999年由國企改制為全員持股、產(chǎn)權明晰的民營(yíng)股份有限責任公司,2007年12月27日變更于龐大汽貿集團股份有限公司。龐大汽貿集團自2005年以來(lái),已經(jīng)連續三年躋身中國企業(yè)500強和中國服務(wù)業(yè)企業(yè)500強,連續兩年榮獲中國優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)。2006-2008年連續三年一直保持“中國汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)十大公司集團”第一名地位。
其實(shí),在北京也有很多發(fā)展迅速的經(jīng)銷(xiāo)商集團,但由于僅僅局限于北京地區,發(fā)展速度明顯不及龐大集團。為保持行業(yè)領(lǐng)先地位,龐大集團不斷擴張,先后到越南、蒙古投資設廠(chǎng),到目前已投資3170萬(wàn)美元,設立了4家境外汽車(chē)企業(yè)。
龐慶華告訴記者,去年龐大收購了大量銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),其中包括齊齊哈爾的一家廣汽本田4S店、呼和浩特的一家斯巴魯4S店、河南的一家豪華品牌4S店。
“收購現有4S店比新建一家成本要低一些,在有些地方汽車(chē)廠(chǎng)家在當地已經(jīng)不再批準建設新店,所以只能收購!饼嫅c華說(shuō)。
不斷的收購和快速的擴張讓多元文化進(jìn)入了龐大集團,龐慶華告訴記者,公司的工作人員來(lái)自各個(gè)行業(yè),既有來(lái)自廠(chǎng)家的,也有來(lái)自政府的,更有做過(guò)教授、當過(guò)律師的。
“我希望越來(lái)越多的新鮮血液注入龐大,龐大完全可以容納各種類(lèi)型的人才,因為龐大是一家可共同致富的公司,前景光明!饼嫅c華說(shuō)。
上市只是時(shí)間問(wèn)題
對于目前一些集團經(jīng)銷(xiāo)商也面臨著(zhù)破產(chǎn)與倒閉,龐慶華認為,有些集團型經(jīng)銷(xiāo)商的利潤來(lái)源過(guò)分依賴(lài)某一區域,依賴(lài)某些競爭激烈的品牌,從而風(fēng)險集中度太高。
“另外,北京市場(chǎng)惡性競爭特別嚴重”,龐慶華告訴記者,有些經(jīng)銷(xiāo)商為了能夠盡快回籠資金,賠錢(qián)賣(mài)車(chē)的事情時(shí)有發(fā)生!斑@種無(wú)序競爭擾亂了市場(chǎng)秩序,自己賺不到錢(qián),其他經(jīng)銷(xiāo)商也不賺錢(qián),這是非?膳碌!饼嫅c華說(shuō)。
不在北京參與惡性競爭,不代表放棄北京市場(chǎng)風(fēng)向標的功能,就在“眾義達”們經(jīng)營(yíng)困難之時(shí),龐慶華走進(jìn)了他在北京的新辦公室——22層高的中冀斯巴魯大廈。
2007年,龐大集團有14個(gè)品牌全國銷(xiāo)量第一,2008年,龐大集團斯巴魯、解放、歐曼、重汽、陜汽、霸龍、奇瑞 (配置 口碑) 、五菱、現代、起亞、上海大眾、東風(fēng)本田、哈飛、克萊斯勒、佳寶、躍進(jìn)、匯眾面包、雷沃裝載機18個(gè)品牌全國銷(xiāo)量第一名。
2009年,龐大集團總銷(xiāo)售目標是27萬(wàn)輛,預計實(shí)現銷(xiāo)售收入310億元。龐大集團把2009年確定為“品牌年”,其主題是:從勝利走向輝煌。
最后,記者問(wèn)龐慶華在實(shí)現了這么多第一之后,最大的夢(mèng)想是什么?
“我最盼望的是能及早上市!饼嫅c華說(shuō)。據悉,龐大集團已于去年向中國證監會(huì )遞交了上市申請材料,上市只是時(shí)間問(wèn)題。
對于龐大集團年底即將達到的300家4S店,也有業(yè)內人士提出質(zhì)疑:對于這樣的大型經(jīng)銷(xiāo)商集團,龐大集團的管理能否跟的上?但熟知龐慶華的人都知道,在龐大集團,龐慶華實(shí)施的幾乎是軍事化管理,龐大集團能否頂住質(zhì)疑,繼續輝煌,或許時(shí)間可以證明。商報記者 錢(qián)瑜
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