廣州車(chē)展開(kāi)幕在即,國內外大部分車(chē)企為今年最后這次大規模車(chē)展而忙碌著(zhù),各項準備工作也有條不紊地展開(kāi)。然而《每日經(jīng)濟新聞》記者日前獲悉,華晨汽車(chē)將退出本屆廣州車(chē)展,而由當地經(jīng)銷(xiāo)商組團參加。
消息傳出,立刻在圈內掀起波瀾,許多媒體和業(yè)內人士把此事解讀為陷入內憂(yōu)外患的華晨汽車(chē)無(wú)暇顧及車(chē)展而無(wú)奈放棄。在記者截稿前,華晨汽車(chē)并沒(méi)有對退出車(chē)展一事給出官方說(shuō)明。
“媒體報道說(shuō)華晨因為陷入困境而放棄車(chē)展,這種說(shuō)法太主觀(guān)了,”資深汽車(chē)分析師賈新光對此事有不同看法,他認為,“華晨汽車(chē)退出車(chē)展,可能跟市場(chǎng)布局有關(guān),這家公司在南方的市場(chǎng)份額不是很多!
賈新光表示,國內車(chē)展非常多,花大量的錢(qián)四處參加車(chē)展,并不一定會(huì )收到很好的效果,再加上華晨在南方市場(chǎng)不是很強勢,于是可能采取了戰略放棄的做法。
但毋庸置疑的是,華晨汽車(chē)正處于多事之秋。從被一汽重組傳聞,到“祁玉民下課”風(fēng)波;從直接影響華晨汽車(chē)利益的上汽和寶馬商談合作寶馬7系國產(chǎn)化,到中華牌轎車(chē)業(yè)務(wù)從上市公司華晨中國轉讓給華晨汽車(chē)集團,再到年內兩次召回,華晨汽車(chē)無(wú)論從企業(yè)運作、資本運作還是兼并重組、產(chǎn)品質(zhì)量等各個(gè)層面,都出現了一些問(wèn)題或做了不同程度的調整。
更重要的是,據記者了解,有關(guān)華晨的這些新聞或傳聞,都對華晨汽車(chē)產(chǎn)生了不利的影響!捌钣衩裣抡n”風(fēng)波迫使華晨方面專(zhuān)門(mén)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )辟謠;國產(chǎn)寶馬7系如果花落上汽,將對華晨汽車(chē)是一次不大不小的打擊。召回事件則表明,華晨汽車(chē)在產(chǎn)品質(zhì)量控制方面出了一些問(wèn)題。
一位證券界人士表示,中華牌轎車(chē)業(yè)務(wù)從上市公司業(yè)務(wù)中剝離,華晨或將單獨成立公司運作中華品牌,從而形成和華晨金杯并行的局面,甚至可能是為了華晨中國回歸A股作準備。
因此,盡管媒體對于華晨汽車(chē)退出車(chē)展的原因判斷難免武斷,但如果華晨汽車(chē)不把自身的諸多問(wèn)題解決好,將會(huì )出現比無(wú)奈放棄車(chē)展更棘手的問(wèn)題。
一位資深品牌專(zhuān)家也對記者表示,華晨汽車(chē)沒(méi)有針對退出車(chē)展一事作出正式的官方說(shuō)明,任由媒體和業(yè)內人士不利于華晨汽車(chē)的聲音和說(shuō)法蔓延,甚至演變成一次小型的公關(guān)危機,無(wú)疑是華晨汽車(chē)在品牌危機公關(guān)方面不夠成熟的體現。
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