今年3月以來(lái),中國車(chē)市一路高歌猛進(jìn),8月廣義乘用車(chē)銷(xiāo)量849376輛,環(huán)比增4%,同比增94.7%,再創(chuàng )歷史銷(xiāo)量最高紀錄,很多人預計今年 車(chē)市有望沖擊1200萬(wàn)輛大關(guān)。在此大好背景下,緊跟8月而來(lái)的“金九銀十”被寄予厚望,因為這是企業(yè)沖擊年度目標的重要時(shí)段。
現在已是9月中旬,市場(chǎng)是否如很多人預想的那樣已經(jīng)“黃金遍地”?傳統的價(jià)格戰是否已經(jīng)打響?今年的“金九銀十”與往年有什么不同?這些是我們本期關(guān)注的話(huà)題。
促銷(xiāo)力度不及往常
步入“金九”以來(lái),車(chē)市并沒(méi)有出現預期的降價(jià)浪潮,市場(chǎng)中加價(jià)提車(chē)與傳統促銷(xiāo)局面并存。市場(chǎng)表現緊俏的RAV4、CRV、漢蘭達等車(chē)型依然加價(jià)提車(chē);另 一方面,熱銷(xiāo)車(chē)型按照傳統優(yōu)惠促銷(xiāo),但力度并不及往常讓人怦然心動(dòng)。價(jià)格戰沒(méi)有如人們預期的那樣打響,難道降價(jià)已吸引不了消費者?
一位 業(yè)內人士分析認為,因為車(chē)市變暖,加上去年汽車(chē)市場(chǎng)持續低迷導致大部分廠(chǎng)商對今年車(chē)市的預測過(guò)于悲觀(guān),因而縮減了今年的產(chǎn)能。今年車(chē)市持續升溫后,一些熱 銷(xiāo)車(chē)型供不應求,甚至出現個(gè)別廠(chǎng)家零庫存的情況,在這種情況下要經(jīng)銷(xiāo)商讓利是不大可能的事,往年車(chē)市慘烈的“金九銀十價(jià)格戰”今年很可能無(wú)法重現。
不少經(jīng)銷(xiāo)商認為,降價(jià)已經(jīng)很難刺激到消費,現在消費者購車(chē)已經(jīng)非常理性,簡(jiǎn)單的降價(jià)并不能滿(mǎn)足他們的需求,必須從品牌、品質(zhì)、服務(wù)以及節能環(huán)保上下功夫。
銷(xiāo)售火爆場(chǎng)面未出現
延續8月的旺銷(xiāo)態(tài)勢,9月車(chē)市被普遍看好。但是否真如人們預期的那樣全線(xiàn)飄紅?記者走訪(fǎng)廣州幾大主要賣(mài)場(chǎng)發(fā)現,買(mǎi)賣(mài)火熱的局面并沒(méi)有出現,很多車(chē)商的店 內人氣并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性提升,有的更是十分冷清。進(jìn)入傳統的銷(xiāo)售旺季,經(jīng)銷(xiāo)商早已做好了準備,各種應對措施已經(jīng)出臺,但現在已是9月中旬,預期中火爆場(chǎng)面暫時(shí) 沒(méi)有出現。
據了解,由于今年車(chē)市旺銷(xiāo),不少品牌出現供不應求的局面,幾乎所有品牌的經(jīng)銷(xiāo)商早已開(kāi)始向廠(chǎng)家爭取庫存,大部分經(jīng)銷(xiāo)商處的庫 存量較以前已有所增加,且據知情人士透露,在本月,經(jīng)銷(xiāo)商的庫存還將有大幅度的增加,F在就連很多一向倡導“零庫存”的企業(yè),為了應對消費者提車(chē)的問(wèn)題, 也不得不增加經(jīng)銷(xiāo)商的庫存量。
庫存上來(lái)了,但消費者并不買(mǎi)賬。一位專(zhuān)營(yíng)店負責人向記者表示,“金九銀十”肯定還是有的,現在消費者大多處于持幣觀(guān)望的狀態(tài),有的等車(chē)價(jià)再降,有的等“十一”長(cháng)假出手,8月車(chē)市旺銷(xiāo),9月沒(méi)有理由不延續這一趨勢。
對于9月下旬購買(mǎi)力的釋放,經(jīng)銷(xiāo)商們普遍表示樂(lè )觀(guān)。據了解,他們接待的很多前來(lái)咨詢(xún)的消費者都表示,會(huì )選擇在“十一”前后出手購車(chē)。
消費者不只關(guān)注價(jià)格
此前為應對金融危機給國家外圍市場(chǎng)的影響,拉動(dòng)國內經(jīng)濟穩步增長(cháng),國家出臺了一系列鼓勵汽車(chē)消費的政策,如1.6升及以下汽車(chē)購置稅減半,汽車(chē)下鄉等。 國內車(chē)市也給以積極回應,在這類(lèi)車(chē)型旺銷(xiāo)的帶動(dòng)下,今年的中國成為全球最“!钡氖袌(chǎng)之一,進(jìn)入銷(xiāo)量普漲的狀態(tài)。其中1.6升及其以下排量成為增長(cháng)最快的 一塊,這與價(jià)格優(yōu)勢密不可分。
不過(guò),記者在走訪(fǎng)中與多位消費者交流,對于經(jīng)濟型車(chē),購車(chē)者早已不滿(mǎn)足于車(chē)價(jià)的便宜,看車(chē)的習慣動(dòng)作是打 開(kāi)發(fā)動(dòng)機蓋,看看發(fā)動(dòng)機,然后問(wèn):省油不?不論得到的答案怎樣,這都充分顯示出節能環(huán)保的消費概念已經(jīng)深入人心,何況在國家再次調高油價(jià)的用車(chē)環(huán)境下,省 油就是省錢(qián)的道理被無(wú)形放大。
記者發(fā)現,類(lèi)似現象不光發(fā)生在經(jīng)濟型領(lǐng)域,在中高級甚至高級車(chē)領(lǐng)域,是否省油也成為人們普遍關(guān)心的問(wèn)題,一輛耗油厲害的車(chē)給車(chē)主往往沒(méi)有什么好印象。
國家倡導建設環(huán)保型社會(huì ),市民的消費觀(guān)念順應了這一發(fā)展潮流,或許在將來(lái)的某一天,評價(jià)這車(chē)好與壞最重要的標準之一就是“是否省油”,在替代能源車(chē)沒(méi)有普及的情況下,各廠(chǎng)商推出新車(chē)時(shí)應加強技術(shù)研發(fā),把節能環(huán)保作為一項重要的標準加以重視,而不只是一句口號。
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