隨著(zhù)國內汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展,合資品牌固守國內中高端市場(chǎng)、本土品牌“蝸居”在中低端的局面正在悄然破局。
“賽歐瑪馳們”殺入低端
在本次車(chē)展上,最明顯的特征之一就是合資品牌將產(chǎn)品線(xiàn)往下壓。東風(fēng)日產(chǎn)也將其小車(chē)March“瑪馳”計劃在年中上市,預計起步價(jià)在7萬(wàn)元以下,該車(chē)將成為東風(fēng)日產(chǎn)龐大產(chǎn)品線(xiàn)中最低端的產(chǎn)品;上海通用也不甘落后,在新賽歐剛上市不久就在北京車(chē)展上拿出了兩廂賽歐。
中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )的統計顯示,2009年1.6L及以下排量新上市車(chē)型品種占所有新上市車(chē)型的44%,在所有1.6L及以下排量新上市車(chē)型品種中,本土品牌所占比重達到63.19%。缺乏小型車(chē)的支持,這是合資企業(yè)增速普遍低于本土車(chē)企的主要原因。
為了搶占增長(cháng)迅速的市場(chǎng),合資企業(yè)在北京車(chē)展期間紛紛推出了小型車(chē),“合資企業(yè)具有品牌、資金和規模上的優(yōu)勢,從高往下走也容易起到事半功倍的效果!币晃环治鋈耸糠Q(chēng),“但它們生產(chǎn)的小型車(chē)在成本上沒(méi)有優(yōu)勢,因此價(jià)格偏高一些,而價(jià)格正是小型車(chē)的主要競爭手段!
目前,上海大眾POLO、廣汽本田飛度、上海通用新賽歐三廂都集中在A(yíng)0級市場(chǎng),加上剛在北京車(chē)展上發(fā)布的幾款重量級小車(chē),合資品牌的小車(chē)陣容空前強大。但長(cháng)城汽車(chē)國內銷(xiāo)售公司總經(jīng)理賈亞權在接受本報采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng),合資企業(yè)目前在國內小車(chē)領(lǐng)域也不算很成功,“例如廣汽豐田雅力士和長(cháng)安馬自達2銷(xiāo)量就不大!
“瑞麒帝豪們”沖擊高端
與合資企業(yè)將產(chǎn)品線(xiàn)下壓相反的是,本土車(chē)企將產(chǎn)品線(xiàn)不斷往上延伸,向合資企業(yè)固守的中高端市場(chǎng)不斷發(fā)起攻擊。在本次車(chē)展表現最為明顯的要算比亞迪了,首次亮相的L3、S6、i6三款車(chē)型,車(chē)身異常龐大。比亞迪稱(chēng),這三款車(chē)集中在10萬(wàn)元以上區間,直接殺入合資品牌腹地。而本土車(chē)企另外兩個(gè)代表奇瑞和吉利也不甘落后,奇瑞的瑞麒G6、吉利的EC8的競爭對手都號稱(chēng)是瞄準合資企業(yè)的B級車(chē)了,長(cháng)城汽車(chē)也展示了其龐大的轎車(chē)陣容。除了這些正宗的民營(yíng)車(chē)企外,國內的大汽車(chē)集團也紛紛運作自主品牌,例如廣汽集團的傳祺品牌就有驚艷的感覺(jué)。
長(cháng)城汽車(chē)國內銷(xiāo)售公司總經(jīng)理賈亞權接受本報采訪(fǎng)時(shí)表示,本土品牌和合資品牌在技術(shù)和工藝上的差距已經(jīng)不大,最大的差距就在品牌。但剛收購沃爾沃轎車(chē)的吉利汽車(chē)董事長(cháng)李書(shū)福在車(chē)展上接受外媒采訪(fǎng)時(shí)承認,國內的本土車(chē)企與國際巨頭還有10年左右的差距。
國內本土品牌的發(fā)展已經(jīng)引起了老外的“高度警惕”,雷諾-日產(chǎn)聯(lián)合總裁卡洛斯·戈恩(Carlos Ghosn)表示:“毫無(wú)疑問(wèn),中國的部分本土汽車(chē)制造商未來(lái)將會(huì )成為我們主要的競爭對手,但這還需要一定的時(shí)間!北咎锷玳L(cháng)伊東孝紳也感慨地稱(chēng),“中國本土汽車(chē)企業(yè)技術(shù)發(fā)展非?,作為同行,我們不能有一點(diǎn)疏忽!
記者觀(guān)察
分析人士表示,本土品牌車(chē)型“走高”并不是頭腦發(fā)熱的行為,而是一種順勢而為。首先,經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展,本土品牌在技術(shù)水平上有了較大的進(jìn)步(甚至可以研發(fā)出CVVT發(fā)動(dòng)機和CVT無(wú)級變速箱了);此外,由于中低端車(chē)型利潤較薄,不利于長(cháng)遠發(fā)展,本土品牌上馬中高端車(chē)型也是長(cháng)遠發(fā)展的需要。
但也有分析人士指出,品牌是最難提升的,本土汽車(chē)要往上突破比合資企業(yè)往下走難度更高,10萬(wàn)元級別的車(chē)型至今似乎還是本土品牌的“天花板”——目前在10萬(wàn)元以上本土車(chē)系獲得成功的也只有一汽奔騰和榮威550了。(記者王燦彬)
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