重壓之下,市場(chǎng)份額萎縮的天津一汽終于開(kāi)始發(fā)力。近日,記者獲悉,天津一汽老夏利全系甩貨,同時(shí),在剛結束的第六屆長(cháng)春車(chē)展上,天津一汽正式推出新夏利N5和威姿V1。這意味著(zhù),經(jīng)過(guò)七年醞釀,11次變身的夏利終于換代,天津一汽將借助最新平臺和全新車(chē)型,重新沖刺車(chē)市。
無(wú)力的“老夏利”
進(jìn)入中國車(chē)市二十多年來(lái),最先樹(shù)立經(jīng)濟轎車(chē)典范的夏利卻屢錯換代良機。
1986年,中國的第一輛自主品牌轎車(chē)——“夏利”誕生。作為中國第一代經(jīng)濟型車(chē),夏利在中國市場(chǎng)上占據著(zhù)絕對的主導地位。然而,隨著(zhù)消費結構的調整,汽車(chē)市場(chǎng)競爭日益激烈,夏利也開(kāi)始走“下坡路”。夏利自誕生以來(lái),雖經(jīng)過(guò)無(wú)數次小的改款,但并未進(jìn)行過(guò)徹底的換代。夏利起初的定位是家轎第一車(chē),但出租車(chē)市場(chǎng)的活躍給它帶來(lái)了危機,由于遲遲不換代,所以在消費者中留下了不好的口碑。
國內汽車(chē)業(yè)專(zhuān)家賈新光曾指出:“夏利給我們的教訓中很重要的一條是它不知道如何做好品牌。盡管在宣傳中稱(chēng)自己為知名品牌,可知名度并不等于美譽(yù)度!
N5出世救主
老夏利停產(chǎn),其接班人是新夏利N5,這是一款夏利車(chē)型徹底的換代。
據了解,新夏利N5外觀(guān)和內飾都是全新的設計,特別是中控臺及儀表盤(pán)的造型進(jìn)行了人性化改良,使得整車(chē)更具現代氣息,N5最主要的變化是搭載由一汽集團自主開(kāi)發(fā)的CA4GA1系列發(fā)動(dòng)機。新夏利技術(shù)成熟,尤其是在排放節能和升功率標準等方面有所提升,這將是夏利有利的一面。
天津一汽夏利銷(xiāo)售公司的工作人員介紹,N5的核心用戶(hù)群定位在成熟、理性的都市白領(lǐng),品牌價(jià)值訴求上突出注重購買(mǎi)經(jīng)濟性、燃油經(jīng)濟性和維護經(jīng)濟性等綜合因素的大眾一族。據內部人士透露,N5有1.0和1.3兩種排量供消費者選擇,將定位于威志和夏利N3之間。
能否再現輝煌?
新夏利N5上市后,老款夏利庫存開(kāi)始甩賣(mài),并在市場(chǎng)競爭中逐步退出。
天津一汽汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理助理黨仁表示,雖然老夏利仍舊有生命力,隨著(zhù)夏利N5和威姿V1完成升級之后,天津一汽已完成現有產(chǎn)品的升級換代。而對于新車(chē)型的銷(xiāo)售,天津一汽也將專(zhuān)注于把4S店放在中心城市,但同時(shí)以“游擊戰”般的靈活性將相關(guān)業(yè)務(wù)網(wǎng)點(diǎn)延伸到地縣。
業(yè)內人士認為,經(jīng)濟型車(chē)市場(chǎng)競爭環(huán)境已經(jīng)和當時(shí)的夏利時(shí)代不可同日而語(yǔ),目前看來(lái)至少有10家自主企業(yè)在相同市場(chǎng)投入了競品,因此,擔負一汽集團自主經(jīng)濟車(chē)突圍重任的天津一汽,必須拿出真功夫,方能在市場(chǎng)中取勝。
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