虎年剛過(guò)去一個(gè)多月,中國車(chē)市便大事不斷。最耀眼的主角,是中國本土車(chē)企吉利“鯨吞”國際知名汽車(chē)品牌沃爾沃。配角中,有的演反面角色,如豐田車(chē)對中國車(chē)主提供召回補償;有的演正面人物,如通用汽車(chē)推出下一代環(huán)保車(chē),圍繞世博低碳概念作文章。一句話(huà):虎年車(chē)市真鬧猛,你方唱罷他登場(chǎng)。
跨國收購、召回補償、世博概念,成為虎年開(kāi)春以來(lái)中國車(chē)市最值得關(guān)注的三大關(guān)鍵詞,賺足了車(chē)界內外各方人士的眼球,大家圍坐“看大戲”。
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關(guān)鍵詞 跨國收購
【記者點(diǎn)評】吉利“掌門(mén)人”、臺州人李書(shū)福觀(guān)望8年后,在北京時(shí)間3月28日以18億美元拿下全球3大名車(chē)之一的沃爾沃轎車(chē)。吉利收購沃爾沃,被號稱(chēng)是中國汽車(chē)業(yè)歷史上最大的一筆海外并購。
- “農民工”如愿娶到“大明星”
自1927年第一輛沃爾沃(Volvo)汽車(chē)下線(xiàn)以來(lái),瑞典的“沃爾沃”品牌已在全球響了80多年。1999年美國汽車(chē)巨頭福特以64.5億美元收購沃爾沃轎車(chē),2010年中國民營(yíng)車(chē)企吉利從福特手里以18億美元買(mǎi)走了沃爾沃。年銷(xiāo)售額才12億美元的吉利,拿下年銷(xiāo)售147億美元的沃爾沃,外界多評論為“蛇吞象”,更有人認為是“王寶強娶了溫斯萊特”(農民工娶了大明星),吉利董事長(cháng)李書(shū)福則承認“是揀了個(gè)大便宜”。
從表面上看,吉利此番收購包括沃爾沃轎車(chē)的9個(gè)系列產(chǎn)品、3個(gè)最新平臺、2000多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商、相關(guān)的人才和重要的供應商體系。但實(shí)際上,土生土長(cháng)的吉利,渴望利用沃爾沃的高端品牌形象提升自身整體形象,這是這樁“婚姻”的真正目的。
據吉利聘請的全球頂尖并購顧問(wèn)公司法國洛希爾銀行評估顯示:沃爾沃凈資產(chǎn)超過(guò)15億美元、具備造血和持續發(fā)展能力,品牌價(jià)值接近百億美元。沃爾沃擁有4000名高素質(zhì)研發(fā)人才隊伍,擁有低碳發(fā)展能力,可滿(mǎn)足歐6和歐7排放法規的10款整車(chē)和3款發(fā)動(dòng)機(中國僅有歐4生產(chǎn)技術(shù)),有分布于全球100多個(gè)國家與地區的2400多家經(jīng)銷(xiāo)商,有近60萬(wàn)輛生產(chǎn)能力、自動(dòng)化較高的生產(chǎn)線(xiàn)等。尤其沃爾沃擁有的中高端車(chē)型,正好可以彌補國內自主品牌汽車(chē)產(chǎn)品線(xiàn)所缺;沃爾沃的新能源技術(shù)、碰撞警示系統等未來(lái)汽車(chē)技術(shù),還能大大提高吉利的科技含量。
-沃爾沃銷(xiāo)量突破37萬(wàn)輛可盈利
業(yè)界有“坐奔馳、開(kāi)寶馬,安全還是沃爾沃”的說(shuō)法,2009年沃爾沃轎車(chē)在全球銷(xiāo)售約33.5萬(wàn)輛,同比下降了10.6%,與2007年45.8萬(wàn)輛的銷(xiāo)售紀錄有一定差距。
“福特先后在沃爾沃轎車(chē)上投入近200億美元,光每年研發(fā)費用就高達10多億美元,福特并購前10年研發(fā)投入累計也有100億美元,這300多億的投入產(chǎn)生了大量知識產(chǎn)權和專(zhuān)利技術(shù)”,李書(shū)福認為:大多數知識產(chǎn)權和專(zhuān)利技術(shù),此前并沒(méi)有在沃爾沃汽車(chē)產(chǎn)品當中充分發(fā)揮出來(lái)。
李書(shū)福表示,沃爾沃今后要解決這方面問(wèn)題,最大可能將這些知識產(chǎn)權和專(zhuān)利技術(shù)應用到汽車(chē)產(chǎn)品當中去,并通過(guò)擴大沃爾沃轎車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)規模,降低每一輛車(chē)的研發(fā)開(kāi)銷(xiāo)。當沃爾沃轎車(chē)銷(xiāo)量達到37萬(wàn)輛時(shí),公司就可以實(shí)現扭虧為盈。未來(lái)隨著(zhù)沃爾沃轎車(chē)銷(xiāo)量的擴大,李書(shū)福表示產(chǎn)品價(jià)格會(huì )有所松動(dòng),“價(jià)格跟規?偸怯嘘P(guān)系的”。
李書(shū)福表示,今后吉利汽車(chē)是會(huì )有一部分技術(shù)來(lái)自沃爾沃,但不是全部,有一些高尖端技術(shù)出于成本考慮也不會(huì )用在吉利汽車(chē)上。
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關(guān)鍵詞 召回補償
【記者點(diǎn)評】 豐田車(chē)全球大召回850萬(wàn)輛,但對中國消費者一度“只道歉不補償”,讓人窩火。直到3月底,在浙江地方法規的約束下,豐田才終于答應對中國召回車(chē)車(chē)主提供“變相”召回補償,這是中國汽車(chē)召回制度實(shí)施6年多來(lái)的第一例召回補償案。
- 豐田被“逼”向中國車(chē)主作承諾
因剎車(chē)“踏板門(mén)”事件,世界第一大汽車(chē)生產(chǎn)商豐田在全球范圍召回“問(wèn)題車(chē)”逾850萬(wàn)輛,包括2月底開(kāi)始在華召回75552輛“問(wèn)題”RAV4。3月1日,豐田汽車(chē)社長(cháng)豐田章男來(lái)華“淚奔”道歉,但豐田召回“中美有別”的巨大差異仍讓中國消費者難以接受。3月29日,浙江省工商局和消保委依據《浙江省實(shí)施〈中華人民共和國消費者權益保護法〉辦法》,“逼”一汽豐田向浙江RAV4“問(wèn)題車(chē)”車(chē)主承諾:制定召回時(shí)間表、上門(mén)召回、提供代步車(chē)、允許全額退還訂金和補償經(jīng)濟損失。
3月31日,一汽豐田在“扭捏”2天后表態(tài):召回補償浙江方案適用于全國,提供“三選一”免費服務(wù)但不提供經(jīng)濟補償。這是豐田首度被迫在華啟動(dòng)召回補償,也是國內的首例汽車(chē)召回補償。
在美國市場(chǎng),豐田承諾對召回車(chē)車(chē)主提供上門(mén)召回、代步車(chē)等額外服務(wù),在合理期限內還為車(chē)主租車(chē)或提供打車(chē)補償。另外,豐田將向相關(guān)美國經(jīng)銷(xiāo)商提供7500美元到7.5萬(wàn)美元不等的補償金。
據業(yè)內人士計算,假如豐田對中國召回車(chē)車(chē)主進(jìn)行經(jīng)濟補償,每個(gè)車(chē)主的交通費和誤工費加起來(lái)不會(huì )超過(guò)200元,中國7.5萬(wàn)輛召回的RAV4總計約1500萬(wàn)元,這對每年從中國市場(chǎng)賺取超過(guò)10億美元利潤的豐田來(lái)說(shuō),是九牛一毛。但豐田最終只對中國消費者提供“三選一”的免費保養,而無(wú)實(shí)際經(jīng)濟補償。
- 大眾乘勝追擊 滬產(chǎn)途觀(guān)加價(jià)賣(mài)
豐田的“踏板門(mén)”及召回過(guò)程中表現出的不厚道,使得以豐田為代表的日系車(chē)人氣流失,乘勝出擊的德系車(chē)“乘虛而入”,搶占更多市場(chǎng)份額。10天前,上海大眾的首款SUV車(chē)型——途觀(guān)上市,目前收到的訂單已超過(guò)5萬(wàn)張,創(chuàng )中國車(chē)市有新車(chē)預售制度以來(lái)的最高訂單紀錄。買(mǎi)途觀(guān)不僅要排隊等大半年,連京滬等一線(xiàn)城市經(jīng)銷(xiāo)商也在加價(jià)4萬(wàn)至5萬(wàn)元開(kāi)賣(mài)。
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關(guān)鍵詞 世博概念
【記者點(diǎn)評】 2010年上海世博會(huì )即將揭開(kāi)帷幕!俺鞘,讓生活更美好”,汽車(chē)早已成為城市人不可缺少的“行元素”。3月24日,上海世博會(huì )上汽-通用館里的最大亮點(diǎn)——通用EN-V電動(dòng)聯(lián)網(wǎng)概念車(chē)率先揭秘,在全球首發(fā)!膀湣薄懊睢薄靶Α比vEN-V概念車(chē)長(cháng)相不同,展示了代表未來(lái)20年下一代純電動(dòng)車(chē)時(shí)尚、環(huán)保出行的新方向。
歷史上已參展過(guò)8次世博會(huì )的通用汽車(chē)把握了上海世博會(huì )的機遇,大秀實(shí)力。3月24日,通用EN-V電動(dòng)聯(lián)網(wǎng)概念車(chē)在滬全球首發(fā),這種雙人座EN-V電動(dòng)聯(lián)網(wǎng)小車(chē)注入了全新“DNA”——“電氣化”和“車(chē)聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)。
- 純電動(dòng)車(chē)幫你省錢(qián)、省地、零排放
作為通用下一代純電動(dòng)車(chē),EN-V是繼豐田i-REAL、本田的3-RC、日產(chǎn)LandGlider后,全球第四種個(gè)人移動(dòng)汽車(chē)。EN-V重量約400多公斤,長(cháng)約1.5米,比傳統汽車(chē)小巧得多。別看EN-V身材小,但本領(lǐng)大。EN-V的馬達動(dòng)力由鋰電池提供,可通過(guò)普通家庭電源充電,每次充滿(mǎn)電后能行駛40公里,基本能滿(mǎn)足市內日常行駛的需求。最重要的是,它實(shí)現了零排放。與傳統汽車(chē)相比,EN-V的轉彎半徑大減,甚至能原地轉彎。
作為未來(lái)城市交通的解決方案,EN-V只需傳統車(chē)輛1/6占地面積和1/4的運營(yíng)成本。按照目前的電價(jià)計算,EN-V開(kāi)24000公里僅需840元;按天算的話(huà),每天費用只需約1.5元。
- “車(chē)聯(lián)網(wǎng)”助你自駕、防撞、聊天
EN-V 還是“車(chē)聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)高手,將“物聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)用于汽車(chē)之間。在自動(dòng)駕駛模式下,EN-V能分析實(shí)時(shí)交通信息,自動(dòng)選擇路況最佳的行駛路線(xiàn)。通過(guò)車(chē)載傳感器和攝像系統,EN-V可感知周?chē)h(huán)境,在遇到障礙物能迅速調整。例如行人突然出現,EN-V能自動(dòng)減速或停車(chē)。同時(shí),利用無(wú)線(xiàn)通信技術(shù),EN-V能讓駕駛員在路上上網(wǎng)和人實(shí)時(shí)聊天,形成一個(gè)在路上的社交無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )。
下周末,上汽-通用汽車(chē)館將試運營(yíng)。屆時(shí),全球首發(fā)的“葉子概念車(chē)”將與“EN-V電動(dòng)聯(lián)網(wǎng)概念車(chē)”攜手亮相,貼切地詮釋上海世博會(huì )的主題。(胡曉晶)
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