面對豪華車(chē)的步步緊逼,中高級車(chē)開(kāi)始反擊。日前,記者從京城汽車(chē)市場(chǎng)了解到,為了避免豪華車(chē)搶奪更大的市場(chǎng)份額,各款中高級車(chē)開(kāi)始降價(jià)自救。
業(yè)內人士認為,隨著(zhù)豪華品牌入侵中高級車(chē)市場(chǎng),中高級車(chē)市競爭開(kāi)始加劇,年底前,部分中高級車(chē)型還可能出現大規模降價(jià)潮。
中高級車(chē)開(kāi)始自救
隨著(zhù)奧迪A4L 1.8T、寶馬3系、沃爾沃S40的售價(jià)殺入30萬(wàn)元區間,這些豪華入門(mén)級車(chē)型的價(jià)格已直逼雅閣、邁騰和凱美瑞的高配版。
記者近日走訪(fǎng)京城多家經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)現,在這種情況下,雖然車(chē)市還處于因大面積缺貨導致的“熱車(chē)市”狀態(tài)下,京城絕大部分中高檔車(chē)的車(chē)價(jià)出現了松動(dòng)。第八代雅閣、凱美瑞、馬自達6睿翼、新領(lǐng)馭、蒙迪歐-致勝、新天籟等十幾款車(chē)型,都開(kāi)始了幅度不等的明降或暗降,最高降幅達3萬(wàn)元。
記者從亞運村汽車(chē)交易市場(chǎng)了解到,與前一段時(shí)間僅僅優(yōu)惠4000-5000元不同,第八代雅閣3.5升車(chē)型的最高優(yōu)惠幅度達到了3萬(wàn)元;雅閣的主力車(chē)型2.4升車(chē)型的最高優(yōu)惠幅度達到了1.6萬(wàn)元;而雅閣2.0升車(chē)型的優(yōu)惠幅度也達到了1萬(wàn)元。
一位廣汽豐田4S店的銷(xiāo)售人員告訴記者,前一段時(shí)間,凱美瑞的優(yōu)惠幅度在萬(wàn)元以?xún),但現在,凱美瑞2.4升車(chē)型的優(yōu)惠幅度最高為1.8萬(wàn)元;2.0升車(chē)型的優(yōu)惠幅度也在萬(wàn)元左右。
其實(shí),受影響最大的要數上市不久的新車(chē)。記者從京城汽車(chē)市場(chǎng)了解到,上市僅僅幾個(gè)月的新領(lǐng)馭,在二級經(jīng)銷(xiāo)商處的優(yōu)惠幅度已經(jīng)達到了1.3萬(wàn)元,另外還可獲贈上海大眾廠(chǎng)家提供的3G上網(wǎng)本和相關(guān)上網(wǎng)套餐。
另有消息稱(chēng),上海大眾老款領(lǐng)馭已經(jīng)復產(chǎn),最低售價(jià)已經(jīng)跌破16萬(wàn)元。一汽馬自達6的升級車(chē)型睿翼也在廠(chǎng)家贈送價(jià)值2萬(wàn)元導航的基礎上,車(chē)價(jià)優(yōu)惠8000元;蒙迪歐-致勝最高優(yōu)惠1.7萬(wàn)元;新天籟優(yōu)惠1萬(wàn)元……
有業(yè)內人士認為,現階段車(chē)市脫銷(xiāo)的繁榮景象,主要是因為去年底、今年初大部分汽車(chē)廠(chǎng)商對市場(chǎng)估測信心不足,大量縮減產(chǎn)能導致的。隨著(zhù)豪華品牌價(jià)格的“下探”和眾多競爭力極強的新車(chē)的加入,為爭取更多的市場(chǎng)份額,中高級車(chē)將不得不選擇降價(jià)求存。
下半年將現降價(jià)潮
數據顯示,今年上半年,中高級車(chē)市整體銷(xiāo)量與去年相比下滑達36%,降價(jià)也是無(wú)奈之舉,不過(guò),從四五月份開(kāi)始,中高級車(chē)的銷(xiāo)量已經(jīng)開(kāi)始增加。
“至少有兩大原因將直接導致中高級車(chē)的價(jià)格調整!睒I(yè)內人士蘇暉分析認為,首先是眾多入門(mén)豪華車(chē)集體下探搶食中高級車(chē)蛋糕。國產(chǎn)全新奧迪A4L 1.8T FSI舒適型價(jià)格僅29.1萬(wàn)元,突破30萬(wàn)元的豪車(chē)底線(xiàn)。而之前,寶馬3系、沃爾沃S40的起價(jià)已殺入了30萬(wàn)元區間,部分車(chē)型價(jià)格已直逼雅閣、邁騰和凱美瑞的高配版。另一方面,1.6升及以下車(chē)型受?chē)覝p免購置稅政策的影響,其性?xún)r(jià)比優(yōu)勢異常明顯,相比較而言,中高級車(chē)價(jià)格就顯得那么不合算,因此,降價(jià)自救是其惟一出路。
“隨著(zhù)競爭加劇,中高級車(chē)將在下半年成為價(jià)格戰的主要戰場(chǎng)!碧K暉說(shuō)。
采訪(fǎng)中,銷(xiāo)售車(chē)型中包含中高級車(chē)的多位4S店老總也提出了自己的自救方向。
“一直以來(lái),中高級車(chē)都是商務(wù)用車(chē)的代名詞。然而,金融危機一來(lái),商務(wù)用車(chē)量大幅下滑。中高級車(chē)下力量爭奪家用車(chē)市場(chǎng)將是一種自救方法!币晃灰黄-大眾4S店的老總說(shuō)。
據記者了解,在家用車(chē)方面,上海大眾斯柯達領(lǐng)先了一步。上海大眾斯柯達在昊銳上市之初就明確表示,昊銳將主打家用和商用。上海大眾斯柯達頁(yè)川斯達店的關(guān)愛(ài)經(jīng)理杜向陽(yáng)告訴記者,昊銳上市后,店里訂單量加上已售出車(chē)的數量已經(jīng)接近30輛,這是一個(gè)非常不錯的成績(jì)。
廣汽本田4S店的負責人則認為,主推中高級車(chē)的低排量車(chē)型也是一種增加銷(xiāo)量的辦法。
據了解,相比高排量車(chē)型,中高級車(chē)低排量車(chē)型的售價(jià)會(huì )降低幾萬(wàn)元,有些中高級車(chē)低排量車(chē)型的售價(jià)甚至低到了15萬(wàn)元左右。
“這樣的話(huà),中高級車(chē)還可以‘搶奪’一部分中級車(chē)的市場(chǎng)份額!鄙鲜4S店負責人對記者如是說(shuō)。商報記者 錢(qián)瑜
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