上半年,中國已經(jīng)以超過(guò)600萬(wàn)輛的銷(xiāo)售數字成為全球第一大汽車(chē)市場(chǎng)。研讀數據時(shí)發(fā)表,車(chē)市的銷(xiāo)量和增幅大多由1.6升以下小排量車(chē)型貢獻,而車(chē)市的另一極———中高級車(chē)市場(chǎng)的表現卻乏善可陳:同比下滑約一成。不過(guò),種種跡象表明,下半年中高級車(chē)市將逐漸回暖。
近日,在對包括第八代雅閣、蒙迪歐致勝、新馬自達6睿翼、新天籟、凱美瑞、邁騰以及新領(lǐng)馭等中高級車(chē)進(jìn)行了解后。筆者發(fā)現,中高級車(chē)市場(chǎng)幾乎所有車(chē)型都正在推出力度較大的優(yōu)惠促銷(xiāo)舉措,大都給出了上萬(wàn)元的大幅度優(yōu)惠。
凱美瑞目前可以?xún)?yōu)惠8000元現金,并贈送5000元裝飾;東風(fēng)日產(chǎn)新天籟則可優(yōu)惠現金1萬(wàn)元或豪華Bose家庭音響兩種優(yōu)惠任選其一;而一直銷(xiāo)售情況不錯的第八代雅閣也根據車(chē)型不同最高有萬(wàn)元的優(yōu)惠;一汽大眾的邁騰部分車(chē)型有15000元的優(yōu)惠……
在如此大的力度支持之下,6月份開(kāi)始,持續萎靡的中高級車(chē)市場(chǎng)隨著(zhù)車(chē)市的逐漸走強和經(jīng)濟形勢的好轉,開(kāi)始重新駛上上升軌道。6月份中高級車(chē)品牌的批發(fā)量數據顯示,市場(chǎng)同比增長(cháng)達30%,一掃前5個(gè)月的頹勢。分析人士認為,中高級車(chē)市的回暖,主要有兩個(gè)原因。首先,車(chē)市的持續回暖,在很大程度上刺激了此前壓抑很久的消費潛力的釋放。隨著(zhù)政策刺激力度因時(shí)間推移而衰減,緊湊型車(chē)市和中級車(chē)市的“過(guò)熱”開(kāi)始降溫,市場(chǎng)熱點(diǎn)逐步向中高級車(chē)市轉移。其次,各大車(chē)企不約而同地在中高級車(chē)型上大做文章,也促進(jìn)了中高級車(chē)市的回暖。比如上海大眾幾乎把所有宣傳精力都放在新領(lǐng)馭上,東風(fēng)日產(chǎn)也力推新天籟節油賽。
另一方面,今年下半年眾廠(chǎng)商將在中高級車(chē)市頻頻出手,為中高級車(chē)市復蘇推波助瀾。從一些廠(chǎng)家了解到,它們已經(jīng)開(kāi)始謀劃中高檔產(chǎn)品進(jìn)行改造,其中包括降低發(fā)動(dòng)機的排量、選擇渦輪增壓、推出低配車(chē)型等方法,希望通過(guò)這些新車(chē)能夠在競爭激烈的下半年讓中高級車(chē)突出重圍。而隨著(zhù)東風(fēng)本田思鉑睿、斯柯達昊銳、東風(fēng)雪鐵龍新C5等車(chē)型的上市,中高級車(chē)市顯然在今年下半年將成為整個(gè)車(chē)市的重要增長(cháng)點(diǎn)。
但有別于往年,“雅閣、凱美瑞、帕薩特領(lǐng)馭”這樣多年穩定的中高級車(chē)市三甲格局,可能會(huì )在下半年呈現新的變化,雖然市場(chǎng)冠亞軍應該仍是雅閣和凱美瑞的囊中之物,但去年居中高級車(chē)市場(chǎng)第五位的天籟,今年上半年就以4.6萬(wàn)輛的銷(xiāo)量緊跟帕薩特領(lǐng)馭,成為市場(chǎng)的老四,并開(kāi)始在不少區域市場(chǎng)對凱美瑞和雅閣形成壓力。在度過(guò)上半年的謹慎之后,不少廠(chǎng)商開(kāi)始大幅追加產(chǎn)能,新天籟、新君威等車(chē)型的銷(xiāo)量可能進(jìn)一步釋放,另外,下半年數款重要的中高級車(chē)上市,比如新君越、東風(fēng)本田思鉑睿等等,也會(huì )對現有的產(chǎn)品和市場(chǎng)格局形成一定的沖擊。
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