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　　每一項大事件都可以為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造契機，同樣，每一項運動(dòng)都可以成為一種事件營(yíng)銷(xiāo)。上海世博會(huì )為新能源車(chē)帶來(lái)了商機，今年的南非世界杯，自然也成為車(chē)商緊緊抓住的營(yíng)銷(xiāo)契機。無(wú)論是否能給車(chē)市利潤帶來(lái)最為直接的推動(dòng)力，起碼在提升知名度和品牌形象方面，有著(zhù)不能忽略的重要意義。

　　其實(shí)，借助世界杯進(jìn)行的一系列事件營(yíng)銷(xiāo)，未必就能給銷(xiāo)售業(yè)績(jì)帶來(lái)多大的直接利潤，所看重的還包括對于自身品牌的塑造和產(chǎn)品形象更為明確、感性的定位。一位正在策劃世界杯營(yíng)銷(xiāo)方案的廠(chǎng)家業(yè)內人士說(shuō)：“如果為了直接的銷(xiāo)售額，我們不會(huì )借助世界杯這樣的國際性賽事作為營(yíng)銷(xiāo)手段。依托世界杯這個(gè)由頭，主要還是為了培養未來(lái)更大的市場(chǎng)�！痹鐖髲钠�車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商處了解到，一些品牌推出以世界杯為主題的活動(dòng)，都是廠(chǎng)家主導的，經(jīng)銷(xiāo)商只是配合，他們所付出的也僅僅是很微小的一部分，畢竟廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商的立足點(diǎn)還是略有不同的。那么這舉世矚目的“大力神”杯將如何拉動(dòng)車(chē)市經(jīng)濟呢？

　　首先，我們必須明確品牌也是有價(jià)值的，從長(cháng)遠的意義來(lái)說(shuō)，更高的品牌認知度意味著(zhù)產(chǎn)品競爭力更為長(cháng)久。因此，世界杯對于車(chē)市而言，最主要的意義在于提升品牌價(jià)值。從歷年的案例來(lái)看，現代汽車(chē)憑借2002年世界杯獨家贊助商的身份，獲得了50倍的廣告投資效益。德國世界杯的時(shí)候，現代汽車(chē)又成為了他們的官方合作伙伴，現代汽車(chē)的標志無(wú)處不在，這將使得一貫抨擊韓國汽車(chē)的德國人如鯁在喉，同時(shí)也為該汽車(chē)品牌在歐洲樹(shù)立形象提供了最佳時(shí)機。

　　本屆的南非世界杯也可以說(shuō)是為目前逐漸疲軟的車(chē)市注入了一劑強心劑。在之前的走訪(fǎng)中，早報采訪(fǎng)目前上海地區的一些經(jīng)銷(xiāo)商均表示，今年的車(chē)市淡季已經(jīng)來(lái)臨。面對未來(lái)兩個(gè)月可能下滑的成交量，許多打著(zhù)“世界杯特別版”的車(chē)型紛紛被推向市場(chǎng)，無(wú)論成交量如何，至少在淡季之當口起到了暖市的作用。經(jīng)銷(xiāo)商還表示：有些收益不是單純的表面數字，也許現在的銷(xiāo)售額很一般，但這些宣傳和暖市工作在九、十月份就會(huì )見(jiàn)到明顯的成效。（馮玨）