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　　備受關(guān)注的全新一代進(jìn)口Mazda3兩廂上市在即。記者日前從長(cháng)安馬自達獲悉，全新進(jìn)口Mazda3兩廂將于1月18日全國上市，主推1.6L和2.0L兩種排量車(chē)型，目前已開(kāi)始接受預訂。老款Mazda3兩廂曾以其進(jìn)口車(chē)品質(zhì)和較低的價(jià)格受到市場(chǎng)廣泛認可，本次全新?lián)Q代車(chē)型無(wú)疑希望重創(chuàng )輝煌。長(cháng)安馬自達高層透露，2010年全新進(jìn)口Mazda3兩廂亦將主打體驗式營(yíng)銷(xiāo)。

　　競爭對手直指新高爾夫

　　全新進(jìn)口Mazda3兩廂國內首次亮相是在去年11月的廣州車(chē)展上，兩個(gè)月之后，其國內上市亦排上了日程。記者獲悉，全新進(jìn)口Mazda3兩廂已敲定在1月18日全國上市，并同步推出1.6L和2.0L兩種排量四款車(chē)型，包括手動(dòng)和自動(dòng)車(chē)型。

　　全新馬自達3兩廂在外觀(guān)和內飾方面進(jìn)行全新設計，運動(dòng)設計風(fēng)格更加突出，并且和北美在售車(chē)型完全一致。更加年輕、張揚的外觀(guān)設計，優(yōu)化調整的內飾，都為它注入了新活力。新一代Mazda3兩廂長(cháng)×寬×高為4490x1755x1470mm，比起舊款的4435x1745x1465mm有所增加，不過(guò)軸距保持2640mm不變。

　　動(dòng)力上，新Mazda3兩廂將有1.6L和2.0L兩種排量可供選擇，其中1.6L發(fā)動(dòng)機搭配4擋手自一體變速箱和5擋手動(dòng)變速箱，最大功率79kW，最高扭矩145Nm；而2.0L高配車(chē)型為突出運動(dòng)性，搭配6速手動(dòng)以及5速手自一體變速器。全新調校2.0LM ZR發(fā)動(dòng)機，在轉速達到6500轉時(shí)功率可達最高108kW，最大扭矩更可達182Nm，并且轉速在2000-5000轉內，扭矩的輸出可以達到最大扭矩90%。2.0L車(chē)型從0至100公里加速僅需9.2秒。

　　去年以來(lái)隨著(zhù)第六代高爾夫上市，國內高端兩廂車(chē)市場(chǎng)受到廣泛關(guān)注，1月份別克英朗又將加入爭奪，此番新Mazda3兩廂主打運動(dòng)和操控牌，顯然是希望與前兩款人氣車(chē)型一較高下。至于較量結果，關(guān)鍵仍在其最終定價(jià)。老款進(jìn)口Mazda3兩廂售價(jià)為13.98萬(wàn)元起。

　　以體驗營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)銷(xiāo)售

　　除了汽車(chē)本身性能，決定產(chǎn)品市場(chǎng)前景的另一個(gè)關(guān)鍵因素是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力。2009年長(cháng)安馬自達依靠體驗式營(yíng)銷(xiāo)，在品牌提升和市場(chǎng)銷(xiāo)量上都有收獲；2010年，針對全新Mazda3兩廂的上市，長(cháng)安馬自達仍將大力推進(jìn)體驗式營(yíng)銷(xiāo)。

　　去年年初，長(cháng)安馬自達經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調研發(fā)現，以用戶(hù)體驗為核心的市場(chǎng)推廣，很適合Mazda2和Mazda2勁翔。長(cháng)安馬自達高層認為，如果能夠將產(chǎn)品特性與客戶(hù)體驗相結合，就能

　　夠將客戶(hù)的潛在需求和購買(mǎi)預期轉化為實(shí)際購買(mǎi)。此外，體驗營(yíng)銷(xiāo)還能通過(guò)用戶(hù)對產(chǎn)品的體驗來(lái)增強忠誠度，并進(jìn)一步演化成為口碑營(yíng)銷(xiāo)。為此，長(cháng)安馬自達2009年在全國15個(gè)重點(diǎn)城市開(kāi)展汽車(chē)運動(dòng)會(huì )等系列活動(dòng)。

　　為將用戶(hù)體驗和口碑轉化為營(yíng)銷(xiāo)力，去年10月31日開(kāi)始，長(cháng)安馬自達啟動(dòng)“馭馬族”品牌社區，隨后緊鑼密鼓地在上海、廣州等10個(gè)核心城市鋪開(kāi)。線(xiàn)上，各地車(chē)主可進(jìn)入同款車(chē)車(chē)友空間交流用車(chē)體驗。線(xiàn)下則通過(guò)老人帶新人等形式，拉近長(cháng)安馬自達與用戶(hù)距離。

　　通過(guò)力推體驗式營(yíng)銷(xiāo)，2009年，長(cháng)安馬自達實(shí)現累計銷(xiāo)量突破7萬(wàn)臺，達72697臺，同比增長(cháng)67.3%，比原目標增長(cháng)21.2%，大幅超越行業(yè)整體增速。騰橋稔表示，借Mazda3兩廂上市之機，長(cháng)安馬自達2010年將繼續將體驗營(yíng)銷(xiāo)作為重點(diǎn)，讓廣大消費者在充分感受長(cháng)安馬自達“年輕、時(shí)尚、責任感”的品牌文化的同時(shí)，通過(guò)比賽等各種方式來(lái)體驗旗下車(chē)型的優(yōu)異性能。(黃習偉）