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　　從《非誠勿擾》中的斯巴魯到《變形金剛2》中的雪佛蘭大黃蜂，近幾年國內汽車(chē)品牌也開(kāi)始搭上了植入式廣告的順風(fēng)車(chē)。在這個(gè)娛樂(lè )至死的年代，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)使出了渾身解數，汽車(chē)文化娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)借助明星節目、明星人物的影響力，以強強聯(lián)合的方式，趨于軟性的宣傳方式，將相關(guān)的汽車(chē)廠(chǎng)家或車(chē)型推到市場(chǎng)的熱潮中。

　　日前，備受關(guān)注的湖南衛視偶像劇《一起來(lái)看流星雨》隆重首播，在各方爭議頻頻的情況下開(kāi)創(chuàng )了收視率新高。尤為引人關(guān)注的是，在第二集劇情中出現了長(cháng)達8分鐘的上海汽車(chē)名爵品牌植入式軟性廣告，打破了軟性廣告在影視作品中植入時(shí)間的紀錄，激發(fā)了網(wǎng)民們以“名爵8分鐘植入門(mén)”事件在全國各大知名論壇及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站強烈的討論，點(diǎn)擊量直線(xiàn)攀升。汽車(chē)品牌融入影視劇的營(yíng)銷(xiāo)再度成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　據了解，將品牌通過(guò)各種影視劇中的場(chǎng)景，讓觀(guān)眾在不知不覺(jué)中留下對產(chǎn)品及品牌的印象，從而達到營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品目的的方式被稱(chēng)之為植入式營(yíng)銷(xiāo)。

　　業(yè)內人士表示，此次上海汽車(chē)在《一起來(lái)看流星雨》的植入，是一筆穩賺不賠的買(mǎi)賣(mài)。起碼，經(jīng)過(guò)這四集的播出，無(wú)論是否車(chē)迷，都深深地記住了MG3SW這款被提及最多的車(chē)型。而此次的植入引發(fā)輿論如此之多的關(guān)注，無(wú)疑也表明上海汽車(chē)在吸引眼球、傳遞品牌方面獲取了一定的成功。

　　事實(shí)上，從《007》、《的士速遞》、《變形金剛》等電影中，我們毫無(wú)廣告痕跡地看到了寶馬750、阿斯頓·馬丁、雪佛蘭CaraMo等品牌的身影。它們確實(shí)已經(jīng)水乳交融，獲得了共贏(yíng)。相較之下，國內汽車(chē)品牌的電影植入營(yíng)銷(xiāo)還有很長(cháng)的路要走。

　　在如今植入式娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)蔚然成風(fēng)的時(shí)代，汽車(chē)行業(yè)也無(wú)疑被此熱浪襲卷開(kāi)來(lái)，對于汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)能利用電影來(lái)宣傳自身的車(chē)型和提高品牌認知度，可謂一石二鳥(niǎo)。不過(guò)，植入式營(yíng)銷(xiāo)畢竟帶有濃重的商業(yè)味道，國內影視營(yíng)銷(xiāo)仍然存在營(yíng)銷(xiāo)策略單一的問(wèn)題。

　　一位業(yè)內人士告訴記者，國內汽車(chē)品牌在影視劇中的植入，仍處在起步階段。隨著(zhù)國內汽車(chē)普及程度進(jìn)一步提高，汽車(chē)文化孕育而起，影視創(chuàng )作更加與國際接軌，汽車(chē)巧妙地化入電影電視，避免帶有明顯的廣告嫌疑。相比之下，國內汽車(chē)品牌的電影植入營(yíng)銷(xiāo)還有很長(cháng)的路要走，值得期待。