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    汽車(chē)行業(yè)洗牌加劇 新經(jīng)銷(xiāo)商前景不佳謹慎入市
2009年05月19日 10:17 來(lái)源:北京商報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  4S店的生存和發(fā)展空間已經(jīng)很小,很多新經(jīng)銷(xiāo)商甚至連生存都面臨問(wèn)題。

  近日,由于資金短缺,北京最大的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商之一——眾義達商貿集團經(jīng)營(yíng)遭遇困難,破產(chǎn)傳言四起。眾義達商貿集團經(jīng)營(yíng)陷入“困難”的消息讓“經(jīng)銷(xiāo)商生存環(huán)境問(wèn)題”再次成為了媒體議論的焦點(diǎn)。

  一位在汽車(chē)市場(chǎng)打拼多年的4S店老總認為,雖然老牌經(jīng)銷(xiāo)商問(wèn)題重重,但新的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商尚無(wú)力與老牌經(jīng)銷(xiāo)商抗衡!艾F在靠正常方法賣(mài)車(chē)根本賺不到錢(qián),老牌經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )利用各種人際關(guān)系來(lái)‘鉆空子’!

  老牌經(jīng)銷(xiāo)商頻出問(wèn)題

  上周,眾義達商貿集團發(fā)出了一份聲明,該聲明稱(chēng),目前包括兩家上汽榮威、一家上汽名爵和一家一汽轎車(chē)4S店在內的4家店已經(jīng)率先完成了重組,整車(chē)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)也很快可以恢復。牽頭重組的是兩家實(shí)力很強的機構,重組方案得到了金融監管部門(mén)和各級金融機構的支持,其余4家大眾系4S店的重組工作也將在近期完成。

  眾義達商貿集團發(fā)出的聲明中寫(xiě)道:眾義達所面臨的問(wèn)題,是當前中國汽車(chē)流通領(lǐng)域特別是汽車(chē)4S店的“通病”。

  其實(shí),最近兩年,出問(wèn)題的跨品牌經(jīng)銷(xiāo)商并不在少數。據記者了解,去年,由于資金短缺,山東最大的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商之一——華達集團經(jīng)營(yíng)遭遇困難。據知情人士透露,由于華達去年年底一筆銀行貸款沒(méi)有及時(shí)償還,銀行當即停止了對華達旗下所有經(jīng)銷(xiāo)商的貸款。

  而在北京,雙龍集團也因為資金鏈出現問(wèn)題,其旗下的兩家東風(fēng)標致4S店被廠(chǎng)家停止供貨,徹底淪為了二級經(jīng)銷(xiāo)商,另外一家更大的跨品牌經(jīng)銷(xiāo)商目前欠債9億元,資金鏈岌岌可危。

  有業(yè)內人士認為,目前有多品牌經(jīng)銷(xiāo)商用一輛車(chē)的合格證去多家銀行套取現金的現象,但是當金融危機來(lái)臨后,銀行和廠(chǎng)家加強了對車(chē)輛和車(chē)輛合格證的監管力度,這時(shí)多品牌經(jīng)銷(xiāo)商就會(huì )出現一些賬務(wù)“堵不上”的情況,從而導致經(jīng)銷(xiāo)商資金鏈斷裂。

  新經(jīng)銷(xiāo)商前景不佳

  “雖然老牌經(jīng)銷(xiāo)商目前出現問(wèn)題的比較多,但老牌經(jīng)銷(xiāo)商與廠(chǎng)家和各方的關(guān)系讓老牌經(jīng)銷(xiāo)商辦起事情來(lái)都方便很多!币晃簧钕て(chē)業(yè)內規則的4S店老總告訴記者,由于一些新的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)入汽車(chē)圈時(shí)間不長(cháng),他們肯定不知道如何利用廠(chǎng)家的政策“空當”來(lái)賺取利潤。

  該老總給記者舉了一個(gè)例子,比如汽車(chē)廠(chǎng)家有政策,如果某大型企業(yè)購車(chē),廠(chǎng)家每輛車(chē)可以補貼3000元,于是4S店便組織這家大型企業(yè)的員工過(guò)來(lái)購車(chē),簽訂協(xié)議時(shí),如果數量是50人,4S店在報給廠(chǎng)家時(shí),可以將50改成150、250……甚至500,這樣多余出來(lái)的車(chē),這家4S店便可以每輛車(chē)多賺3000元,或者將3000元中的全部或一部分讓利,以低于其他家4S店的價(jià)格將車(chē)更快地賣(mài)出。

  “至于廠(chǎng)家到底核實(shí)不核實(shí)4S店報上去的數量,那就取決于4S店與負責核查人的關(guān)系了!痹摾峡傉f(shuō)。

  一位在4S店興起時(shí)就進(jìn)入汽車(chē)圈的4S店老總認為,4S店的生存和發(fā)展空間已經(jīng)很小,前2000至3000家4S店已經(jīng)運作得很成功,積累經(jīng)驗的同時(shí),手上還有6000-10000個(gè)保有客戶(hù)。這讓后來(lái)的同品牌經(jīng)銷(xiāo)商難以與之抗衡。

  廠(chǎng)家采取嚴格措施

  與老牌經(jīng)銷(xiāo)商相比處于劣勢,但有些廠(chǎng)家的嚴格規范也讓經(jīng)銷(xiāo)商們盈利困難。一位上海大眾4S店的老總告訴記者,由于近幾年汽車(chē)市場(chǎng)競爭加劇,各個(gè)品牌4S店的盈利能力已經(jīng)嚴重下降。上海大眾有著(zhù)許多嚴格的規定讓經(jīng)銷(xiāo)商們無(wú)法承受。例如,上海大眾規定,4S店的年銷(xiāo)售量要與銷(xiāo)售人員的數量匹配,這樣就導致銷(xiāo)售量大的4S店必須配備更多的銷(xiāo)售人員,導致工資支出加大。另外,上海大眾還規定,店里必須為客戶(hù)準備4種飲料,以顯示廠(chǎng)家的文化。

  “廠(chǎng)家還有很多收費規定,例如,如果4S店用承兌匯票向廠(chǎng)家提車(chē),廠(chǎng)家每輛車(chē)收取80元的費用,廠(chǎng)家還要收取每輛車(chē)的運輸費用和出庫費用!痹摾峡偢嬖V記者,在大眾的另一家公司——一汽-大眾并不收取這些費用。

  “沒(méi)有3000萬(wàn)元,別玩4S店!边@是車(chē)界的一句名言。有業(yè)內人士認為,過(guò)去1年收回建店成本的神話(huà)早已不在,目前市場(chǎng)的主要問(wèn)題是汽車(chē)供過(guò)于求引發(fā)的過(guò)度市場(chǎng)競爭。生產(chǎn)廠(chǎng)對經(jīng)銷(xiāo)商的管理辦法和獎勵政策打亂了自己的價(jià)格管理體系。市場(chǎng)的癥結不是消費者的持幣待購,而是經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)利潤下降。(錢(qián)瑜)

【編輯:陳鑫

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