有日本媒體報道,韓國現代汽車(chē)27日表示,公司已制訂退出日本乘用車(chē)市場(chǎng)的方針。1~10月,現代汽車(chē)在日本只銷(xiāo)售了764輛乘用車(chē),F代汽車(chē)正在向日本的37家銷(xiāo)售店進(jìn)行說(shuō)明,并計劃在年底結束與這些店的關(guān)系。記者致電現代中國,相關(guān)負責人證實(shí)了這一消息,并表示現代汽車(chē)會(huì )加大對其他市場(chǎng)的投入。
形成鮮明對比的是,依托北京現代平臺,現代汽車(chē)今年在中國的新車(chē)銷(xiāo)售有望突破50萬(wàn)輛。如此巨大的反差不得不令人深思:中國作為全球最大的新興汽車(chē)市場(chǎng),是在高速發(fā)展汽車(chē)工業(yè),還是在為國際汽車(chē)寡頭的廉價(jià)產(chǎn)品買(mǎi)單?
現代汽車(chē)在中國成立合資公司是2003年左右的事,北京現代的產(chǎn)品索納塔、伊蘭特上市伊始,便憑借靈活的價(jià)格策略迅速搶占市場(chǎng),伊蘭特更是奇跡般地成為2005年的年度單車(chē)銷(xiāo)量冠軍;仡櫄v史,不難發(fā)現,當年中國汽車(chē)消費的不成熟,加上現代汽車(chē)價(jià)格低廉、外形中庸的特點(diǎn),造就了伊蘭特和北京現代的神話(huà)。
同樣的故事并未在日本發(fā)生,F代汽車(chē)于2001年在日本市場(chǎng)開(kāi)始銷(xiāo)售乘用車(chē),2004年售出2524輛后,業(yè)績(jì)便沒(méi)更大突破。今年1至10月,現代汽車(chē)在日本只售出了764輛乘用車(chē)、22輛大巴。很多人會(huì )說(shuō),日本有自己成熟而發(fā)達的汽車(chē)工業(yè),日本本國人對于購買(mǎi)外國汽車(chē)的興趣不大。的確,就連大眾、通用這樣的國際頂級汽車(chē)品牌,在日本的銷(xiāo)售情況也不算太好。而且,日本消費者有著(zhù)成熟的汽車(chē)消費理念,什么樣的車(chē)值得買(mǎi),他們心知肚明。
再來(lái)說(shuō)中國市場(chǎng)。中國汽車(chē)市場(chǎng)和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的成長(cháng)速度有目共睹,在這樣的發(fā)展背景下,中國的消費者也正以驚人的速度成長(cháng)。到底什么樣的車(chē)才是人們需要的?中國消費者也正在形成自己的購買(mǎi)價(jià)值觀(guān)。一位業(yè)內專(zhuān)家評價(jià)說(shuō):“中國消費者真正成熟起來(lái)后,韓國車(chē)的好日子就不多了!
這幾天,聽(tīng)說(shuō)北京現代又在急著(zhù)更換自己的公關(guān)代理公司了。一年多來(lái),北京現代的品牌塑造并未見(jiàn)太多成效,很多業(yè)內專(zhuān)家認為,如果北京現代不能進(jìn)一步改善品牌形象,今后的路會(huì )越來(lái)越難。
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