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　　從去年一直到現在，加價(jià)提車(chē)一直是車(chē)市的關(guān)鍵詞之一，而這也并不是一個(gè)新問(wèn)題。讓人感到蹊蹺的是，雖然消費者、媒體“口誅筆伐”不斷，但是加價(jià)提車(chē)始終沒(méi)有順著(zhù)我們的意愿而消失，并且已成為經(jīng)銷(xiāo)商們所追求的“終極目標”。

　　針對一款叫好又叫座的新車(chē)，采取加價(jià)提車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑能夠極大地增加經(jīng)銷(xiāo)商的利潤水平，這也難怪在上海大眾途觀(guān)上市之時(shí)，面對紛擁而至的消費者，東莞經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)出了“今年喝粥還是吃飯全靠途觀(guān)”的感嘆。

　　站在廠(chǎng)家層面，對加價(jià)提車(chē)也是“愛(ài)恨交加”。在產(chǎn)能不足的情況下，通過(guò)加價(jià)提車(chē)確實(shí)可以“調節”供需的矛盾，由此車(chē)輛也被賣(mài)給廠(chǎng)家與經(jīng)銷(xiāo)商眼中的“優(yōu)質(zhì)主流消費群”；市場(chǎng)口碑層面，加價(jià)提車(chē)還能提升品牌的美譽(yù)度與檔次(對于這一點(diǎn)，大家的看法見(jiàn)仁見(jiàn)智)；此外刺激銷(xiāo)售、為產(chǎn)品價(jià)格政策預留更大的操作空間，調動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商的積極性以及提高經(jīng)銷(xiāo)商的忠誠度也是加價(jià)銷(xiāo)售為廠(chǎng)家帶來(lái)的“利好”�？蓮拈L(cháng)遠的角度來(lái)看，消費者的心理會(huì )因此與品牌產(chǎn)生疏遠與距離，有關(guān)誠信的質(zhì)疑往往讓廠(chǎng)家無(wú)法回應，也由此，處于“局外”的廠(chǎng)家在處理這個(gè)問(wèn)題時(shí)變得含糊不清也就很好理解了。

　　對于消費者而言，加價(jià)提車(chē)最大的不公平在于很多人早早交了定金，工廠(chǎng)據此安排產(chǎn)能，然而提前排隊的消費者卻被后來(lái)者捷足先登，他們的預定產(chǎn)品被后來(lái)者所得。雖然在經(jīng)銷(xiāo)商的嘴中有“價(jià)值規律”這一說(shuō)辭，但是，“誠信”與“公平”二字在市場(chǎng)依舊重要�，F在問(wèn)題的癥結在于市場(chǎng)信息的不透明，對于熱賣(mài)車(chē)型，一方面經(jīng)銷(xiāo)商大把大把地收著(zhù)定單，另一方面，在交車(chē)時(shí)間上卻對消費者沒(méi)有肯定的承諾，讓定車(chē)失去了應有的意義，不僅占用了消費者的現金流，而且還利用消費者的預定產(chǎn)品謀取了利益。

　　既然加價(jià)提車(chē)是一個(gè)存在，至少應該在操作上更加透明。如果廠(chǎng)家能夠及時(shí)公布每月的發(fā)貨量，經(jīng)銷(xiāo)商把到店車(chē)型與銷(xiāo)售車(chē)型以及售賣(mài)價(jià)格進(jìn)行公示，讓買(mǎi)家心中有數，消費者也不至于忍受遙遙無(wú)期的漫長(cháng)等待，在明確游戲規則的前提下，加價(jià)提車(chē)才符合所謂的“價(jià)值規律”一說(shuō)。

　　加價(jià)提車(chē)背后的原因或許確有產(chǎn)能不足的因素，也或許是廠(chǎng)家與經(jīng)銷(xiāo)商一起玩的營(yíng)銷(xiāo)把戲，不過(guò)，終歸到底，其中的根源還是中國車(chē)市的好車(chē)太少，好車(chē)的價(jià)格太高。如果各大車(chē)廠(chǎng)都能把自己最新、最好的產(chǎn)品及時(shí)投放到中國這個(gè)全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)來(lái)，讓消費者有足夠的選擇空間，完全不用懷疑，提車(chē)加價(jià)現象在那一天肯定會(huì )被終結。 □　魏?jiǎn)�揚