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　　9 豪車(chē)換“主力”

　　1-6月豪車(chē)在華銷(xiāo)量增長(cháng)普遍超過(guò)兩位數

　　面對全球金融風(fēng)暴的影響，在2009年之初，眾多豪華車(chē)品牌和經(jīng)銷(xiāo)商都忐忑不安。半年過(guò)去了，各品牌的半年業(yè)報相繼出爐，令大多數廠(chǎng)商驚喜的是，今年上半年，寶馬、奔馳、奧迪、沃爾沃等豪華汽車(chē)品牌在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量都獲得了超過(guò)兩位數的增長(cháng)，普遍超過(guò)預期，且與歐美地區銷(xiāo)量下滑形成了鮮明對比。在這一輪的市場(chǎng)爭奪中，中國市場(chǎng)舉足輕重的地位再一次得以顯現。

　　豪車(chē)全面豐收

　　據最新統計數據顯示，梅賽德斯-奔馳今年上半年在中國大陸地區銷(xiāo)量實(shí)現了連續6個(gè)月高速增長(cháng)，共銷(xiāo)售2.7萬(wàn)輛，同比增幅高達50%；其中6月售出5100余輛，比去年同期增長(cháng)52%。這一業(yè)績(jì)不僅是梅賽德斯-奔馳全球市場(chǎng)的亮點(diǎn)，更遙遙領(lǐng)先于行業(yè)平均水平及豪華車(chē)市場(chǎng)競爭對手。

　　而另一個(gè)著(zhù)名的豪華車(chē)品牌——寶馬，其銷(xiāo)售情況在09年上半年的中國大陸市場(chǎng)也繼續保持高速增長(cháng)態(tài)勢，BMW銷(xiāo)量增長(cháng)25%，達35861輛，MINI品牌銷(xiāo)量達1766輛，較去年同期增長(cháng)了13%。BMW和MINI品牌共向客戶(hù)交付37627輛汽車(chē)，創(chuàng )下半年銷(xiāo)售新紀錄。

　　此外，根據日前一汽大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部宣布的消息，奧迪品牌6月售出13077輛汽車(chē)，同比增長(cháng)達28%，連續第4個(gè)月刷新單月銷(xiāo)售紀錄。至此，2009年以來(lái)奧迪品牌在中國大陸地區共售出66131輛汽車(chē)，同比增長(cháng)10.4%，以超過(guò)40%的市場(chǎng)份額鞏固了其在中國高檔車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊地位。沃爾沃(Volvo)汽車(chē)在中國同樣保持了強勁的增長(cháng)勢頭，創(chuàng )半年銷(xiāo)量新高，同比增長(cháng)近30%。唯有前幾年在中國豪華車(chē)市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)的日系豪華車(chē)品牌，卻在這個(gè)時(shí)候放慢了增長(cháng)速度。

　　“入門(mén)級”超級火

　　在這一輪的豪華車(chē)銷(xiāo)售熱潮中，入門(mén)級豪車(chē)貢獻了較大比例的份額。據了解，1-6月全新一代國產(chǎn)奔馳C級轎車(chē)占據約25%的市場(chǎng)份額，表現出強勁的競爭實(shí)力。梅賽德斯-奔馳SUV車(chē)型和S級轎車(chē)表現突出。而全新奧迪A4L的銷(xiāo)售增長(cháng)勢頭也不弱：6月份奧迪共向客戶(hù)交付了3247輛A4L，與A4去年同期1712輛的銷(xiāo)量相比幾乎翻番。據了解，A4L今年1月上市以來(lái)一直處于供不應求的狀態(tài)，至今已累計售出13654輛，同比增長(cháng)達26%。這些業(yè)績(jì)也證實(shí)了A4L領(lǐng)先的產(chǎn)品競爭力和開(kāi)辟?lài)鴥戎行透邫n轎車(chē)細分市場(chǎng)策略的成功。

　　新車(chē)不斷市場(chǎng)火爆

　　新車(chē)型的上市也有效刺激了今年上半年豪華車(chē)的熱銷(xiāo)。4月上市的Smart雖然來(lái)得較晚，但卻深深吸引了關(guān)注時(shí)尚、踐行環(huán)保的都市潮人，6月環(huán)比增長(cháng)40%。而1月上市的B級豪華運動(dòng)旅行車(chē)亦以超乎預期的優(yōu)異表現，同樣成為新的銷(xiāo)售亮點(diǎn)。上市不久的新奧迪A6L銷(xiāo)量同樣增勢喜人，上半年共交付了46356輛，同比增長(cháng)8%，牢牢占據著(zhù)中國高檔行政級轎車(chē)市場(chǎng)超過(guò)60%

　　的市場(chǎng)份額。一汽-大眾汽車(chē)有限公司董事、總經(jīng)理安鐵成表示：“在充滿(mǎn)挑戰的2009年上半年中，奧迪不斷刷新銷(xiāo)量紀錄，保持了穩健的增長(cháng)勢頭，這充分說(shuō)明了中國高檔車(chē)消費者對奧迪品牌競爭力和品牌形象的高度認可。今年下半年，我們將在保持產(chǎn)品優(yōu)勢的同時(shí)，加速新產(chǎn)品的引進(jìn)，以滿(mǎn)足不斷增長(cháng)的高檔車(chē)市場(chǎng)需求�！�