預測明年汽車(chē)市場(chǎng)的增幅會(huì )有多大,是很多汽車(chē)廠(chǎng)商領(lǐng)導人最不愿意回答的一個(gè)問(wèn)題。萬(wàn)一預測不準,貽笑大方的代價(jià)太大了點(diǎn)。但大眾中國投資有限公司總裁兼首席執行官范安德博士(Dr. Winfried Vahland)卻在離任前勇敢地給出了他的答案。
范安德在中國4年任期已經(jīng)到了,明年即將離開(kāi)中國。在這四年中,大眾汽車(chē)完成了奧林匹克計劃,通過(guò)實(shí)施新的戰略重組,把大眾不斷丟失的市場(chǎng)份額“打撈”上來(lái),重回中國市場(chǎng)“老大”的位置;他把斯柯達品牌帶到了中國市場(chǎng),并成為中國市場(chǎng)增長(cháng)最快的外資品牌之一;2008年,大眾公布了以超越豐田汽車(chē)實(shí)現全球第一為目標的2018戰略;然而,隨著(zhù)中國市場(chǎng)的今年9月份的單月銷(xiāo)量上看,大眾汽車(chē)的全球銷(xiāo)量已經(jīng)實(shí)現了趕超豐田汽車(chē),成為單月銷(xiāo)量冠軍。
在這四年中,他更了解了中國市場(chǎng),把自己變成了中國通;他學(xué)會(huì )了說(shuō)簡(jiǎn)單的中文;他還跟著(zhù)記者學(xué)會(huì )了怎樣轉手中的鋼筆;他還成為一名奧運會(huì )火炬手,跑完全程后跟太太激動(dòng)難抑地當街擁抱……
他仍然是那個(gè)謙遜平和的人,他認為他的競爭對手們都有自己的強項,值得學(xué)習。他告訴上海證券報記者,自己最在乎的是,大眾汽車(chē)到2010年在華生產(chǎn)車(chē)型的平均油耗和排放要降低超過(guò)20%的目標,“我們目前進(jìn)展情況:到2008年底削減了15%,今年年底將達到17%,我相信20%的目標明年是一定會(huì )實(shí)現的!
記者:能否預測一下明年的中國汽車(chē)市場(chǎng)的情況?
范安德:中國的汽車(chē)工業(yè)整體市場(chǎng)已經(jīng)成為全球第一大市場(chǎng),最重要的是這個(gè)市場(chǎng)還是一個(gè)快速增長(cháng)的市場(chǎng)。我們預測明年的市場(chǎng)在今年的基礎上有15%的增長(cháng)。而且我們非常高興地聽(tīng)到,中國政府對汽車(chē)銷(xiāo)售的鼓勵政策會(huì )延續下去,這是一個(gè)非常利好的消息,所以,有可能明年上半年還會(huì )超過(guò)15%的增長(cháng)。
記者:目前一汽大眾和上海大眾都出現了產(chǎn)能不足的現象;大眾在中國的擴產(chǎn)計劃被批評為過(guò)于保守。你認為呢?
范安德:說(shuō)句實(shí)在話(huà),我覺(jué)得市場(chǎng)如果按50%增長(cháng)有點(diǎn)太多了,給我們壓力太大了。整個(gè)行業(yè)的發(fā)展應該要有個(gè)比較穩定的,健康有序的發(fā)展,這樣對大家更好。
如果說(shuō)想要實(shí)現比較長(cháng)久的,可持續的發(fā)展,我覺(jué)得10%或15%區間增長(cháng)幅度,是大家能夠承受得了的。我們工廠(chǎng)的工人一年要工作310天,他們也是有家庭的,周末也沒(méi)有時(shí)間休息,可能短時(shí)間的加班可以,但是常年下去,人都是有極限的。而且我們還有質(zhì)量方面的要求,一直太快了,質(zhì)量方面會(huì )不會(huì )有問(wèn)題,還有供應商、流程都是需要把控的。
我覺(jué)得我們今年就生產(chǎn)140萬(wàn),我們不能做更多了。
記者:今年9月份的數據顯示,大眾汽車(chē)已經(jīng)超過(guò)豐田公司再次成為全球第一大汽車(chē)公司,你怎么理解的這樣的一次超越?
范安德:我不會(huì )只看一個(gè)月的數字,而且我們非常尊重我們的競爭對手,很清楚競爭對手的實(shí)力在哪里,自己的缺點(diǎn)和弱點(diǎn)在哪里,所以我們要加倍努力,我們還在努力追趕過(guò)程中,一個(gè)月的數字對我們沒(méi)有什么意義。
我們還應該沿著(zhù)“2018戰略”方向繼續努力,而且應該說(shuō)自己做好自己的功課,扎扎實(shí)實(shí)的做好自己的工作。如果說(shuō)到了2018年我們超越了,我們成為全球第一,這只是一個(gè)結果而已,對我們日常工作沒(méi)有什么影響。
記者:目前世界各大車(chē)展都以電動(dòng)車(chē)、新能源車(chē)為主題,你認為電動(dòng)車(chē)時(shí)代已經(jīng)來(lái)到了嗎?
范安德:前不久綠色和平組織寫(xiě)了好幾篇報道說(shuō),調查發(fā)現電動(dòng)車(chē)不像大家想象的那么環(huán)保。舉個(gè)例子,如果說(shuō)在能源的制造過(guò)程中,不那么環(huán)保,還有很多問(wèn)題。電動(dòng)車(chē)從二氧化碳的排放來(lái)看,還不如內燃發(fā)動(dòng)機,電動(dòng)車(chē)的二氧化碳排放期在技術(shù)的初期,達到每公里260克,相當的高。
對我們來(lái)講,是不是一個(gè)有意義的技術(shù),必須從能源供應和消費者使用過(guò)程來(lái)看,如果這兩邊都能做得很好,這就是真正有意義的技術(shù)。我相信電動(dòng)車(chē)會(huì )有這么一天,會(huì )做得很好。但是我相信不會(huì )那么快就能夠進(jìn)入家庭,我覺(jué)得遠遠不會(huì )這么快。
像是有些混合動(dòng)力電動(dòng)車(chē),本身讓消費者多掏很多錢(qián)。你也看到有些豪華車(chē)現在也開(kāi)始使用所謂的混合動(dòng)力,一輛車(chē)賣(mài)200萬(wàn)人民幣,你覺(jué)得買(mǎi)的人會(huì )多嗎?你覺(jué)得真的節省嗎?而且我相信消費者不會(huì )愿意說(shuō)多付幾十萬(wàn)的車(chē),而且一點(diǎn)都不省。我覺(jué)得對電動(dòng)車(chē)來(lái)講,首先價(jià)格要讓人接受。
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